原标题：互联网让艺术拍卖褪去光环？
近日，在传统大拍卖行苏富比、佳士得等相继公布半年报时，苏富比与易贝共同宣布，将合作发展极具创意的网上平台，让全球用户更轻松地发掘、浏览及竞投顶尖艺术品、古董及各式收藏品。易贝作为一家互联网购物的电商平台，在全球有1.45亿活跃用户。
而作为苏富比最大的竞争对手，佳士得则早在2011年12月就举办“伊丽莎白·泰勒珍藏”的网上专拍，这可能得益于佳士得2010年上任的首席执行官马文斐对于互联网业务的重视—有趣的是，他曾先后担任全球知名唱片公司和出版公司的首席执行官，如今都已被互联网所彻底改变。
在苏富比首席营运总监布鲁诺·芬奇格拉看来，开展这项线上合作计划，是鉴于艺术市场的发展趋势和新一代科技发展以及双方的实力。据苏富比的统计，在2013年，共有17%的拍品吸引客户于网網上竞投，2013年通过互联网成交的拍品数字相比上年上升36%。鉴于苏富比与易贝的合作仍在规划期，并没有提供更多详细的内容。
而根据據《欧洲艺术博览会（TEFAF）2014报告》，网上艺术品交易有望于2020年上升至130亿美元。需要厘清的是，传统拍卖行参与线上业务分为两种方式，一是利用线上技术吸引客户参与线下拍卖的实时竞投，另一种则是线上直接竞投的专场拍卖。目前苏富比采用的是第一种模式，佳士得则采用的是两种并行的方式。“2014年上半年，我们的网上竞拍额同比增长87%，这是颇具意义的。相较于以往，客户愿意投入于网上竞拍的金额有显著增长。社交网網络、移动互联网、移动设备的发展是艺术行业蓬勃发展的三大原因。”佳士得全球首席执行官马文斐告诉记者，佳士得的纯线上拍卖会的数量已经从2012年的7场增加到了2013年的60场場。
值得一提的是，尽管拍卖行提出的线上业务增长数字不斐，但是相对于线下拍卖，实际成交基数仍然相对较低。以佳士得为例，佳士得2013年网上竞拍成交总额达2080万美元，佳士得公开的全年拍卖销售总额2013年达59亿美元。
事实上，除了国际拍卖巨头，国内拍卖行参与與线上拍卖也早已展开。赵涌在线是属于投资人赵涌名下和上海泓盛拍卖行相齐的公司，2013年的线上年交易总额达到4.76亿人民币，在国内有10万人次参与竞投。而2000年成立的嘉德在线是中国嘉德投资并相互独立的综合性拍卖公司。“今年我们的线上艺术品拍卖交易肯定要过亿，相当于798艺术园区一年的交易总额，现在一年有400多场线上拍卖，门类以当代油画、书画、雕塑、摄影和版画为主。目前成交最高的，是2012年初线上成交吴冠中的一幅油画，含佣金成交额是600万人民币。”HIHEY创始人兼首席执行官何彬介绍说。
相比于如今的拍卖行竞相走向线上业务不同的是，赵涌却卻是先从线上艺术品交易开始，再开展线下艺术品拍卖业务投资的。“从互联网来说，艺术品交易只是一个简单的信息传达的环节，跟其他商品在网上差别不大，区别只是在于，其他线上商品已经被标准化，客户可以通过数据来判断所购买的是什么样的产品，而艺术品的标准準化比较复杂。它在文化层面需要积累，文化、艺术、历史层面相结合的交易性平台，不是简单的互联网产品就能完成推广，并被大家所接受。收藏群体普遍比正常社会消费群体大十岁左右，因此，他们們的互联网商务化比传统行业要晚一些。”赵涌说道。
在未来新兴的电子商务环環境中，传统艺术拍卖交易可能会被拆解成一个个环节，如鉴定、保真、交易、物流，原来一个公司和平台完成，今天这趋势更加专业性、个性化的服务平台出现。
在赵涌看来，艺术品拍卖的隐私重点是谁购买，以及购买后支付的状态，这和传统拍卖没有太大的区别，甚至比传统拍卖賣保护更好一些，因为传统拍卖现场举牌、领牌，具体到谁购买，能大致看出。而线上拍卖，能够使用匿名和昵称的方式，只有后台能够追溯，这比传统拍卖甚至保护隐私可以更好些。而同时线上交易更加透明，这有利于对作品的去伪存真。
不过眼下，天价、富豪、精英消费阶层，这這些关键词，仍然像“光韵”一样套在艺术品拍卖行头上，艺术品拍卖賣行看起来是那种商业环境中偏向传统的公司，资历老迈的专家、恒定的严苛标准，坚持保守似乎有助于建立长期的竞争力。照耀在拍卖行头上的“光韵”并不会短期内被互联网所瓦解。
来源：银河演员网新闻
（责任 邵希炜 ）
