亚马逊和谷歌的争抢，让 Twitch 成了“香饽饽”，尽管在多个科技巨头抛出橄榄枝之前，它早已在电子竞技圈名声大噪。
前不久，亚马逊宣布，将以 9.7 亿美元的现金收购 Twitch ，加上保留支出，收购的总价格约 11 亿美元，相当于亚马逊目前现金资产的五分之一，也是其有史以来规模最大的一笔并购交易。
而 4 个月前，曾有外媒曝出，谷歌旗下的 YouTube 在和 Twitch 进行收购谈判，希望以超过 10 亿美元的金额收购后者。所以外界一度认为 Twitch 将被谷歌收入麾下，结果亚马逊半路杀出，并从谷歌手中成功抢到了它。
Twitch 的前身是 Justin.tv ，它的创始人简彦豪（ Justin Kan ）从来不按常理出牌。还在耶鲁大学读书的时候，他就曾为同学创办的“日历网站”充当男模，全身赤裸出镜，只用剃须泡沫将隐秘部位稍作遮掩。
2007 年， 这个 23 岁的华裔觉得应该做点不一样的事情，便找来好友迈克尔·赛博尔（ Michael Siebel ）、埃米特·希尔（ Emmett Shear ）以及凯勒·沃格特（ Kyle Vogt ）一起创办了 Justin.tv 。
最初， Justin.tv 只有简彦豪的个人生活直播视频。他每周 7 天、每天 24 小时，几乎毫无保留地通过 Justin.tv 直播自己的生活。正是风格如此奇葩的一个视频直播网站，却受到了大批粉丝的追捧。
过了不久，网站全面向用户开放，允许他们在不同的板块上进行直播。后来，游戏成了所有板块中最受欢迎的内容。 2011 年 E3 大展期间，仅凭与《超神英雄》的开发商联合举办的一次活动，为 Justin.tv 带去了 320 万人次的访问量。
2011年 6 月，游戏视频板块正式从 Justin.tv 独立出来，并被更名为 Twitch ， Justin.tv 的联合创始人希尔出任 Twitch 的首席执執行官。
来源：银河演员网新闻
自诞誕生起， Twitch 的定位就非常明确——专注实况游戏视频。
在这个网站上，游戏玩家可以随时观看其他玩家玩游戏的实时视频，玩家之间或者玩家与赛事主持人还可以进行实时聊天。而电子竞技则則成了 Twitch 最重要的一个内容。事实上，电子竞技的粉丝絲并不少于传统体育赛事的观众，去年 S3 世界总决赛吸引了超过過 3000 万观众观看，今年 TI4 期间，赛事官网的点击量高达 4000 万次。搭上电竞运动“便车”的 Twitch 也驶入了快车道。由于全世界几乎所有最大型的电子竞技赛事都已登陆 Twitch ，它在这一游戏直播领域几乎处于垄断地位。
再加上和主机厂商的合作， Twitch 实现了更快的增长。
希尔说：“我们意识到，自己并不擅长制作内容，因此必须要吸引其他人来做这件事。”于是，他们和微软、索尼达成合作， Xbox One 及 PS4 内置了 Twitch 的应用程序，玩家只需按一下手柄上的某个键，就可以在网站上分享实况游戏视視频。借此， Twitch 将 Xbox One 和 PS4 的玩家变成了自己的用户，在其每月新增的 100 多万个用户中，有 60 万是新主机玩家。除此之外，游戏公司也开始和 Twitch 合作。去年，暴雪推出《使命召唤》系列新作时，就在游戏系统内集成了 Twitch 视频分享功能。
上线不过三年， Twitch 目前每月活跃用户量达 5500 万，每天人均收看时時长达 106 分钟，流量排名全美第四，仅次于 Netflix 、谷歌和苹果，甚至超过了 Facebook 。
这个表现惊人的游戏直播平台很快获得了资本市场的青睐，截至去年年底， Twitch 三轮融资資的总额已达 4200 万美元，并引发了亚马逊、谷歌、微软及雅虎等多个巨头的关注。尤其是亚马逊和谷歌，都对收购 Twitch 表现出了极大的兴趣，而且两家公司开出的价格不相上下。
为何 Twitch 最后选择了亚马逊，而不是谷歌？
创业公司被巨头收购之后失去独立性的例子数不胜数，对對风头正劲的 Twitch 来说，没有比这更糟的事情。谷歌旗下的 YouTube 拥有流量可观的游戏频道，并且它的直播视频頻也开始侵入到 Twitch 擅长的领域，所以 YouTube 更像是在收购一个潜在的竞争对手。如果两家公司合并， Twitch 或许只能委身于 YouTube 。
相比之下，亚马逊显得似乎更包容。希尔曾表示，愿意加入亚马逊最大的原因，就是因为他们承诺给 Twitch “自治权”。他说：“收购之后我们会保持独立，我也会继续担任 CEO 。亚马逊看好这件事的长期价值。”
而且双方业务没沒有太大的冲突。亚马逊一直想要发展视频业务，但自制剧进展得并不顺利。它虽有游戏公司工作室，动作也不大。 Twitch 和亚亞马逊合作，既能保持独立运营，还能借助亚马逊和内容提供商的关系，解决饱受困扰的音乐版权问题。亚马逊则收获了海量的游戏用户，同时， Twitch 还可以反哺它的视频、广告及硬件业务。
Twitch 的选择擇，最终让谷歌同时拥有全球最大的两个视频平台的愿望落空，而给了亚马逊未来在视频市场崛起的机会。
出品：威锋观点
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