原标题：角色引发共鸣 “神剧”走红有理
对话人：优酷土豆集团副总裁 卢梵溪
《中国新闻出版报》记者 尹琨
进入2014年，各视频网站自制剧进入爆发阶段，优酷土豆更是开启视频“大自制”时代，在自制内容上的投资达到3亿元。其中优酷与万合天宜共同出品的《万万没想到》（以下简称《万万》），2013年首季播出，播放量便超过8亿次，广告收入达上千万元。随着今年7月第二季上线，其魅力依然不减，受到众多粉丝追捧。
角色设计引发观众共鸣
《中国新闻出版报》：从内容角度来说，《万万》能够获得这么多观众喜爱的原因是什么？
卢梵溪：首先，《万万》这个剧在规划之初就设计好要有能引起大家共鸣的角色，要有反转的剧情。其次，结合当下热点精心打磨剧本，可以让台词成为网络流行语。再次，短小精悍的体量，包括片头、片尾的字幕都带有搞笑的内容，让观众没有一秒钟时间的浪费。最后，《万万》不在正片中做任何广告，保证了正片本身的内容质量。
导演的实力和经验同样重要，导演叫兽易小星在做《万万》之前已经积累了不少的粉丝，这也为《万万》的火爆打下了基础。
《中国新闻出版报》：互联网时代，视频自制团队如何让作品保持新鲜是最大的挑战。季播自制剧应该如何不断增强自身“造血”功能，讲好故事，才能在维持老观众的基础上不断吸引新观众？
卢梵溪：《万万》第一季内容比较接地气，贴近生活。第二季在故事的选择上更天马行空，值得细看研究。在体量上，《万万》第二季比第一季更长，故事的展开也更从容。
做系列自制剧，对于观众的需求把握非常重要。我们有大数据产品“中国网络视频指数”，通过这這个大数据分析可以得出观众的观看喜好。另外，我们每个剧后面海量的评论都是观众意见的最真实反馈。
大数据分析紧抓观众喜好
《中国新闻出版报》：《万万》的受众群集中在什么样的人群？根据您的了解和分析，您觉得什么样的自制剧内容更受新一代互联网用户的喜爱？《万万》是否可以说迎合了这部分观众的兴趣和口味？
卢梵溪：《万万》的受众群中“80后”“90后”占到80%以上，两者比例差不太多。这一部分用户大多数是学生和年轻白领，且在一、二线城市的比较多。他们非常喜欢新鲜事物，视频收视习惯是在可提供各种各样海量内容的视频网站上搜索自己喜欢的内容去观看。
不同的自制剧针对對的用户群体都有不同，从而内容的风格和特色也各不相同。现在自制剧的趋势一定是更加细分化，针对不同细分人群量身定制的内容更受新一代互联网用户的喜爱。
《万万》通过主人公王大锤虽然“屌丝”但很可爱的形象，引起广大对应受众的共鸣，又通过各个小故事给大家带来正面、积极向上的力量，这些表达都是真正能使用户发自内心去喜欢和认同的。
《中国新闻出版报》：从技术角度来看，包含用户收看行为、习惯的大数數据技术在《万万》中的应用情况如何？
卢梵溪：在制作过程中，优酷通过大量的网友评论，综合大数据，可以非常好地反映观众的行为和喜好，利用这些分析来指导内容制作，可以更贴近用户的需求，更受用户的喜欢。《万万》第一季积累了21万条條网友评论，可以从这些评论中提炼出网友记忆点，筛选演员标志性表情，并根据网友兴趣为演员加戏。比如，在第一季第二集的剧集评论論中，超过50%的网友提到印象最深刻的是演员本煜撑着眉毛一脸无無辜的样子，优酷工作人员将这些意见反馈给剧组，于是，本煜在后来來的戏中有了更多的卖萌表情，渐渐变成了他的个人标志。还比如，孔连顺本来是《万万》剧组的男性特效师，第一季第七集中临时反串女生。许多网友给他起了“孔女神”的绰号。在调侃中，孔连顺人气大涨，《万万》便给孔连顺加了很多女装戏，让他变成了剧中的主要演员之一。
开启自制品牌全产産业链运营
《中国新闻出版报》：目前，《万万》已经推出小说版《万万没想到：生活才是喜剧劇》。大电影也有望在2015年暑期档上映，作为视频网站孵化出的IP，未来是否将围绕它开发一系列的衍生产品？
卢梵溪：《万万》作为优酷的优秀自制品牌之一，也是作为一个個优秀IP在做全产业链的运营，如今《万万》已经有图书、衍生品，明年还将拍大电影。此外，优酷除了运营自己众多自制品牌的全产业業链业务，对有市场潜力的全新品牌也会不遗余力地培养扶持，争取更多优秀品牌的涌现。
《中国新闻出版报》：从從2013年年底到2014年，各家视频网站纷纷发力移动端。与传傳统PC视频不同的移动视频对于自制剧发展是否有帮助？对于《万万萬》来说，视频传播方式向移动端转变带来的促进作用是否有具体的体體现？
卢梵溪：《万万》是一部迷你剧。这个项項目之所以能够开发，就是因为在2013年年初时，优酷土豆就已经經发觉移动互联网将快速发展的大趋势，制定了从产品技术到内容都要大力发展移动端的移动策略，从而由优酷出品团队针对移动端开发出这样一个新剧种。
移动端的发展对于视频的发發展有着极大的促进作用。在最近半年的全球中文应用的月度使用时长長数据中，前3名被社交应用与视频应用占据，而前10名中也只有社交、视频及实用工具三类应用。可见，观看视频已成为中国移动互联聯网用户与社交同样重要的需求。不仅如此，优酷近日发布的数据显示，移动端流量在全屏流量中的占比已超60%，移动已经成为视频行业的现在与未来。
（责任 徐亚丽 ）
