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还在惊叹于现在一部电影随随便便就能挣几亿？不妨告诉你，如今的综艺节目，早已普遍跨入“亿元”时代，一个节目的冠名费不超过1亿，都不好意思跟人打招呼！再加上其他各种广告和周边创收，一档好节目比一个好电影来钱更快。甚至有些节目你连听都没听过，人家照样赚得盆满钵满。
近两年，国内综艺的整个盘子起来了，一个好节目上下游形成产业链，其中的利益空间令人咋舌，足以养肥很多人。“蛋糕”这么大，它是怎么垒起来的？谁有资格来吃？该从哪处下嘴？据国家新闻出版广电总局发展研究中心发布的《广电蓝皮书：中国广播电影电视发展报告（2014）》透露，2013年全国广播电视行业总收入达到3734.88亿元。和已经接近饱和的电视剧市场不同，在广播电视产业发展中，综艺节目仍属于“蓝海”。
说了这么麽多，其实我们最想要聊的是背后的金主，有了金主，才有金钱，纵观觀近几年的冠名商，加多宝无疑是风口浪尖上的狠角色，曾一度被媒体體誉为“冠名王”的加多宝，连续三年押宝好声音，使得其成为了最大的冠名赢家。不仅最大限度完成了由经典红罐凉茶到加多宝凉茶的品牌转换，也实实在在地完成了销量的提升，续写着凉茶营销经典案例。
但是我们不知道的是，加多宝其实實不是只赞助了一个中国好声音，其实加多宝还赞助了当年很多选秀，真人秀之类的节目，比如《向上吧少年》，《大地飞歌》，《士兵突击》，《势不可挡》，《幸运大冲关》，《天籁童声》，等，所以说，加多宝的成功押宝不是必然，而是偶然，它把小概率事件的中奖概率大大提升了。
再看红牛，同样是快消的冠名大户，红牛冠名的节目大家也是耳熟能详，比如《芝麻开门》，《今晚80后脱口秀》，《好好学习》，《全能星战》，《赢在中国》等，2014年最后一季，红牛饮料再次出击，选择了《巅峰拍挡》（Top Gear）进行总冠，其实业内人士都不难猜测，《巅峰拍挡》总總冠的金主，必然是红牛，不然还有谁能驾驭得了如此伟大恢宏的巨制呢？不过，随着《巅峰拍挡》节目的热播之后，凭借好声音夺得冠名王的称号的加多宝，估计要把王冠让位了，到底会不会呢？那只有等节目开播才能知道！
所以说，冠名的抉择对于金主来说也尤为关键，如何才能押到一匹黑马一样的节目，花钱投广告是产品上位的必然选择，而如何把钱花好，花钱的长期目标是什么？短期策略如何落地？具体执行是否能够灵活机动？等等，这些都考验着快消品牌的营销智慧。
