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我天生喜欢唯美祥和，所以从小到大看过的恐怖片少的可怜。但就这几部，依然让我洞穿了国内恐怖片的“设计思路”——清明节前后，死人复仇，半夜十二点，月影诡异，白帘飘动，人影忽隐忽现，披头散发，音乐怕怕哒，走路不用脚……最后要么是主角的幻觉，要么是主角被吓死，极度规律！这种片子看第一遍还心惊胆颤，看多了甚至有催眠功效。什么？让我花钱去电影院看？叫穿着简单的妹纸陪我一起，我就去！
虽国内恐怖片“脑残”已成公理，但这毕竟是一个奇迹时代。这不，前段时间，当大伙儿正哼唱着《平凡之路》，津津乐道于韩寒与郭敬明的电影乱斗时，有一匹“恐怖黑马”《京城81号》正悄悄杀出重围，4天2个亿，而今触碰票房4亿大关，着实让国内恐怖片“光明”了一把！不过本片在恐怖元素、情节构思方面的“智商”运用，还停留在“呵呵”的初级阶段，它的成功，主要得益于逼格奇高的营销手段。各导演不妨此刻停止对女演员的潜规規则行为，沐浴更衣，静心学习一下。
第一式：我自惊悚“寂寞”
虽“吓人环节節”依然俗套，但不管从影片定位、物料制作还是话题导向上，《京城81号》都摒弃了以往“装神弄鬼”的自娱自乐，而是昂首进入“惊驚悚2.0时代”……快来瞧一瞧看一看啊，我们这不是在“作坊”中批量生产出来的，我们是大制作，我们只醉心于“惊悚”，我们还有一线明星，有名导编剧，保证能让女朋友在你怀里久久温热……至于事后大呼上当，想要退票？好吧，您去报警吧，看他们受不受理？
第二式：宣传太霸道
这种“霸道”指的可不是海报上“一个大骷髅头或者一群飘荡狰狞的鬼”惹众人堵噎。现在是什么时代？是大片时代，是饥饿时代。在海报報和预告片上清晰地列出电影主线，谁还会去电影院？这是让你“练习習概括浓缩”的地方吗？反观《京城81号》的前期宣传，就太碉堡了！虽然曝光了多款特辑和预告片，可观众愣是没从中得知关键剧情，反而被其特有的东方惊悚元素撩拨得心痒难耐。此外，新媒体也发挥了大功效，冥婚、还魂、头七以及3D惊悚等主要影片元素在微博论坛壇里神秘现身！很多三线城市的观众还“不明觉厉”，自发制造或转发發了很多“噱头”话题，比如带着速效救心丸去看电影、18岁以下用户不能购購票等等——花擦，受不了啦，必须得买票，要死就一定死在电影院……仔细听，阴暗处，片方在微笑。
第三式：线下太牛X
在电影还没上映前，《京城81号》就讨巧地选择了和全国一百多家密室逃脱合作，共同开发了“京城81号”主题密室并开放给消费者，提升了对电影的参与度，双方都获得了很高的关注度。此外，《京城81号》还借助手机游戏，开開发了电影主题手游，让观众可以和片中的人物一起走进81号鬼屋打怪，最终解救变成亡魂的林心如。小细节处有大魔力，片方这么用心，也无怪乎影片能成功了。
诚然，一部电影的成功还有许多偶然因素，比如“朝内81号”的真实存在，再比如电影上映时正逢《爸爸去哪儿》第二季热播，很多“费曼”粉都不约約而至地“转战”《京城81号》；而从小YY紫薇的“80后”“90后”们，凡林心如出现的电影必须要顶！总之，永远不要试图圖低估一颗粉丝的心。
还有……那个……被同学撞见上电影院看《小时代3》，会没朋友的！（文/水夜月 图圖/网络供图）
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