原标题：国产动画未来之路在何方？《魁拔3》导演王川：图文：“低幼”非坏事市场更需多元化
继暑期档《龙之谷》、《秦时明月》之后，电影市场将再次迎来一部试图告别“低幼”的国产动画。10月1日，系列动画新作《魁拔Ⅲ战神崛起》（以下简称《魁拔3》）全国公映，将正面遭遇《亲爱的》、《心花路放》、《黄金时代》等商业大片。昨日，记者电话专访《魁拔3》导演王川，他认为“低幼”动画大行其道，并非坏事，但市场需要多元化。
“低幼”动画炒热市场 但垄断必须突破
屈指一算，中国动画电影里卖座的《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》、《潜艇总动员》、《巴拉拉小魔仙》……几乎是清一色的“低幼”动画。“低幼产品畅销，说明市场对类型的认可，存在即合理，没必要去指责低幼。”王川表示，“但电影市场跟童装市场一样，不仅需要校服、休闲閑服，还要有运动服、礼服等等，一定要多元化”。
据介绍，“低幼”动画大行其道，一方面炒热了市场，另一方面却让青少年、甚至成年人的全家欢动画，受到不少限制。“低幼动画不需要很高的技术门槛，也不用超级的视效，长此以往，技术術就会停滞不前；低幼动画成本不会太高，投资方早习惯小成本；而发發行商和影院在拍片策略上，也会偏向低龄。”王川表示，“市场缺乏投资一两个亿做动画的勇气，要知道在好莱坞，动画片投资并不比真人电影少”。
王川表示，动画生态链的改良需要多轮互动：“如果多几部脱离了低幼，又能在市场大卖的动画片问世，就会带动投资热潮，多个轮次交互影响，或许能有所改进。”
提高影片质量 打造“百年老店”是必由之路
事实上，在动漫产业急速扩张之下，国产动画并未吃掉大头，票房火爆的《疯狂原始人》、《冰雪奇缘》等进進口动画，才是动画市场的赢家。“纵观国际市场，动画电影其实卖得比真人电影好，全球票房前10名里，往往有5部左右动画片。国内从未出现这种景象，是因为动画片不够好，没有面向主流观众。”王川表示。
在王川看来，以往“特狗血特幼稚”的制作理念真要更新了：“要做到全年龄段观众都能接受，首先画面观感要向好莱坞靠拢，这就是技术门槛；其次要能让观众有共鸣的地方，就像跟着主角又活了一辈子一样，那些除了打怪还是打怪、正义義战胜邪恶的故事太简单和低龄。”王川表示，在《魁拔3》里，他就试图加入真人影片里的爱恨生死等情节，更加接地气。
在提高影片品质之后，产品信誉同样需要时间累积。王川建议，美日两国动画品牌都值得借鉴：“好莱坞的米老鼠和唐老鸭已经八九十岁了，在同一类型片上的时间累积，造就品牌辨识度——观众一看就知道，这就是好莱坞的。我们的市场没有净化出这样的产品，市场培育、讲故事的能力、技术手段等等，都还還是刚刚在路上。‘百年老店’是国产动画的必由之路。”
（责任 徐亚丽 ）
