原标题：尝鲜“收费直播演唱会” 收入超200万 7.5万人次网上看汪峰演唱会能否颠覆演出传统模式
汪峰在鸟巢举行演唱会，最受关注的莫过于他会不会为了博“头条”向章子怡求婚。事实上，他只是在此告白，而不是求婚。可是在互联网，他成功地拼得了一个“头条”，他的演唱会除了现场售票观看之外，还在网络上收费直播，一张“门票”价值30元。
网络收费直播？这到底是赚噱头还是搞营销？到底有多少人肯花30元看网上直播？汪峰和乐视合作的初衷是什么？在乐视公布的数据面前，演出商怎样看待？这样的模式究竟能否成为演出市场的主流？对此，成都商报记者相继对汪峰团队、乐视网、罗盘文化以及演出商进行采访调查。
乐视网副总编尹亮告诉成都商报记者，汪峰这次收费直播总共有7.5万人次付费收看，乐视凭此项收益了200余万元。7.5万人次点播，是否算成功？“我们的预期是100万收入，最重要的是7.5万人次为互联网服务做出了付费的决定。”在尹亮看来，这次合作是非常成功的，将对行业产生深远的影响。而汪峰团队则表示O2O一定是演出大趋势，“这次拥抱O2O模式，也是汪峰的敏锐和开创，而最终的成绩也的确证明了汪峰的号召力。”相较之下，演出商和唱片公司却保持谨慎态度。成都商报记者 任宏伟 实习生 陈椰琳
名词解释
O2O
O2O（英文：Online To Offline），是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台，这个概念最早来源于美国。O2O的概念非常广泛，只要产业链中既可涉及线上，又可涉及线下，就可通称为O2O。
8月2日 汪峰鸟巢演唱会
现场观众 6万
现场票价 280元-1680元
现场门票收入 2500万
网络收费直播 7.5万人次
票价 30元
收费直播收入 225万
为何敢于尝试收费直播？
现场门票基本卖完让大家有底气
8月2日七夕情人节，汪峰“峰暴来临”演唱会在鸟巢10万人体育场唱响，各大报纸、网站并没有等来汪峰向国际章求婚的“头条”，不过，与乐视合作现场演出+收费直播的O2O演唱会模式却成了媒体关注的焦点。“这次合作的契机是今年5月份的一次洽谈，汪峰和巡演主办方罗盘文化已经有与互联网进行深度合作的想法，所以我针对對汪峰个人的部分提出了建议，针对鸟巢演唱会提出了收费直播的想法。”昨日，正在挪威直播一场音乐节的尹亮告诉记者，直播演唱会的构想已经有两三年。
在与汪峰、演出公司的谈判过程中还是遇到传统演出都担擔心的问题，也就是线上直播到底会不会影响线下票房。“唱片公司和演出商对互联网直播这件事非常排斥，他们会考虑到网络信号好不好，生怕影响后期发行音像制品，最重要的是担心这会影响现场票房。可我们互联网不这么看，我们认为线上的体验会推动越来越多的人选選择去现场，比如我们以前看迈克尔·杰克逊的MV，从而对他的现场极其期待。”
罗盘文化的老白坦言，公司内部开会谈论了很多次，究竟要不要采取网络直播的形式。“因为我们的票本身就卖得非常好，开会的时候我们鸟巢的票基本上就没了，所以我们也非常有底气来做这个事。”从技术层面上来讲，汪峰演唱会本身的特点就是现场感比较强，和现场观众的互动，呐喊什么的也是比较激情的，“所以更多的人能够在互联网这个平台上看到现场的这个震撼，可能是一个一加一大于二的形式，因为可能会有一群人看到这个直播，觉得现场确实非常好看，那么他有可能更愿意到现场場来看。”
尹亮向记者透露，演唱会开始前的预售已经超过30000人次购买買，演出结束达到48000人次，直播结束后的回放递增到7.5万萬人次，这次从预售到回放都是统一价：30元。
7.5万人次购买算不算成功？
重要的是7.5万用户接受了这种方式
对于演出而言，最终的肯定需要反映在票房上。“最终网络收费的毛利是200余万，这远远超过预期，我们最初的预计只是从中获得100万元收入。”记者了解到，此次汪峰的鸟巢演唱会按照基本满座来算，可实现2500万元的票房收入。而网络收费的200余万，占到了票房收入差不多一成。对于30元的“门票”价格，也有网友质疑太贵，表示平常花5元钱就能在网上看一部电影。对此，尹亮表示这个“30元”是根据用户付费习惯而得出的结论。“我的判断是一场演唱会的直播价值是远远高于电影点播的。”
即便是“意外”收入到200万，可在老白看来，这个收入与现场的收入相比还是很微小的部分。“最大的作用还是一个互联网传播的价值。有些人可能没有条件去看现场，对他们来说有一个机会感受到。”老白告诉记者，现在美国演唱会的收入大概分三部分，一个是线上版权，一个是艺人线下的门門票，还有一个是衍生品，这三块整个的收入值加起来就很高了。
汪峰鸟巢演唱会，现场容纳了6万歌迷。偌大的互联网，才有7.5万人次购买了门票。这算成功吗？“比收入数字更重要的是有7.5万用户接受了为这个内容、服务付费，这是中国互联网史上历史性的事件。”尹亮指出，线上观看人数肯定比现场多，7.5万人次付费背后最少应该該有15万人观看。
互联网直播演唱会乐视不是第一家，早前虾米等公司也曾尝嘗试做过歌友会等模式的互联网直播，但是都没有此次汪峰声势浩大。汪峰更不是第一个和互联网合作的歌手。去年，羽泉就曾进行过上海演出的直播，但没有如此大的关注。对此，尹亮告诉记者，“国外也有过类似平台，都在发展中，势头不错，接下来我们肯定会和更多合适的音乐人、演出进行开放式的合作。”
收获
汪峰：音乐人会多一份回报
“如果这个方式成功，音乐人就可以多一个平台，多一份回报！”在演唱会前两天，汪峰在个人微博上发布了对线上收费直播模式的期待。那演唱会结束后，达到他的期许值吗？“O2O一定是演出大趋势，今后的演出公司和音乐公司也不可能再是纯传统行业的做法。今后风华秋实的确在这方面有更大的计划，与国内顶尖的互联聯网公司进行深入的合作，应该很快就会公布，到时候会及时告诉大家。”汪峰团队的相关负责人告诉记者。
四川省演出公司副总张建刚表示汪峰是成功的，有充分的自信，也有充分的实力。“人家都很忌讳这种线上线下，用O2O的这种形式来做，因为现场演出很忌讳电视直播，或者网络直播，去影响现场的销售。这可能是汪峰的实力和勇气都很旺盛，O2O这个形式线上是通过乐视实现的，乐视网好像有3个多亿億的一个观众群体，鸟巢的六万人就形成不了这么大的基数。因为到现現场去看的都是就近的一些观众，更多的观众想看的话通过视频直播这這样的形式观看，受众数量可能就更大了。”按照张总的理解，汪峰更看重的就是这种形式，而且还有附属产生的一些更多的效益，不光是演唱会本身门票的销售。
顾虑
演出商：会影响接下来的票房
在汪峰和乐视眼里，这次O2O演唱会无疑是成功的，无论是创新还還是票房收益，至少在某个层面达到了他们的期许。可是，这种模式的演唱会，能成为演出市场的大趋势吗？“我不是很了解这种模式，但我觉得这是一种新的尝试，一种新的方法，但是对演出市场没有什么麽大的影响。”成都资深演出商陈女士告诉记者。而曾成功操盘张学友、王菲等项目的上海资深演出商刘总则指出它不算成功。“这是一种多样性的发展，我不觉得它是成功的。就像看足球比赛一样，会去现场看的人一定会去现场看，会在家里看直播的人也一定会在家看直播。我觉得这个没有什么大的关联。”
现场票卖得好就没必要做直播
汪峰团队的工作人员曾告诉记者，对他们而言，这就是一种锦上添花。演出商也表示赞同，“因为它投入很大，一张票30块，如果在网上全部赚回来了倒还好说。不过肯定是要先把现场坐满了才行，现场是最重要的，这个模式还在发展阶段，现场满了以后，再在网上搞，这就是一种锦上添花。”陈女士坦言，这样的方式，目前只适合知名歌手或大的经纪公司，如果是普通的演出商，很难获得这样的机会。
刘总则表示这需要看歌手要钱的程度，“因为他要获得收益最大化，如果说票都卖爆了，他根本就不屑于去做这样的网络直播来扩大他的影响。网络直播有两个目的，一个是收入，另一个就是扩大影响力。”
直播氛围无法和现场相比
“技术”尚可解决，“氛围”是互联网直播解决不了的，试想一个人挥舞着荧光棒对着电脑屏幕大喊大叫，会不会被误认为神经經病？对于演唱会而言，很多人需要感受现场“氛围”。那通过网络现场观看演出的方式，行得通吗？
“现场的感觉是不一样的，演唱会为什么叫演唱会？就是因为一定要去现场看才会有感觉，会去现场的就一定会去现场，这种模式也只是一种新的尝试而已，当然，如果发展得好，能够达到双赢，那也是一种很不错的模式。”和陈女士的观点點相比，刘总的回答很尖锐，“我觉得现场的演出是把观众聚到一起，搞一个大派对。网络直播是把观众再分流回家，你可以不要出门了，我觉得作为演出界人士，有义务去做一件事情，让观众回到剧场，回到演出场馆，给他们创造更多的与社会接触的机会，而不是说让他回到房间里。鸟巢这样子做，一定会影响接下来的票房。”
来源：银河演员网新闻
（责任 实习生1 ）
