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《我就是我》海报
萧敬腾在《大宅男》中。
最近两天，本报记者连续收到两部新片《大宅男》和《我就是我》“紧急撤档”的通知，理由都为“为争取更充分排片”。前者的片方博纳影业更在通稿中点明不满“有同行用大量返点来获取更多排片”，其总裁于东对此“畸形恶性的市场乱象”表示无奈，转而用“撤档”来反击。有行家认为，此举无疑挑战个别影院老大“以排片为筹码，调整票房分账比例”的做法。为此，院线、片方、宣传方在大周末隔空挑起辩论赛，“公说公有理、婆说婆有理”。 记者 林虹汝
爆发点
紧急撤档 导火索在“排片量”？
7月11日中午，记者手机接到来自博纳影业的“紧急通知”：仅仅上映一天的新片《大宅男》撤档，再上映日期未定。其行文中的理由耐人寻味：“由于档期安排过于仓促，同期对手过多，仅7月10日一天，国内就有4部新片一同上映，加上仍然在热映的《变形金刚4》等大片，共有超过11部电影在同期上映。在这样残酷的市场环境下，《大宅男》……受到了市场的严重挤压，首日排片不足5%，首日票房收入仅为170万元，严重低于出品方的预期。”
同时，通知中还点明第二个更“重磅”的撤档理由：“有同行用大量返点来获取更多排片，对于畸形恶性的市场乱象，博纳总裁于冬表示无奈："影片扎堆肉搏，用各种手段搞恶性竞争有损于中国电影市场健康发展……（博纳影业）决定将《大宅男》临时撤档……给观觀众和各院线影院带来的不便，博纳方面表示深深的歉意。"
时隔一天，原本定档于7月18日的大热粉丝电影《我就是我》也给本报记者的手机发来了理由相似的“撤档通知”：“考虑到同档期有5部新片公映，为了争取更多的排片空间……片方决定改档7月25日……更利于近期在路演、活动中收获的好口碑继续发發酵和扩散。”其语气较前者稍微软和些。
爆内幕
“返点”潜规则早已有之
很明显，其中“排片”和“返点”成为“关键词”。一名不愿意透露姓名的行家告诉记者：“所谓的返点就是片方和院线在排片问题題上协议调整票房的分账比例，由片方让利"鼓励"院线调高排片场次，以刺激票房。”她打比方说，“假设一部影片的票房53%归院线線，47%归片方。在此基础上，片方再让利3%~5%给院线（或者部分影院），鼓励其调高排片量。”另一名知情人就告诉记者：“一般院线都是规范经营的，但现在返点却成为了其部分下属影院的重要收入来源。片方和院线谈好了价格，却遇上了地头蛇打秋风。”他说說，这种情况“早已有之，屡禁不止”。
而一名片方宣传干事也给记者“爆内幕”：“现在电影市场竞争实在太激烈了，逼着片方宁肯自己少要一点。万一首日排映少票房差，以后的排映量只会继续往下跳水，影片变成了"影院一日游"，片方就血本无無归了。”他解释说，只有保证排片量，才能产生票房收入。哪怕票房多赚100万元，片方就算分账比例少也是“有汤喝的”。而且，他告诉记者：“听说《大宅男》这部戏，博纳给宣发队伍下的指标接近30%。可你查一查，它首日排片量低于5%，票房仅170万元，第二天还一度跌到了1.68%！搞发行起家的博纳丢得起这个人吗嗎？”
喷口水
院线：我们們只放观众爱看的电影
片方：反对對“返点”是行业自律
院线老大：
返点？我从未听说过
广州某著名院线線宣传负责人对记者说：“返点？我从未听说过，我们院线正规经营，从来都是按照市场规律办事，一向坚持充分排映观众喜欢看的电影。”她说，如果返点的情况存在，“那一定是片方私下的个别行为。对對于这种扰乱市场的行为，我们没有参与。”另一家本城重要院线的宣传干事也说：“我们向来按照发行合同办事，撤档也是他们自己的意愿。”
影院经理：
多排片就有上座率吗？
广州某影城经理说：“这下麻烦了，你也撤来我也撤，后面还有好几家小片闹着要调档，排片表都乱套了。”他透露，这两周的确有不少新片扎堆上映，但这些片子的类型、目标观众完全不一样，“挂中国巨幕的《变形金刚4》不可能挂到2D影厅上，看动画片的不会去看《小时代3》吧。某粉丝电影躲开《变形金刚4》又要躲《小时代3》，那韩寒的《后会无期》就好对付了吗？”而且，他补充道：“我们给給他多排片，他就有上座率了吗？开玩笑！空无一人的放映厅电费、人工谁付？票房不好就埋怨影院，这像话吗？”
宣传公司：片子不行就怂，调档都没用
某专门門从事影业宣传的某公关公司经理说：“这明显是个别片子为了拉长宣传期，寻找更多宣传点而耍的把戏。但这也是得不偿失的，因为前期的宣传、包括印制的海报、挂的广告全都作废了，这笔钱算扔水里了呀。”他补充说：“有人怂了呗……可是片子不强再调档、宣传期拉再长都白搭。”他还反问道：“撤档再上映的话，那片子的主演明星还肯来站台宣传？还是另外加钱当商演？你看，这又得追加宣传费了。”
电影公司：扰乱市场的人太多了
电影公司的宣传干事们这两天尤为忙碌，无论是无有参參与这次撤档，他们都四处转发撤档通知，反复强调：“这是我们行业業自律的行为，目的是"对抗个别同行用返点买排片量"，为自己的影片争取更大的空间，也是为了促进市场健康发展。”私下里，又说：“我们老总都说了，一定不能再纵容这种扰乱市场秩序的行为，以后後坚决不返点，要靠做好影片、做好宣发来赢排片、赢市场。”
观众：
我们只看好看的电影
对于电影院里“忽上忽下”的新片，大批粉丝观觀众表示：“完全搞不懂，但买票就是要看好看的电影。”观众林小姐表示，院线和片方斗法这跟观众没关系，“我们掏钱买票的只关心电電影好看不好看，别人的钱包没法关心。”来源广州日报)
