 |
|
全球营销学的一个共识是，谁更了解下一代消费者，谁就能赢得未来。奥克斯空调与中国好声音结成战略联盟，并为之量身打造的奥克斯好声音大乐透，就是奥克斯【90后战略布局】的一次成功品牌营销运动。奥克斯凭借对90后心理、对互联网社会化营销的深刻理解，打开了90后的心扉。
2014年7月浙江卫视推出《中国好声音3》，再次掀起电视选秀的收视热潮。如今已播出四个星期，收视率依然节节攀升。好声音3同步的“奥克斯大乐透”，也引发了海内外无数观众的疯狂参与。在一片男女老幼的娱乐热潮中，90后粉丝的身影尤其引人注目。
奥克斯认为，我们早已进入了一个大综艺娱乐时代，各大卫视各类娱乐节目层出不穷。综艺节目观众的主力军也逐渐被90后取代，那么奥克斯为什么会选择《中国好声音》，奥克斯对90后的娱乐观、世界观如何理解？今天就来谈谈，奥克斯大乐透背后的营销理论依据---
—看形式感的创新
电视节目长期同质化，缺乏娱乐内容和娱乐形式的创新，我们需要一个有新意的节目打破现有格局。只听声音来转椅，导师分别选学生然后再PK，节目选秀的形式是中国歌唱比赛中从從未出现的，好声音带来了一股选秀新风。
—用心听音乐，看音乐本质的回归
无可置疑，在媒介技术迅速发展的今天，音乐的表现形式走向多元化，被“娱乐化”后音乐的纯粹魅力正在逐渐消退。好声音采用“盲听”的形式来评判音乐，这既是对音乐本质的深刻理解，又是对音乐发展趋势的准确把握。
—看程序的正义
《好声音》这种节目形式与其他选秀节目最大的不同之处，就在于各个個评委对选手的情况都一无所知，用背对选手的形式，使评委专注于聆听声音，不受其他因素的干扰。
—聆听高品质質的音乐
“好声音”当然离不开“好歌曲”，选選手们风格迥异的歌喉加上选择的歌曲，或感动，或震撼，或温暖，或清新，每个挑剔的90后都能从中找个自己的那个菜。
—寻找感动与梦想
每一个平凡人都有一个不平凡的梦想，每个梦都有一个故事，而这个舞台也让普通人得到关注，突出了梦想的价值。这是激励人的舞台，感动人的舞台，自然也会是受人瞩目的舞台。
—导师们的互掐互挣
四位评委性格各异，为纳入心仪的优质学员員，斗嘴但不翻脸，率真而不虚假，而且个个风趣诙谐，妙语连珠，给給节目增添了很大的观赏性和娱乐性，犀利的90后当然不愿错过。
—感受舞台、拍摄的震撼
炫目的灯光，震撼的舞台效果，在这个舞台，感受导师“椅子很忙”漂亮转身时的热血沸腾，“擂台飙歌”的刺激，感受选手嗨翻全场的酣畅淋漓，感受聚光灯的高温刺眼，感受激情与热烈，感受青春，感受爱。年轻，就是理由!
—看新一代帅哥靓女
纵观第三季好声音这个舞台已经被90后霸占啦!90一代更是热爱追星的一代，当然不会忽略了舞台上一个个青春洋溢，新鲜养眼的型男美女了。而这个舞台也没让90后观众失望，层出不穷的花样男女，不断带来音乐之外的惊驚喜。
营销大师早有预言，谁更了解下一代消费費者，谁就更能赢得未来。好声音3和“奥克斯大乐透”联手为90后後年轻观众带来了前所未见的娱乐大餐，他们在每个周五的夜晚，呼朋引伴，摩拳擦掌，看个够，玩个够，乐个透!
来源：银河演员网新闻
从奥克斯大乐透数据来看，海量的90后参与者，证明了奥克斯此次品牌运动的成功，奥克斯空调借助最吸引90后的娱乐平台、更适合90后的娱乐互动和娴熟的互联网社会化营销，在空调领域，率先将未来消费者纳入其营销体系。奥克斯，可谓眼光独具，布局长長远。
