原标题：7.5万人次付费200余万元占现场票房收入十分之一 网上观看演唱会新模式能走多远
七夕之夜，汪峰“峰暴来临”演唱会于北京鸟巢体育场火爆开唱。现场涌进了超过6万歌迷，超过2000万元的票房收入几乎刷新了内地演唱会单场纪录；更重要的是，还有数万人通过网络或直播或回放，付费观看了这场演唱会。超过75000次直播门票购买，收益200余万元，这无疑是对汪峰和乐视音乐首次大胆尝试给予的极大肯定。但用互联网的模式去重建传统音乐产业生态，这幅看上去很美的画面，仍然受到诸多现实问题的挑战。
七万五次付费
7月21日，演唱会前的11天，汪峰通过微博预告了自己将与乐视网进行战略合作，称要打造中国首个付费直播演唱会。“超过20台全4K摄影机的清晰呈现，搭配杜比5.1环绕声效全方位包裹，多屏互联网时代的移动便捷和如临现场的真实感受绝对值得买单”，30元的票价被宣传为“极富竞争力”。开唱前两天，乐视网开始通过网上平台预售汪峰演唱会“线上直播门票”，截至当晚演出结束，30元一张的在线门票共出售了48000张，此后的几天内又有27000张门票被售出用于观看“回放”，总计售出75000张在线门票，营收近200万元。
200万收入，只占现场票房收入的十分之一，乐视能算成功吗？“比收入数字更重要的是有7.5万用户接受了为这个内容、服务付费，这是中国互联网史上历史性的事件。”乐视网副总编編、乐视音乐总监尹亮对于新模式信心满满，“这种新模式已经具备大规模复制的可操作性。现场座位数量是有限的，线上的座位数量则是无限的，演唱会的盈利收益受制于座位的天花板将不复存在。”
网站盈利不易
一个值得注意的现象是：不论是中国还是全球，目前音乐演唱会网络付费直播模式很难找出十分成功的案例。2011年美国在线音乐平台Stageit上线，这是一个帮助歌手安排网络独家现场直播、售票和在Facebook分享活动的网站，免费供艺人使用，平均门票售价在3美元以下，甚至比汪峰的30元要低出不少，但网站首席执行官表示“我们目前不盈利”。在国内，互联网直播演唱会乐视不是第一家，早前虾米等公司也曾尝试做过歌友会等模式的互联网直播，但是都没有此次汪峰声势浩大。汪峰更不是第一个和互联网合作的歌手。去年，羽泉就曾进行过上海演出的直播，但没有如此大的关注。毕畢竟，像汪峰这样具有票房号召力且不担心网络直播削薄现场票房的歌手还是少数。再者，如何建立起一个成熟的模式，保证每次转播的收看量、盈利分成都相得益彰，并且提高大牌音乐人与某一互联网平台的粘性，都是放在后来者面前需要解决的问题。否则搭上百余人直播团團队，赔上器械的耗损成本，可能只是为他人作了一次宣传。
真能还原现场？
哪怕在直播技术上仍有很大提高空间，但在汪峰和乐视眼里，这次演唱会的线上直播无疑是成功的，无论是创新还還是票房收益，至少在某个层面达到了他们的期许，可惜不少业内人士并不如此认为。“我不是很了解这种模式，但我觉得这是一种新的尝嘗试，一种新的方法，但是对演出市场没有什么大的影响。”曾成功操盘张学友、王菲等项目的上海资深演出商刘先生直言它不算成功，“这是一种多样性的发展，但就像看足球比赛一样，会去现场看的人一定会去现场看，会會在家里看直播的人也一定会在家看直播。我觉得这个没有什么大的关關联。”刘总指出，“我觉得现场的演出是把观众聚到一起，搞一个大派对。网络直播是把观众再分流回家，你可以不要出门了，我觉得作为演出界人士，有义务去做一件事情，让观众回到剧场，回到演出场場馆，给他们创造更多的与社会接触的机会，而不是说让他回到房间里裏。鸟巢这样子做，一定会影响接下来的票房。”
是否影响巡演的票房或许很难很快回答，但有一点或许是肯定的，一个人站在家里的屏幕前，挥舞着荧光棒跟着偶像尖叫，肯定是不大现实的。 本报记者 孙佳音
（责任 实习習生1 ）
