 |
|
继手机、电视、打车、餐饮、金融等产业之后，互联网正在影响另一个领域，那就是娱乐产业。
如果说郭敬明的《小时代》、韩寒的《后会无期》两大跨界搅局者的成功，是移动互联网、社交化以及“粉丝经济”对娱乐产业的预演，那么接下来，这场“大戏”将正式进入高潮阶段，而娱乐产业领军者华谊兄弟、互联网巨头腾讯正是两大主演。双方合作推出的互联网平台 “星影联盟”则是具有时代意义的杀手级产品。一个拥有庞大的明星粉丝群体；一个是中国最大的即时通讯和移动社交平台……强强联合能激活多大规模的“粉丝经济”？无法估量。
明星=互联网“应用”？
有行业分析人士认为，“每个拥有众多粉丝的明星就等于是一项拥有众多黏性用户的‘应用’，一旦让‘应用’与用户产生便利、多元的互动，这些‘应用’将会释放出巨大能量。”用移动互联网的思维来看，这种说法不无道理。
互动方式至关重要。此前，你可能要千方百计地打听明星的喜爱、绞尽脑汁“求见面”、“求合影”；而未来，参与粉丝聚会、邀请明星参与，甚至和明星同玩一个游戏都变得极具可能。
据悉，在“星影联盟”这个平台上，粉丝和明星就可以用多种方式进行互动，比如资讯获取、私房图片浏览、明星周边、粉丝间互动交流等等。据内部人士介绍，待粉丝众筹、游戏定制、衍生品开发等上线后，粉丝将可以通过VIP特权享受明星问候、与明星合影、享受线上明星发布会、与明星互动游戏做任务等。
基于华谊兄弟众多明星资源和腾讯用户资源、社交基因的全面导入，该平台相关数据目前已具有相当规模。资料显示，星影联盟正式上线之际，平台用户已接近1亿规模，并持续以每周百万的速度稳定增长；已入驻合作明星126位，日均活跃用户超过1000万，平台评论回复总数更高达6千万次以上。
不夸张的说，在这个平台上，范冰冰到底有多受欢迎，恐怕连她自己都“受宠若惊”。
“ ‘星影联盟’更像是一个可以外接很多端口的平台级应用，每个明星都是一个二级应用，以微信作为类比就可以很明显看出来其中的差异。”行业分析人士指出，微信作为一个流量平台，接入游戏戲、电商、O2O等等业务，均快速见效，“星影联盟”平台借助用户戶流量导入，可以快速形成粉丝在一个一个明星那里聚集的格局，在此基础上进行任何二次开发都将潜力无限，让批量化制造成为可能。
娱乐社交有了新走向？
对于国國内影视公司而言，郭敬明《小时代》和韩寒《后会无期》的成功……无疑开创了一种新模式，也验证了“粉丝经济”的巨大能量。
而一些互联网行业人士指出，相比“粉丝经济”，娱乐樂产业生产形式的创新将具有更大价值。 “一旦明星与粉丝的移动社交习惯形成，大量数据积累之后，将可能引发更大的行业变革出现，这才是移动互联网与娱乐产业融合所爆发出来的强大势能。”
“移动社交的下一步显然是大数据，也即‘社交情绪’影响内容走向，这在国外已经得到众多公司的认可，不少影视剧机构構已经在尝试类似的做法了，公众对电视剧中某些角色的态度可能影响響到未来情节的发展，或续集的拍摄，这显然是国内娱乐产业必将面对對的局面，抢先进行布局比等待变化到来显然更为有效。”一位资深数數据分析人士表示，华谊的作法值得全行业关注。
据介绍，早在2012年，尼尔森曾与Twitter展开合作，借助用户数据分析判断广告投放、代言等层面的信息，同时時有关“社交情绪”的研究也成为各大影视制作公司和数据分析公司高度关注的要点，美剧《纸牌屋》的成功，更是进一步证明了其效用。一些分析指出，随着节目制作者投资新的交互方式，向用户提供交互性更高产品体验，将会催生全新的产业制作模式。
“可以设想一些前景：粉丝的社交表达改变某部电影续集、电视剧劇的情节，或者某明星粉丝众筹投拍电影，乃至于一些原来只存在于社交网站中‘XXX角色应该有XXX来演’的炮轰都可能成为现实。”行业分析人士指出，目前在美剧以及日本动漫的制作中，这种操作模式已经进入到严肃的制作流程中，国内不少业者也在摸索，华谊与與腾讯联合推出的这一平台，其目标显然是要将这些要素发挥到极致。
(原标题：互联网娱乐开開启“粉丝”的全盛时代)
