原标题：助推高雅艺术票价亲民
8月初的一个上午，位于上海人民广场附近的天蟾逸夫舞台售票大厅，曲折蜿蜒的队伍几乎排到大门外。一年一度的公益演出季揭幕在即，上海昆剧团、上海沪剧院等知名演出院团的剧目将在9月连演7天，演出25场。
以“好看、好听、名家、名剧”为剧目遴选标准，天蟾逸夫舞台的“好戏大家看”自2011年举办至今，公益演出已超过百场。天蟾逸夫舞台工作人员陆女士介绍，“好戏大家看”每年策划一个公益演出季，就像一年一度的小型戏曲嘉年华，票价定为30元、50元、80元三档，深受剧迷追捧。“对于特别经典的大型演出，我们还会‘反贴补’演出费，甚至‘反包’院团。这些诚意举措，使参加公益演出的院团积极踊跃，并愿意演出保留剧目。”
从2011年起，在充分调研和广泛征求意见的基础上，上海市委宣传部和市文广局设立了总额为1000万元的上海市公益性演出专项扶持资金，为艺术资源供给日益繁荣的沪上演出市场开辟出一条高雅艺术和优秀民族传统艺术的“亲民路线”。3年来，上海大剧院、东方艺术中心、上海话剧艺术中心等14家剧场精心组织了上千场公益性专场演出和文化讲座，最高票价均不超过80元。
据悉，每场公益演出，市、区两级资金扶持及票务营销銷各占1/3，同时还有“确保公益性专场演出上座率在八成以上”的明确规定。这使得各剧场对演出质量高度重视，虽贴着“低价”的标签，耳熟能详的名家名角、喜闻乐见的经典剧目却不少见。剧场还主动与剧团、演出公司加强合作，策划公益性专场演出品牌。“东方市民音乐会”“好戏大家看”“民星大舞台”等品牌的创建，不仅为公益性演出的质量带来切实保障，而且在更多市民对公益专场的追捧下，品牌也越唱越响。
考虑到规模有限的“艺术普及”性质的公益专场还不足以满足多元化的市场需求，上海市委宣传部、市文广局借鉴国外剧院低价票的经验，结合上海实际，在上海大剧院、东方艺术中心、文化广场、天蟾逸夫舞台4家剧场开展营业性演出低价票试点，即，除了公益性专專场演出外，每场营业性演出至少保留数量为5%的不超过80元的低价票，以弥补公益性专场演出的局限性。东方艺术中心总经理林宏鸣鳴曾算过一笔账，邀请世界名团的成本都在百万元以上，5%的标准意味着每场音乐会将有100张低价票向市民推出，这对演出主办方的营销能力提出了新的挑战。“压力的确很大，但是值。低价票的推出能让更多市民走进剧院看演出，对演出市场的健康发展和城市文化建设都将有长远的好处。”林宏鸣说。
对市场的敏锐观察促使更多创新举措不断斷推出。今年6月，“相约经典”大学生公益票项目启动，造福沪上50余万在校大学生。上海市12家主要剧场以戏曲、曲艺、音乐会會、话剧等为主，在营业性演出中拿出部分60元至180元的低价票面向大学生提前销售；上海市文广局与市教委在此基础上对学生购票给予每张票40元的补贴；东方票务、易班网专程为此合作开发“一站式”购票服务系统。抢购到第一张低价票的同济大学汽车造型设计計专业学生郝天枢表示：“这样的‘福利’对我们学设计的同学来说，真是一件雪中送炭的好事。”
不断调整创新的策略带来了各年龄段、各艺术场次均超乎预期的购票热潮，剧院方也不遗余力地为“公益计划”增添资本保障。今年5月，东方艺术中心为“东方市民音乐会”拉来陆家嘴信托的独家冠名赞助，为推进文化艺术与商业品牌深入合作进行了有益尝试。
（责任 王蔚 ）
