中国经济网编者按：万达试水旅游业的首个驻场演出项目《海棠·秀》，在经过近三年演出之后，从8月1日起正式停演。这令旅游和演出两大行业都倍感震惊。有乐观预计，到2020年，中国旅游演艺业的市场规模将达到232亿元，但另有数据显示，2013年，全国旅游演出票房从2012年的30亿元下降到22.6亿元，当年全国范围内停演的旅游驻场演出就有13台之多。仅海南省的11个旅游驻场演出剧场中，有5家亏损，2家停休业，真正盈利的只有4家。旅游演艺产业经济是否适合海南的旅游发展定位，《三亚千古情》会否步《印象·海南岛》和《海棠·秀》的后尘？
《海棠·秀》停演 旅游演出热的“虚火”该降降温
《海棠·秀》突然停摆 业内：早有预料
《海棠·秀》剧照 图片来自网络
近日，一条来自海南省三亚市的消息，震动了全国旅游演出行业。万达集团试水旅游业的首个驻场演出项目《海棠·秀》，在经过近三年演出之后，从8月1日起正式停演。《海棠·秀》的停演有些仓促。8月3日，该项目的官方网站上发布了一则宣告“暂别舞台”的公开信，可就在这则消息发布前一个月，参与该项目演出的最新一批15名杂技演员才刚登上舞台。另外，该项目推出的暑期儿童活动广告也依然挂在网页上，该活动的截止时间为“8月31日”。
但是，对不少业内人士来说，此次停演是意料之中的事情。这台诞生于2011年9月的原创音乐制作秀，由万达文化集团耗资6000万元打造，邀请了来自7个国家和地区的国际班底参与制作，其演出场地是位于三亚海棠湾滨海大道的万达大剧院，听上去颇有声势。但行业内却传言，这台演出连年巨额亏损，一直靠集团输血才得以维持运营。 【详细】
观众稀缺 演出水准不高等系停演原因
观众的稀缺，是《海棠·秀》自诞生之初便不得不面对的尴尬问题。三亚海棠湾滨海大道上，与万达大剧院比邻而居的有希尔顿、喜达屋、威斯汀等国际巨头开设的十多家五星级酒店，创作者原本指望这些酒店能够为其带来大批贵客。但这条“五星酒店一条街”建设速度缓慢，直至今天，仍有一些酒店还未完工，当地客流量自然会受到影响。
文艺界人士则对这台演出的水准评价不高。一位舞蹈界前辈毫不客气地批评说，整台演出就是“没话找话”。在这位专家眼中，《海棠·秀》找来的国际团队，其实并不了解中国观众的喜好。而宋城集团去年在三亚推出的旅游驻场演出项目《三亚千古情》，更是抢了《海棠·秀》的生意。《海棠·秀》方面曾指责，《三亚千古情》存在大规模赠票倾销的行为。
万达内部也对此次停演进行了反思。该集团一位内部人士认为，万达想要复制美国拉斯维加斯“酒店+秀”的模式，但现实情况证明，这一模式针对的是高端观众市场，与国内现有的普通旅游市场难以兼容。但万达方面仍然感谢这次“失败”的历练，“我们原来对演出不懂，现在在票房渠道、演员渠道等方方面面都学到很多。” 【详细】
并不是第一个停摆的海南旅游演艺项目
《印象·海南岛》演出剧照 来源：《印象·海南岛》官方网站
中国经济网小编发现，《海棠·秀》并不是海南省停摆的唯一一个旅游演艺项目。早在2009年，由张艺谋团队与国企“海口旅游控股集团”共同投资1.8亿元，占地10公顷，总建筑面积11000平方米的《印象·海南岛》就是一个例子。《印象·海南岛》是《印象·刘三姐》之后的第四部印象系列，与2009年3月16日华丽试演，虽好评如潮，但观众们并不买账，平均上座率不足三分之一。2010年《印象·海南岛》完成55%的国有股权转让，注入新鲜血液以期转亏为盈。事实實证明，此举动乃是印象海南岛的“一厢情愿”，千万萬元资金仅是车水杯薪无法扭转濒临死亡的败局。
中国经济网小编认为，在内容上，《印象·海南岛》未能真正融入海南本土文化，缺乏创新，而且只是对张艺谋“印象”的浅淺俗克隆；在演出地点上，海南省政府为扭转海南旅游“南热北冷”的局面，将演出场地定在海口，并将《印象·海南岛》列入“一路向北游海南——感受琼北文化之旅”的旅游套票中，这种赶鸭子上架之举舉造成水土不服，让该剧最终艰难为继。
海南旅游演艺产业虚虛火过旺 多数不盈利
作为产业融合产物，旅游演出被各界寄予厚望，尤其是在“印象系列”大火之后，短时间内各地上马的旅游演出项目不下百个。仅海南一省就有11个旅游驻场場演出剧场。然而令人尴尬的是，调查发现海南现有的旅游驻场演出中5家亏损、2家停休业，真正盈利的只有4家。数据统计也显示，去年全国旅游演出票房从上一年的30亿元下降到22.6亿元，当年全国范围内停演的旅游驻场演出就有13台之多。
《海棠·秀》的停演让这几幾年轰轰烈烈的旅游演出虚火泡沫被狠狠扎破。事实上，旅游演出对于产业的意义从某种程度上一直被夸大，从阐释地方文化、吸引游客的一种方式，逐渐演变为地方政绩工程、产业吸金利器，很多省市在没沒有详细调研论证的情况下就仓促上马旅游演出项目，动辄投入上亿元，看似是地方文化、旅游繁荣的标志，但实际上昂贵的票价、浮夸的内容都让旅游演出变成一次性消费品，游客敬而远之。有部分观看过過旅游演出的观众就曾坦言，看似华美的舞台、灯光难掩故事内容的空洞无力，根本无法勾起游客二次观看的欲望。久而久之，旅游演出剧劇场门前自然是门可罗雀，关门大吉也是迟早的事。 【详细】
为啥有虚火？游客数量多 政策太“给力”
上半年旅游过夜人数1887万人次 成热门旅游目的地
有数數据显示，海南省接待过夜游客人数从2008年的2060万人次增加至2012年3320.37万人次，年均增长12.5%；旅游遊业收入从2008年的192亿元增加2012年的379.12亿億元，年均增长17.2%。
海南旅游局数据显顯示，2014年上半年，海南全省接待旅游过夜人数1887.10万人次，同比增长11.2%。旅游收入210.5亿元，增长14.3%。 【详细】
另据海南省统计局上半年《来琼游客消费意愿调查》资料显示，与2013年相比，2014年游客出游海南花费意愿增强。其中，有17.58%的游客可以接受每人每次在5000元以上，比去年提高了9.2个百分点；46.18%的游客可以接受每人每次3001-5000元，比去年提高了3.3个百分点；36.24%的游客可以接受每人每次2000-3000元，比去年下降了12.5个百分点。
此外，在2014年暑期游线路中，海南的身影频频出现，成为受到网友青睐的一个热门旅游遊目的地：驴妈妈网的热门旅游目的地中，海南位居第二；在途牛网的热门旅游目的地排行榜上，三亚位居第三；在去哪儿网“现在最适合去哪儿度假”目的地中，三亚位居第五。
政策太“给力”推动海南旅游演艺产业发展
2009年12月31日，国务院发布《国务院关關于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》。至此，海南国际旅游遊岛建设正式步入正轨。作为国家的重大战略部署，我国将在2020年将海南初步建成世界一流海岛休闲度假旅游胜地。
中国经济网小编发现，《国务院关于推进海南国际旅游岛建设設发展的若干意见》的“战略定位”就提到，“（要将海南建成）世界一流的海岛休闲度假旅游目的地。充分发挥海南的区位和资源优势，按照国际通行的旅游服务标准，推进旅游要素转型升级，进一步完善旅游基础设施和服务设施，开发特色旅游产品，规范旅游市场秩序，全面提升海南旅游管理和服务水平。”
在“发發挥海南特色优势，全面提升旅游业管理服务水平”中，提到要“大力发展红色旅游和民族、民俗风情文化旅游”。在“大力发展与旅游相关的现代服务业，促进服务业转型升级”中，更是提出“要加快发展文化产业，引进创意产业人才，大力发展文化创意、影视制作、演艺藝娱乐、文化会展和动漫游戏等各类文化产业，积极培育具有海南地域和民族特色的文化产业群。鼓励举办大型旅游文化演出和节庆活动，丰富演艺文化市场等内容。”
除了国家层面的政策，海南省还出台了不少政策，推动旅游演艺产业发展。2014年1月14日，中共海南省委、海南省人民政府发布《关于进一步加快发展服务務业的若干意见》（以下简称《意见》）。《意见》提出，要建设重点點服务业产业集聚区，其中就包括特色旅游休闲集聚区：“依托优越的滨海资源，建设高端滨海度假休闲旅游集聚区；以国家森林公园为载載体，建设森林旅游集聚区；融合热带农业与渔业发展，建设生态休闲閑度假复合型乡村旅游集聚区；弘扬优秀民族风情文化，建设民族风情旅游集聚区；挖掘康体养生、文化娱乐、旅游购物资源，建设特色旅游集聚区。”
此外，《意见》还提出要全面提升旅游业的知名度和竞争力，建设世界一流的海岛休闲度假旅游目的地。加快北部、中部、西部旅游开发，创建一批国家4A级以上景区區（点），打造海洋旅游、热带海岛森林旅游、乡村旅游、康体养生旅游、文化体育旅游和民族风情旅游等六大旅游品牌，发展主题公园、购物中心、医疗保健、邮轮游艇等高附加值的旅游业态，构建具有世界标准、海南特色、观光与度假结合、产业与文化兼容的旅游产品体體系。
研究院提建议 培育特色旅游演艺市场
2013年海南省政协教科文卫体委员員会与中国(海南)改革发展研究院在共同编写的《促进海南旅游消费費的政策研究》(以下简称《研究》)中提出，提高海南旅游消费水平，需建立与国际接轨的文化市场，扩大文化体育娱乐消费。
《研究》在演艺娱乐业发展发方面提出了很多具体的建议。比如大力引进国际化演艺项目。争取国家赋予海南中外文化交流活动的审批权；吸引国内外著名的演艺盛典活动放在海南举办。培育特色旅游演艺市场。深入挖掘本土特色文化资源和历史文化资源，推动琼剧劇、儋州调声、崖州民歌、临高俚俚美、黎苗歌舞等海南地方和民族特色艺术形式的市场化发展；在全省重点旅游景区设立精品艺术展演中心、露天大型实景演艺场地，举办经常性的旅游演艺。重点培育海口“娱乐之都”、三亚“浪漫天涯”、琼海“红色经典”以及兴隆“东東南亚风情”文化内涵的演艺市场。
此外，《研究》还建议加大对具有市场竞争力的演艺文化企业的扶持。放宽民营營文艺表演团体的市场准入，简化审批程序，鼓励社会资本以个体、独獨资、合伙、参股等形式投资兴办民营文艺表演团体；鼓励有比较优势勢的民营文艺表演团体到国外演出、投资、注册公司，在信息咨询、宣传推广、营销人员培训等方面，与国有文艺院团同等待遇；加快文艺藝演出中介代理服务机构建设，培育扶持一批演出经纪公司，促进区域性演出网络的形成。
优美的自然环境，大量的国内外游客，日益提高的游客花费意愿，为海南旅游演艺市场奠定了观众基础；而国家和海南省政府的给力政策也表明，旅游演艺产业在海南的确有“天时地利人和”的优势。
《三亚千古情》能否避免重蹈覆撤还需拭目以待
来源：银河演员网新闻
三亚千古情景区，《三亚千古情》就在该景区演出 图片来來源网络
《三亚千古情》是宋城演艺继《宋城千古情》之后，为三亚量身打造的“千古情”系列演艺品牌，2013年9月25日，三亚千古情景区區正式建成开园，其独特的“主题公园+文化演艺”成功唤醒三亚旅游遊演艺市场。有报道给出的数据显示，时长1小时的《三亚千古情》演出，观众给出了26次掌声和惊叹声；开演近500场接待的140万游客。
2014年7月28日晚，宋城演艺发發布2014年半年度报告也指出，《三亚千古情》项目半年营业收入7731万元，净利润4000多万元，毛利率达到73.11%，占地不到百亩的项目成为含金量最高的典范。
相对于之前的《印象·海南岛》与停演的《海棠·秀》，《三亚千古情》努力扬长避短，深耕本土文化。《三亚千古情》的所有内容都立足于当地风土人情植根于本土文化，并乘上“海上丝绸之路”概念大热的东风，用三亚文化串起全剧，带领游客在演出场景中轻松了解到海南的历史和文化。好玩好看又受益，景区因此收获了好评和口碑。
有业内专家谈到，旅游演艺是旅游加演艺，如果仅仅在某一个地区单独地举办一台秀，没有环境的营造、旅游目的地的烘托、区域文化给予的演出将是空中楼阁。失败者往往缺少的就是对文化的深度挖掘和演绎，无论打造主题公园还是演艺产品，都要与與时俱进，注入全新的理念和科技手法。《三亚千古情》景区區结合了公园和演艺，复原当地文化形象，因此拥有持久的生命力。
结语：目前海南省正在努力建设国际旅游岛，并将旅游演艺作为其中的重要组成部分，在政策等方面给予大力支持。但中国经济网小编认为爲，旅游演出不是旅游与演出的简单拼加，而是两者的共荣共生。如果旅游是基础，演出就是提升；如果旅游是原料，演出就是催化剂；如果当地没有旅游演出的基因，再有钱的土豪来投资也没有用。希望《三亚千古情》能够真正做到扬长避短，不要重蹈《海棠·秀》的覆辙轍。
（责任 邵希炜 ）
