原标题：国产片炒作太过 不利于长期发展
中国电影家协会日前发布的一份报告指出，2013年的高票房国产电影，多利用话题性炒作，与新媒体互动进行整合式甚至病毒式营销，过度消费了观众热情，让其不堪其扰，并不利于电影市场的长期良性发展。
这份《2014年中国电影产业研究报告》指出，2013年的高票房国产电影，整体呈现出话题性与争议性的特点，如《北京遇上西雅图》中涉及了第三者、婚外情、海外产子、同性生子等社会热点；《小时代》中大量涉及了物欲与金钱主题，首度将富二代作为正面形象大肆宣扬；《中国合伙人》定位青春励志片，一方面消费内地市场商业大鳄，另一方面触及国人“美国梦”的敏感神经。
报報告主编刘浩东说，这這些影片将目标观众细分，故事内容接地气，并配合整合式甚至病毒式营销，让人在不堪其扰的情况下不得不从众关注。“最明显的例子就是《小时代》掀起的骂战，其主创粉丝与主流影评人双方的对峙反而起到了营销的作用。”
刘浩东说，这些高票房电影大多紧密结合时事热点，争议越大越能成就高票房，但过度消费的后果终究会使其成为电影市场場典型的快消品和易耗品。“2013年不仅让人们看到了这类影片的无限可能性，也在最短时间让人们看到了其偶发性与不可控性。‘上半年黑马频现，下半年销声匿迹’可以概括高票房国产电影的尴尬境地。”
截至2013年底，国产影片票房排名前10位的电影中，仅有《狄仁杰之神都龙王》和《风暴》两片是在下半年上映。
报告指出，上半年媒体的过度炒作和关注极極大地消耗了观众的耐心，实际起到了急速降温的作用。过度的评论声聲音使观众急速趋于理性，新上映的影片很难挑起他们的兴趣，以至于《私人订制》上映后口碑两极分化，连带华谊誼股价大跌，而年度“奇葩”电影《天机·富春山居图》虽然赢得了令人惊奇的高票房，但是难掩剧作本身缺陷。
“这种盲目消费短期利益、消耗观众热情的情况，病毒式营销造成的畸形观影心态，不利于电影市场的长期良性发展。”刘浩东说。
报告指出，2013年以中等成本影片为主的高票房电影已呈现出过度消费现象，某些电影公司急功近利，反而不能得到好结果，结果白白糟蹋了一个类型的整体创作，炒话题也变得愈加困难。
（责任 张晶雪 ）
