 |
|
近日，绿色心情发布的一则名为《夏天的味道》的视频席卷了各大视频网站。视频用幽默、怀旧又带着小俏皮的语气，解读着绿豆作为夏日消暑利器，在三代人记忆中的演变，引发了80、90、00后的整体共鸣，将人们的目光牢牢聚集在了“绿豆”的身上，让“消暑就要绿色心情”成为大家的共识，巩固了消费者对绿色心情的品牌忠诚度。
绿豆作为国人夏日必备消暑食材已经由来已久。绿豆消暑、解渴功能则是上至三岁孩童，下至80岁老人都知道的常识。《夏天的味道》以卡通的画面，幽默的吐槽解读着绿豆的演变，唤醒了人们对于陪伴自己多年的绿豆的重新认识。
“80后小时候就知道什么是动作片，90后後小时候知道什么是爱情片，而00后小时候却已经知道了什么是爱情动作片”看似幽默的语气，却犀利的揭示了时变境迁的痕迹，然而在改变中，却蕴含着永恒的不变——夏日必不可少的冷饮和绿豆，它们們如今在“绿色心情”的完美融合下有了新的改变。从一碗绿豆汤，到一根简陋的绿豆冰棍，再到记忆中的绿色心情，人们的夏日主题演变變曲被绿色心情演绎的淋漓尽致。在解读这种演变的时候，绿色心情也不忘记告诉大家，今年的绿色心情全新升级，沙爽口感能带给人们更清凉美味的享受，将产品再一次的传播给受众。
广告不仅做了一把好的产品传播，还用一股怀旧小清新风打起了情感营销牌。“只要和小伙伴一起肩并肩坐在墙头上，吃一只绿色心情，让冰爽绵密的绿豆沙缓缓注入躁动的身体里，整个人就一下好起来了呢”，透过这则幽默清新的小短片中，我们不仅看到了一颗绿豆带给人们的完美夏天，更是透过这种種文艺清新的腔调，唤起对逝去夏天的追忆以及当下的珍惜。最终受众衆将完美的对绿豆的怀旧情感顺延至绿色心情的品牌情感上，让人们在产生品味的冲动的同时，潜意识的将“夏天”和“绿色心情”做了紧緊密关联，使得“消暑就要绿色心情”获得最大认同。
