影视新闻《网剧不是"美丽新世界"》

“上帝为你关上一道门，同时也会给你打开一扇窗。”对于每年都要争抢3000集黄金档指标、近期又被“两剧一星”套牢的影视公司而言，这扇窗可能就是网络剧。日前，爱奇艺首席内容官马东在2014中国首届网剧行业峰会上宣布，爱奇艺明年将推出30部网剧，平均两周上线一部。公司还将投入5000万元建立“优秀网剧剧本奖励基金”。此外，爱奇艺与欢瑞共同制作的网剧《盗墓笔记》每集投入高达500万元，超过绝大多数传统电视剧……窗外的风景好诱人，但是爬窗的过程却绝不轻松。

表面上看，网络剧似乎怎么做怎么有：一集几万元投入的《万万没想到》第二季广告突破了2000万；靠制作人郭京飞“刷脸”才凑齐阵容的《暗黑者》第一季以近4亿的点击量称霸网络；由一群“无名氏”主演的文艺剧《匆匆那年》竟然口碑、广告双丰收；就连脑残无底线的《白衣校花和大长腿》竟然也能成为热点话题，制作方宣称第二季即将开拍，众多高大上广告品牌寻求合作……此处“钱多人傻速来”，可当你全身扑上时，会发现网剧的大手笔和不经意的背后处处藏着机关和门道。

首先，网络容量无限，但网剧题材却相对固定。罪案、灵异、搞怪、青春爱情是主攻方向。小成本喜剧和情景剧的比例分别达51.6%和42.9%，即便“豪奢”如爱奇艺者，明年的计划中，情节剧和情景剧也分别占到了40%和30%，大制作品牌剧仅占20%。除去已经在列的《盗墓笔记》，份额所剩寥寥。这样的精打细算恐怕与指望“入网吃大户”的制作公司预想相去甚远。

其次，拍网络剧需要有网络思维。专攻短、低、贱的下三路绝对活不长。《屌丝男士》第三季的下架以及近期上层对于电视盒子的禁令都已经露出了严控的端倪。如果再抱浑水摸鱼的侥幸，只会听任“达摩克斯剑”提早落下。

那么，转型高大上是不是能够迎来曙光呢？网剧的现实告诉你，“还是不行”。据统计，2013年的1000多集网络剧中，真正实现盈利的不到三分之一。而在2014年上半年，网络剧也只有不到三分之一获得了破5000万的观看量，其中盈利的，连四分之一都没有。2015年，视频网站敢于如此烧钱，实际上仍旧是“我拿青春赌明天”。如何赌？无非广告和付费。有业内人士畅想，“一集2元人民币，一部20集、点击率1亿的网剧就可兑换成40亿人民币，这将是传统电视剧售价的几十倍”。不过，实现这个目标，网剧却有先天的短板。一般来说，网剧是由某视频网站独播，别的网站不会买，电视台也不太会买，盈利渠道比较窄。而随着海外剧的不断涌入，无论传统电视剧还是网络剧都将面临观众更挑剔的眼光。网剧的主要受众80后和90后对作品的质量要求则会更高，一部剧集如果在第一集、甚至前十几分钟不能吸引他们的关注，也许就意味着失败，更别说花钱收看。

《纸牌屋》执行制片人达纳·布鲁内蒂曾坦言，在很大程度上，以《纸牌屋》为首的网络剧，要比《生活大爆炸》、《实习医生格蕾》这些电视剧更具突破性和冲击力，“毕竟网络电视节目是付费观看的，你必须提供比电视台节目更优质的电视剧，观众才会喜欢，不然就只能坐以待毙。”因此，即使平台千变万化，但是人物发展情感和故事情节的扎紮实性依然是一部好的网络剧得以成立的根本。抓不住故事和制作这个個核心，传说中的“几十倍回报”也只能是画饼充饥。对于影视公司，入网不仅是转型，更意味着升级，需更新观念、精算成本，在作品质質量上精益求精。

物竞天择，适者生存，只有活下来才能谈价值乃至衍生。在这点上，剧没有电视或者网络之分。