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当年，苹果在对手云集的行业中成功“杀出”，没有人会想到其会以一款iPhone开辟了全球智能手机产业“软硬融合”的差异化道路。如今，在全球“软硬融合”商业生态包围圈中，苹果如何再度开辟一条新道路，活出自我仍然值得期待!
苹果当年就用好了两板斧
当年，苹果的iPhone问世不仅以触屏操控和软硬一体化，拉开了全球智能手机产业发展的新时代，完成了对诺基亚和摩托罗拉两大功能机时代巨头的彻底颠覆。同时，还给众多的其它产业企业在市场竞争中开辟了一个属于“产品力”的明星机时代，仅靠几款产品便在全球创造出数以千万台的销量。
梳理那个时代的苹果对于智能手机产业和用户来说，其实最大的吸引力就在于建立了产品的两板斧——好用与好玩。
看似简单的“好用”，对于很多企业来说并不简单。苹果正是一举颠覆了此前的智能手机体验，特别是其首创的触摸屏模式，颠覆了此前的手机键盘。同时，其通过硬件配置与操作系统的优化，又让曾经极度不稳定的智能手机操作性和体验性进入了一个黄金时代。至今，很多苹果手机用户迫于屏幕太小而选用其它品牌的大屏手机，都会怀念苹果手机操控的稳定与可靠。
好玩就彻底体现了苹果的互联网思维。通过基于苹果相对封闭的智能手机、智能操作系统和智能应用程序商店的生态圈建设，让每个用户的苹果手机都实现了“独一无二”的定制。这正是苹果倡导的智能手机好玩时代。即通过建立一个海量内容的应用程序商店，让大量的第三方公司提供专业而精准的娱乐樂游戏及办公等应用，从而让每个人的苹果手机打开后，都会出现不同的界面。
来源：银河演员网新闻
看似简单的苹果“两板斧”，如今在全球智能手机市场上，还没有出现第二家企业以类似的模式获得成功。更为重要的是，苹果所创造的高品质智能手机标准，也没有任何第二家企业可以超越。
对于产业和同行来说，可能会将苹果手机演绎成一个“神话”。其实，乔布斯当年以iPhone开创的全球智能手机新时代，就解决一个问题：让原本并不好用的手机变得好用，最终又超出人们意外地让手机将一个工作的工具变成了一个工作生活的休闲游戏机。
苹果不只是推出一款颠覆性的产品，还开创了一个由智能手机为平台的娱乐樂休闲生活新方式。这显然是那些至今还在通过“单一技术开发、卖硬件产品赚钱”的企业，根本没有办法理解，也没有办法超越的。
创新注定是创新者坟墓
乔布斯的离去，似乎成为苹果在全球市场发展的分水岭。之前，全球智能手机时代就是苹果的，之后包括三星，甚至中国的华为、联想都成为苹果智能手机的强劲挑战者。甚至谷歌以免费安卓平台快速建立起来的智能生态圈，已经开始严重威胁到苹果的生态圈。
其实，这這是一种误读。即便是当前乔布斯仍然引领苹果智能手机的创新，也摆擺脱不了当前苹果的现状。因为，不是苹果的创新能力褪色了，而是全球的创新步伐加快了，人们的需求更加个性化和多元化了。
不可否认，至今由苹果带在全球首创的“明星产品”营销策略，仍然是众多企业学习和模仿的对像。那就是跳出大量的“机海战术”，通过打造1-2款颠覆性的产品从而推动企业的发展和崛起。
当年，乔布斯主掌的时代，苹果拒绝迎合用户需求的态度，奠定了其在全球智能手机市场的霸主地位。随着苹果5C，以及全新的4.7寸和6寸大屏手机的问世，标志着苹果已经彻底回归市场展开对用户需求的迎合。这也成为当前苹果最为粉丝“诟病”之处。
当苹果清晰地看到这一趋势，并相继推出低价位的5C手机，以及今年刚发布的大屏化的iPhone6新品，甚至推出了与智能手机相匹配的个人随身穿戴设設备智能手表时。隐藏在在这些产品的背后，苹果已从绝对的产品开创創者向满足用户需求的模仿者和跟进者转变。
一旦一家开创时代潮流的企业，沦为时代的追随者，可以预见的是，这家企业已经从卓越走向平庸。当前，摆在苹果面临的最大对手不是谷歌、三星，而是自己。因为，一旦苹果开開始为了巩固和确保自身的市场竞争优势而被迫选择妥协和接受时，就注定这家企业未来的发展将会陷入“为创新而创新”的怪圈之中。
因为，对于苹果的用户戶来说，对于苹果的认同不只是停留在产品卓越品质和性能本身上，还還包涵了更大容量的品牌和文化认同感。这一点，是苹果至今可以在谷歌和三星的轮番价格战、促销战、舆论战围攻之中继续保持“特立独獨行”的基因。
如何在这个“物欲横流、技术频出、创新不断、崇尚个性”的时代背景下，继续“坚守自我、释放自我、活出自我”，成为横在苹果未来发展道路上的又一个新十字路口。
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