曾几何时，在日本以电信运营商为绝对主导的移动互联生态中，日本本土智能手机厂商，占据主导地位。然而时过境迁，最新统计显示，在十月份日本售出的所有智能手机中，苹果iPhone占到了76%，堪称震惊，其中61%由上述电信商DoCoMo售出。
据报道，面对日本国内手机厂商萎靡的状态，DoCoMo下定决心，将三星电子和苹果的手机列为推介重点，销售数字表明这一策略获得成功。
伴随着iPhone在日本的成功，美国数字内容提供商，也开始计划打入日本市场，其中视频、数字电影等成为先头部队。在苹果iTunes、亚马逊之后，美国最大的收费视频服务商Netflix，也准备好了东京攻略。
据报道，Netflix已经开開始招聘具有市场营销经验的日语翻译人员，媒体预测，在美国本土获獲得主导优势的Netflix启动了国际化战略，其登陆日本只是时時间早晚的问题。
日本的互联网接入率在全球名列前茅，该国拥有4900多万户富裕家庭，拥有可观的人均可支配收入，此外日本人对于西方文化也十分热衷，这些因素，使得日本成为美国视频行业理想的扩张目的地。
在进入日本内容市场場方面，苹果下手最早。早在2005年8月，iTunes商店并进進驻日本，开业四天就获得了下载100万首歌曲的骄人成绩。后来，苹果先后在日本增加了数字电影等内容。
在美国本土的视频市场，作为后起之秀的亚马逊，远远落后于Netflix，但是亚马逊的国际化远远早于Netflix，对于日本、中国等海外市场也更为了解。
据美国《好莱坞报道》报道，亚马馬逊的Instant Video已经在日本推开，视频内容囊括了2.6万部电影和电视剧，其中1.5万部为高清，除了流媒体点播之外，亚马逊还提供了数字电影的下载租赁服务，租赁旧片的价格为爲24小时100日元（约合1美元）。
比如皮克萨薩公司的《怪兽大学》，亚马逊在日本的租赁价格为5美元，下载购买的价格则是25美元。
另外，亚马逊也和一些日本的电视台达成了伙伴关系，比如HNK、富士电视台等。
作为美国收费视频“老二”的Hulu，也在日本市场場取得不错的成绩。到去年底，其日本收费视频用户高达300万人，是2011年的三倍，影视内容数量是2011年的五倍。
