原标题：现场演出+付费直播，全国首场“O2O”演唱会引关注
汪峰演唱会的互联网基因
“这一次，汪峰真的上头条了。”8月2日晚上，歌手汪峰在鸟巢的个人演唱会，在中国首次运用了“现场演出+付费直播”的全新商业模式，互联网联姻传统娱乐业迈出了具有历史性意义的一步。
6万人为“电子门票”买单
“穷人买不起汪峰北京演唱会门票，但是买得起乐视上的30块钱直播，坐等直播。”8月2日下午6点，刚刚大学毕业的白领买捷打开笔记本电脑，发出了这条微博。一个多小时后，她从大学时就喜欢的歌手将在鸟巢10万人体育场开始个人演唱会。由于毕业第一个月的收入有限，没能到现场去一睹偶像的风采，买捷还是通过网络同步欣赏到了现场的演出。
7月21日，歌手汪峰便通过微博预告了自己将与互联网企业乐视进行战略合作，打造中国首个付费直播演唱会。所有现场演出票售罄前没能买到票，或是远在异地的歌迷，只要花30块钱，就能在8月2日晚上通过网络絡观看整场演唱会的现场高清直播。
在汪峰这场演出的前后，从产品、技术、运運营人员到现场工作人员，足足有200人都来自一家互联网公司。“舞台”和“互联网”，这两个看似相隔甚远的词语，第一次开始紧密结合。
根据汪峰演唱会的线上运营方乐视网副总编、乐视音乐总监尹亮介绍，截至8月2日演唱会结束，48000人购买线上直播门票，形成门票收入100多万元，实际用户覆盖数字则远远大于4.8万人这个数字。
除了花钱錢买直播体验，在演唱会后的一天内，又有1.6万人付费点播回放这這一演出。也就是说，在短短两天内，有6.4万人为了一场演唱会的网络视频掏了荷包，给汪峰演唱会新增了近200万元的“电子门票”收入。
两年“免费”养出付费习惯
事实上，对對“现场演出+付费直播”这一全新商业模式，乐视酝酿已久。
两年前，乐视音乐推出的“Live—生活”产品，通过30多场小型演出试行了线線上线下实时直播观看的模式。然而，让用户接受线上音乐现场的魅力，并不是一件容易的事。尹亮介绍，在此前的30多场演出中，乐视視试图通过限制线下现场观众名额、鼓励线上免费观看的“免费午餐”形式，刺激更多的歌迷通过网络直播观看现场演出，培养用户习惯。
截至2014年，这些每场演出只有500到1000名现场观众的“Live—生活”音乐演出，最受欢迎的甚至达到了每场演出线上观看人数數超过50万人次的成绩。30场演出的线上观看人数总共超过900万。
“是时候推开付费在线看演出这扇门了。”尹亮回忆。在连续两年的“免费午餐”培育用户后，乐视与汪峰的经纪公司正式开始合作，首度尝嘗试“现场演出+付费直播”的演唱会运作方式。
“如果这个方式成功，音乐人就可以多一个平台，多一份回报！”在演唱会前两天，歌手汪峰在个人微博上发布了对线上付费直播模式的期待。
结果，歌手和互联网公司都得到了满意的答案。根据大致预算，此次汪峰的鸟巢演唱会按照满座来算，可实现两千五百万元的票房收入。而两天内，线上门票已经达到了近两百万元的成绩，占到了票房收入近一成。
记者手记
“网”前一步，音乐蛋糕可以更大
主要依靠现场门票收入的传统演唱会盈利模式单一，在几个小时内，表演者、制作团队、主办方、广告主纷纷试图为自己争取更多的利益。然而，再大的演出场地也最多不过容纳十余万人，能量再大的音乐人精彩瞬间也只能维持在那个舞台上的那一晚。
然而，当音乐演出从现场变變成视频记录下来并通过互联网的巧妙传播，现场演出+付费直播的运運作方式成了让这块音乐蛋糕变大的一个互联网利器。不过，在线付费費还只是音乐行业互联网化的冰山一角，以两天内通过网络观看汪峰演唱会的6.4万用户为例，在这场演唱会结束后，在后续音乐演出的内容生产、营销推广等多个环节中，他们身上可待后续开发的商业价價值还有很多。
来源：银河演员网新闻
（责任 邵希炜 ）
