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娱乐和移动互联网的融合时代的到来将催生粉丝垂直社交领域的新商业模式，推动国内“粉丝经济”进入规模化和产业化，通过互动，将激发明星和粉丝、粉丝和粉丝之间的社交红利
停牌数日的华策影视集团近日联合爱奇艺正式对外宣布双方合作事宜——共同出资成立华策爱奇艺影视公司。同一天，华谊兄弟新媒体与腾讯QQ在京共同推出全新的明星与粉丝互动平台——星影联盟。无独有偶，次日，优酷土豆集团宣布成立电影公司“合一影业”，希望打造O2O文化娱乐平台。业内人士表示，行业发展将催生粉丝垂直社交领域的新商业模式，推动国内“粉丝经济”进入规模化和产业化，娱乐行业的商业模式也将被重新架构。
BAT牵手影视企业尘埃落定
继阿里巴巴收购文化中国并更名为“阿里影业”后，腾讯、百度旗下爱奇艺分别联手华谊兄弟、华策影视争相进入影视行业。至此，在影视业这个“棋盘”上，BAT布的棋子终于尘埃落定。
近日，百度旗下爱奇艺华策影视成立合资公司，该公司旨在为爱奇艺提供高品质的剧集、综艺等丰富多元的互联网内容，以及围绕相关内容IP进行游戏、电商等全方位衍生品开发工作。就在同一日，腾讯与华谊兄弟达成战略合作，共同推广“星影联盟”这一明星与粉丝互动的平台。据了解，星影联盟平台目前主要由四大模块构成：依托于手机QQ服务号、群和兴趣部落的明星平台；明星和粉丝的线上线下活动、虚拟装扮、心愿众筹、社区交流的互动平台；明星魅力排行和粉丝等级的身份体系；带有付费特权的VIP会员体系。业業内人士表示，影视和视频网站尽管是非常小的领域，但其所能衍生的产业很庞大，如电影、文学、游戏、动漫、游乐场以及周边衍生品，其背后的娱乐产业链价值无法估量。据最新数据显示，2014年7月，爱奇艺PPS占据日用户、月用户和月时长三大指标第一，随着行业集中度的不断提高，有着BAT背景的三大视频网站占据行业業前三，爱奇艺PPS、腾讯视频和优酷土豆的月度用户分别达到3.45亿、3.37亿和3.3亿。而星影联盟的用户数已接近1亿，并仍持续以每周百万的速度稳定增长。当前，星影联盟已入驻合作明星126位，日均活跃用户超过1000万。
合资公司的成立也意味着影视领域的BAT阵列初步形成。阿里裏巴巴在内容方面拥有阿里影业，还入股了优酷土豆和华数传媒；腾讯訊入股了华谊兄弟，成为其第三大股东；百度旗下除了收购来的爱奇艺藝和PPS，如今终联手华策影视。至此，BAT三巨头在影视业完成了新一轮跑马圈地。
互联网公司决战影视視企业“天王山”
优酷土豆集团近日宣布成立电影公司，以大制片人模式推动电影商业多元化，挖掘“影人”新鲜血液，全方位打造电影生态链王国。业内人士认为，电影是互联聯网与文化娱乐产业融合战役中的“天王山”，那是什么吸引互联网巨头们乐此不疲地决战影业“天王山”呢？
一方面，电影行业前景无限。据电影产业统计数据显示，目前中国已是全球第二的电影消费市场，2013年中国电影票房突破200亿億元，截至今年5月底，电影票房已超100亿元，今年全年则有望突破300亿元。无论是人们日渐高涨的观影热情，还是以几何级数递遞增的影院数量，都证明了中国电影市场的无限潜力和广阔前景。然而，中国目前的电影产业链较短，80%的收入依然来自票房，盈利渠道过于单一。同时，电影产值构成比例严重失衡也是导致中国影片亏虧损的重要原因之一。而在好莱坞，本土票房和海外票房的收入仅占30%，其他70%来自电视授权及网络播出版税等，产业链条完整且分布细密，随处可见商机。因而，我国电影业可待挖掘的空间仍然很大。
另一方面，2014互联网大会近日在京召开，会议透露，中国网民已达6.32亿，普及率达到46.9%。随着互联网时代的到来，传统的电影海报、宣传片推广已满足不了影迷的眼球，排队买票看电影也已经跟不上现代人的观影需求。据统计，2014年，在线售票占全部售票的30%，互联网正以其信息传播快、受众覆盖广的特点，逐渐成为电影营销宣传和观众获悉电影资讯的主阵地。此外，资料显示，在国外的粉丝经济中，超过40%的收入是非版权、非广告类的延伸品收入，而在中国，这一比例不足10%，因而，粉丝经济中的增值服务和衍生品的商业潜力巨大。
业内人士指出，娱乐和移动互联网的融合时代的到来将催生粉丝垂直社交领域的新商业模式，推动国内“粉丝经济”进入规模化和产业化，通过互动，将激发明星和粉丝、粉丝絲和粉丝之间的社交红利。足以见得，互联网与影视业的联姻必将产生强大的磁力，粉丝经济正步入规模化时代。
垂直整合上游优质内容，发展纵向全产业链模式
在优酷土豆合并以及爱奇艺与PPS合并后，国内网络视频頻行业基本处于“烧钱”状态。随着各个公司相继向影视内容生产方向发展，加入上游竞争，内容再次成为竞争新阶段的法宝。
随着市场竞争加剧，以及厂商购买版权、带宽资源的投入持续攀升，视频行业亟待突破。因而，两方面至关重要，其一便是垂直整合上游优质内容。这样做有三点好处：首先，通过入股影视公司降低版权费用；其次，介入内容制作寻求更多变變现渠道，如在影视内容中植入品牌、开发衍生品等；最后，还可以推进内容付费模式。随着电影市场竞争的不断加剧，传统的电影营销模式早已不能适应市场需求，而将O2O模式引入电影营销中则更加注重线上、线下的互动，对于影迷来说，可以获得更好的观影增值体验驗，而对于营销公司或者电影公司来说，则是提升品牌影响力的好机会會。
其二，视频网站应致力于“影视制作+视频平台+硬件终端”的纵向全产业链模式。业内人士指出，仅靠视視频网站“采购版权+广告售卖”很难实现规模盈利，而且容易在竞争中被挤垮，乐视虽然没有背靠巨头，但其全产业链布局被同行看在眼里，BAT巨头更不容忍自己的影音娱乐业务发展“技不如人”。实际上，我国将实现在粉丝垂直领域进一步的商业化探索，娱乐行业的商业模式也将被重新架构。
