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暑期即将结束，盘点这个暑期荧屏，与往年略有不同，在选秀、歌唱、相亲等节目依然火热的背景下，一股强劲的文化清风让人们耳目一新，《中国汉字听写大会》、《中华好故事》等文化节目占据了各大卫视的黄金时段。尤其让江西人骄傲的是，7月南昌大学毕业生唐蕊荣获央视《中国成语大会》总冠军。这些文化节目能重塑上世纪八九十年代电视的文化高地吗？
那时，电视文化以精英文化为主，文化节目无论是主持方式、播出内容，还是节目形式，都以高雅文化教化民众为宗旨，如《读书时间》、《文化视点》、《电视诗歌散文》等节目格调高雅、寓教于乐，深受群众喜欢，并影响了一代人。然而，近年来随着娱乐节目的迅速崛起，电视节目从精英走向大众，从教育改道娱乐。于是，电视文学、文艺赏析、读书等文化节目或逐渐消失，或惨淡经营。尽管途中出现成功个案，如《百家讲坛》等，但终归力量有限，难成壮景。
诚然，电视是一种通俗文化，通俗文化需要娱乐的参与，但通俗不等于庸俗，娱乐不等于可以抛弃传媒的文化责任。如今，随着《中国汉字听写大会》等文化节目的播出，让身处电子时代、忘却传统的我们，重新领略汉字的永恒魅力、成语的韵味深长、诗词的字字珠玑、国学的博大精深。
这些文化节目以新颖的形式来弘扬传统文化，既赢得了收视率，又取得了良好的社会效益。它们打破了传统文化节目曲高和寡的怪圈，一定程度上重塑了电视的文化高地。但是我们不能把过多的期望寄托在某个节目的短期影响，而应该聚焦整体，远眺未来。
首先，节目内容和形式仍存在突破空间。单个节目类型的生命力是有限的，当观众褪去新鲜感，模仿者大批涌来时，只有不断引入新“热点”，创造新的形式与内容，通过差异化才能延伸节目的生命长度。中国文化丰富多彩，既有汉字、诗词、成语、姓氏、谜语等优秀传统文化，还有戏曲、民俗、中医、谚语、民间文学等民族文化。出题形式可突破问答、抢答、书写，拓展现场模拟、游戏、竞技等形式，且题目表现除了文字、影视、戏曲、沙画等，还可以尝试国画、舞蹈、默剧等。
其次，文化环境的改变，要求文化节目适当引用娱乐包装。主持人正襟危坐、一脸谨慎，演播室场景设计单调，演说词字正腔圆、教化意味浓厚……当年，这种“规矩”的传播方式，对处在信息匮乏年代的观众来说是能够接受的，然而当代信息爆炸式发展，人有多种获取信息的渠道，媒体只能“被”选择。为此，文化节目应紧贴地气，把优秀传统文化融入日常生活，这样才能感染受众衆，引起共鸣。否则，很有可能重蹈当年文化节目集体衰微的覆辙。如《中华好故事》，既请来北京大学中文系教授龚鹏程，也有年轻作家蒋方舟，这样不仅拉近了与学生参赛者的距离，而且蒋方舟青春活泼潑的语言调动了现场的气氛，提升了节目的观赏性。
另外，术业有专攻，电视节目可借用某些专业团体的“外力”，提升文化品位。办文化节目，需要坚守高品位与权威，如果只是“小打小闹”、跟风将就，那还不如不办，以免误导观众对优秀文化的认识。为此，与某些专业、权威的文化团体合作就显得尤为需要。如《中国汉字听写大会》由中央电视台和国家语言文字工作委员員会联合主办，《中华好故事》由浙江大学人文学院联合知名学者共同出题，两者相互借力，才能谋求共赢。
文化节目从伊始到当代，走过了繁荣、萎缩、局部复苏的过程，以后何去何从從，能否进一步重塑电视文化高地，还需我们的媒体自觉肩负起弘扬和传承优秀传统文化的社会责任，美益其美、精益其精，继续为观众烹饪营养美味的精神食粮。
