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在互联网金融概念中，以电商平台模式为“切入口”的互联网企业已初具规模，包括淘宝、东方财富、苏宁云商等，其中东方财富和苏宁云商6月以来股价分别已上涨67.3%和26.8%。就连网上钢贸的上海钢联也趁互联网金融风起发力，6月以来暴涨261.4%。
业内多数人认为，电商平台实力最雄厚的当属淘宝，不仅拥有海量用户，而且口袋里有着“真金白银”，其量级是普通电商平台所望尘莫及的。阿里的互联网金融目标、布局似乎也更为清晰，包括已经上线的淘宝理财，天猫开店的保险和即将上线的数十家基金公司，阿里小贷以及近日传闻的网络银行申请。基金业内人士预测，一旦基金淘宝店上线，前期销量可能会遥遥领先。
另一个拥有亿级别用户群的互联网巨头百度近日也有新举措。百度金融测试版日前悄然上线，其中信用卡部分已支持15家银行的380张信用卡。业内人士表示，目前看百度是奔着小贷方向去的，不过他们也有意做金融电商销售平台，百度近期已经和基金业内的前两大基金公司做了沟通，希望能够专门为百度平台设计创新的、高收益基金产品，从而提升百度平台理财吸引力。
对于百度提出的、具有“吸引力”的基金产品构想，基金业内人士透露，尽管想了很多产品思路，但是可能很难做出来。“要是真能做出来一个收益率高、收益稳定、风险又低的产品，基金公司自己早就做了，收益率和风险的匹配还是要遵循市场规律。尤其是固定收益产品，本身很透明了，收益率很难再有突破。”该业内人士说，百度目前仍处于初期的阶段，其支付平台“百付宝”还没拿到基金第三方支付牌照，人员也是刚从從其他互联网公司刚刚招聘到位。
由电商零售平台起家、涉水金融领域的除了淘宝，当属京东和苏宁，两大电電商均已上线了保险销售频道。不过上述业内人士认为，这两家零售电電商在金融产品销售方面速度并不会很快，“首先，牌照方面，淘宝准準备了这么久，至今基金第三方电商牌照还未拿到，现在来看可能要拖到10月份了，而京东和苏宁如果按此流程，估计要年底了；其次，平台接口准备，作为一个大的平台和各公司一一搭建接口并进行测试試，这个过程也需要一定的时间。”
目前来看，在互联网基金销售领域做的最好的应当是东方财富旗下的天天基金网，其客户以股民为主，通过把股民手中的钱转化为基金，从而实现了销售爆发。今年上半年其基金销售额21.79亿元，较去年下半年的7000万元大幅增长，金融电子商务服务业务收入开始成为其主要分部业务收入之一。
东方财富的股价也从6月份开始飙升，虽然导火索在于余额宝的推出，但多位基金经理表示看好东方财富的潜力。首先，东方财富推出了自己的金融终端；基金销售方面超出市场预期，而且趁互联网金融热坐收不菲的佣金。
有基金经理表示，仍然继续看好东方财富。因为其基金销售能力远超同类公司，有望在明年带来利润。东方财富网的用户数量和流量比其他同类公司大得多，更重要的是，东方财富有互联网思维，而其同类公司则没有这个优点。一些基金销售网仍保留着金融IT业的思维，停留在PC阶段。
在基金代销收入方面，东方财富旗下的天天基金网網收入不菲。业内人士透露，该公司权益类基金申购费率、赎回费率以及4成管理费均归天天基金网，一只基金一年大概给天天基金带来的收入有几百万元。并且货币基金要价更高，销售服务费归天天基金网網，尾随佣金7成，如果要进入天天基金的活期宝还额外收费。
“看好东方财富是因为他面对的金融市场这块塊盘子足够大。”一位研究人士说，目前看好东方财富的基金代销业务務，从长线逻辑看，未来其有可能拿到券商牌照，成为一个互联网券商，甚至可能成为网上资管平台。而且，其每年管理的规模很大，未来來可能会具备金融属性。
不过，也有电商人士认为，互联网基金代销中，数米基金网销售量仅次于天天基金网網，而且数米基金网在账户集合方面的构想可能是未来的一个趋势。
除了东方财富、苏宁云商，上海钢贸等涉“金”概念股也来势汹汹。不过，业内人士认为，这些股票“概念”意味更浓，网上钢贸本质上很值钱，但是受钢铁不景气影响短期利润潤并不好，并且当前已经把未来发展贴现到股价里了。
