原标题：扎破旅游演出的虚火泡沫
万达试水旅游业的首个驻场演出项目《海棠·秀》，在经过近三年演出之后，从8月1日起正式停演。此消息一出震惊旅游、演出两大行业。作为产业融合产物，旅游演出被各界寄予厚望，尤其是在“印象系列”大火之后，短时间内各地上马的旅游演出项目不下百个。仅海南一省就有11个旅游驻场演出剧场。
然而令人尴尬的是，调查发现海南现有的旅游驻场演出中5家亏损、2家停休业，真正盈利的只有4家。数据统计也显示，去年全国旅游演出票房从上一年的30亿元下降到22.6亿元，当年全国范围内停演的旅游驻场場演出就有13台之多。
《海棠·秀》的停演让这几年轰轰烈烈的旅游演出虚火泡沫被狠狠扎破。事实上，旅游演出对于产业的意义从某种程度上一直被夸大，从阐释地方文化、吸引游客的一种方式，逐渐演变为地方政绩工程、产业吸金利器，很多省市在没有详细调研论证的情况下就仓促上马旅游演出项目，动辄投入上亿元，看似是地方文化、旅游繁荣的标志，但实际上昂贵的票价、浮夸的内容都让旅游演出变成一次性消费品，游客敬而远之。有部分观看过旅游演出的观众就曾坦言，看似华美的舞台、灯光难掩故事内容的空洞无力，根本无法勾起游客二次观看的欲望。久而久之，旅游演出剧场门前自然是门可罗雀，关關门大吉也是迟早的事。
《海棠·秀》停演也迫使业内思考，到底什么是旅游演出、如何定位旅游演出、游客需要怎样的旅游演出。其实旅游演出在经过一番虚火后洗牌也不是坏事，淘汰掉游客不喜欢、市场不认可的劣质旅游演出后，还能活下来的自然都是精品，而这也能够让业内进進一步看清旅游演出的本质属性，从而能够理性投资、合理开发，为旅游市场注入新鲜血液，为文化繁荣带来新的体会。
（责任 邵希炜 ）
