原标题：导演范立欣后悔没利用全媒体
票房预期过亿，结果只有惨淡的670万，在近日举办的“全媒体语境下的中国纪录片运营策略”论坛上，导演范立欣谈到他拍摄的快男电影《我就是我》遭遇票房惨败时表示，除了上映档期等原因，在全媒体的语境下，这部纪录片电影在宣传营销上没有用好全媒体，未能找对观众，也是影片失败的一大原因。
《我就是我》讲述选秀背景下一群男孩追逐梦想的故事。范立欣本想着，借助湖南卫视和“快男”的影响力，可以媲美《爸爸去哪儿》7亿億的票房。然而，今年7月该片上映，两周总票房总共只有670万。
范立欣在纪录片领域颇受认可，曾被《纽约时报》的电影版评为“全球20位40岁以下最有才华的青年导演”。在论坛上，范立欣直言，《我就是我》是对于电影市场，对于运用新媒体，对于纪录片产品宣传的一个個失败案例。
范立欣介绍说，这部快男电影曾因在20天内依靠众筹的方式成功筹集到500余万元受到业内关注。但国内的影院经理对这部片仍然很没信心，导致《我就是我》的排片率非常低，大部分时间是排在早晨或者中午12点之前的场次，排片量只有4.3%。票房不好，影院经理会很快拿下来，结果这部纪录片大电影很快就在影院里夭折了。
回头頭来看问题出在哪里，范立欣认为一个原因是没有用好全媒体。虽然影片有非常专业的宣传团队，有国内数一数二的发行团队，但是这部影片的粉丝或者潜在观众是非常年轻的观众，而年轻人获得一个电電影的信息，可能不是从传统媒体上，虽然他们在新媒体上也做了宣传傳，但宣传力度方式还有策划都非常不成熟。相比之下，同档期的电影《老男孩》因为一首《小苹果》红遍大江南北，保证了电影的票房。
范立欣说，虽然影片没有获得成功，但是积累了很多经验。做电影过程中，拍摄了400多个小时的素材，在微博上很多快男的粉丝对他说，范导你应该把所有素材，做成小一点，短一点的片子，重新做一次推送。
这给給了范立欣启发，在全媒体环境下，怎么把粉丝转换为票房和收视率，把事件营销转化为广告收入，是所有从业者需要思考的问题。“我们們不需要一个产品打动所有观众，你要弄清到底是给谁拍，这类观众喜欢看什么，你可以一鱼多吃，但每一个都要有自己最好的宣传和推送方法，这样才能把一个好的题材，做成若干个好的产品，然后通过精准的营销和推送，放到对的观众手里。”
（责任 张張晶雪 ）
