原标题：诺奖蕴含大学问
本期关注：诺贝尔文学奖出版发行热
每年的诺贝尔文学奖揭晓前后，出版发行界都会掀起一股诺奖潮：出版社忙着加印新晋诺奖得主的图书或筹划着引进其新作；实体书店、网上书店忙着设诺奖得主作品专架，做专题网页等。这其中，有几多奥秘几多诀窍？《中国新闻出版报》记者就此采写了一组来自出版发行一线的报道。
核心观点
“押宝”的难度很大，因为诺奖频频爆出冷门，甚至在1997年时颁给意大利喜剧演员达里奥·福。不过，那些大热门的名单中，如果哪位作家的作品在国内市场尚属空白或者出版的图书寥寥无几，或许值得考虑一下了。
如果某位诺奖得主能够受到国内作家认可，则最好不过。喜欢莫言、余华的读者，自然会读一读马尔克斯的《百年孤独》；喜欢王朔的读者，自然会读一读莫迪亚诺的《暗店街》。另外，作品的故事性强且能抓住年轻读者，是畅销的一大关键。
对出版人来说，唯有辛勤耕耘，因为你并不知道哪片云彩会下雨。有的作家获得诺奖多年后，作品依然可能会受到读者欢迎。
因为实体书店销售形式相对单调，而电商平台一般内容比较丰富，会有诺奖专区或是显著广告位的推荐，有较强的吸引力和诱导性。对爱书之人来说，打开网页这种醒目的冲击对于购书选择都是很有帮助的，当然，价格优势也是电商的利器。
图书借助微博推广早已在这几年中被读者所熟悉和习惯，而今年，不少电商也借助微信朋友圈传播进而引导读者进入相应购书网站。京东图书销售人员第一时间在微信朋友圈里发布了莫迪亚诺获奖的消息，并留下了京东购买链接，点击链接可以直接进入京东的销售入口，十分方便。
来源：银河演员网新闻
每年10月，诺贝尔文学奖总是一个热点话题。如果能拥有其作品的中文版权，对出版机构来说颇值得庆祝。对于诺奖得主，出版机构如果期待“押宝”，成功率高吗？诺奖公布后，作家的身价自然会涨许多倍，到时候再以高价购买版权是否合算？当文学大咖遇上文学大咖，谁的作品才更容易畅销呢？在看似寻常的诺奖出版中，可谓蕴含着大学问。
“押宝”成功率高吗嗎？ 需专业眼光与前瞻判断
法国作家帕特里克·莫迪亚诺获得2014年诺贝尔文学奖，使得他中文作品版权的拥有方99读书人、上海译文出版社、人民文学出版社成为大赢家。对于莫迪亚诺获奖，连上海译文出版社副总编辑吴吳洪、99读书人副总编辑彭伦都直呼意外。毕竟在6年前，诺奖刚刚剛授予另一位法国作家勒克莱齐奥。每家出版社都渴望出版诺奖得主的作品，但在冷门迭出的情况下，出版社想“押宝”的可能性其实并不大。
一些出版社能在诺奖得主作品的出版中有良好表现，恰恰是其在外国文学翻译出版领域底蕴深厚的体现，可谓謂辛勤耕耘，水到渠成。在100多位诺贝尔文学奖得主中，上海译文出版社出版了其中近60名作家的重要作品或代表作。目前，上海译譯文出版社已经快速加印了莫迪亚诺的《地平线》《缓刑》。吴洪接受《中国新闻出版报》记者采访时称，近10年来诺奖的评选一直比较較受瞩目，当然莫言的获奖一定程度上助推了公众对这一奖项的关注。在吴洪眼里，“整个外国文学出版，版权竞争是最重要也是最激烈的一环”。能在激烈的版权战中抢到先机，虽然有运气的成分，但并不是赌博，也不是“押宝”，它需要专业的眼光和前瞻的判断，更需要持久不懈的扎实的工作。“我们对诺奖的重视，更体现在平时对选题題的关注上。也就是说，对一些重要的作家和作品会尽量布局。”近些年来，上海译文出版社出版过米兰·昆德拉、村上春树的多部作品，这样布局，对于出版方来说胜算就会大一些。
对于拥有莫迪亚诺9部作品版权的99读书人来说，本届诺奖的结果可谓是超级惊喜。在诺奖公布后两周时间，该公司就与相关出版社快速反应，加印了《青春咖啡馆》《暗店街》，《夜的草》《八月的星期天》等几部作品也即将面市。我们是因为喜欢莫迪亚诺的小说才引进其作品，现在最重要的是把各个环节做好，争取把最好的作品奉献獻给读者。”彭伦说。
哪些作品畅销？ 受制于作者知名度与作品内容
近些年来，每当诺奖公布后，国内出版界必将引发一场激烈的版权争夺战。想赢取胜利，高价格是最大筹码。对此，吴洪解释道，一是进入这个门槛的出版机构多，二是如今有亮点的文学图圖书毕竟不多。虽然早已拥有莫迪亚诺一些作品的版权，但上海译文出版社、99读书人依然加入进这场版权争夺战中。“诺奖公布后，许許多出版社在购买作品版权方面有许多非理性的举措，我们会争取，但价格不能太离谱，还是会量力而行。”彭伦说。而已经开始报价的上海译文出版社，在价格方面同样会比较理性地去对待。
一个非常现实的问题是，尽管同样为诺奖得主，但他们作品的市场际遇却迥然不同，可谓几家欢乐几家愁。有的诺奖得主单本书書的销量会高达几十万册，而有的则不到一万册。根据亚马逊中国的销銷售数据，2000年至2013年14位诺奖得主中，最受中国读者喜欢的前5名作家分别是莫言、爱丽丝·门罗、V.S.奈保尔、奥奧尔罕·帕慕克和J.M.库切。谈及怎样的作品最容易受到读者认可，吴洪认为，这跟作者的知名度与作品的内容有很大联系。一般来讲講，作者在中国具有高知名度，作品内容不艰涩且篇幅不太长，市场的反应相对就会好些。当然还有时间节点因素，作家获得诺奖后，作品越快上市越好。
对于莫迪亚诺的作品，彭伦的判断是：应该会在国内畅销。“99读书人也拥有诺奖得主略萨作品的版权，虽然他在中国有着高知名度，但他的作品较为厚重，且内容较为艰涩，市场反应并不太好。莫迪亚诺的作品故事性比较强，比较較适合中国市场，可能会吸引年轻读者。对许多出版机构来说，即使销銷量少也没有关系，能够出版诺奖得主的作品，对于企业的品牌建设本身就具有非常重要的意义。”
怎样再次炒热？ 在往届得主中打捞经典作品
当然也不排除另一种可能，那就是某位作家在获得诺奖多年后，他的作品才开始在中国畅销。例如，辛波斯卡于1996年获得诺奖，她的诗集《呼唤雪人》《诗人与世界》也在国内出版过，那时她的名字还被翻译成希姆博尔斯卡，作品并没有引起轰轟动。直到2012年，《万物静默如谜》出版后颇受读者欢迎。“在对《万物静默如谜》的书名敲定、封面设计、文案撰写上，我们下了很大功夫，其目的就是尽量淡化诗集的概念，让读者不要一开始就抱有拒绝阅读的心态，结果证明销量比我们预期的好很多。”《万物静靜默如谜》策划方浦睿文化副总编辑余西介绍。2014年2月，浦睿文化又趁势推出辛波斯卡的另一部诗集《我曾这样寂寞生活》。目前，两书销量已经超过15万册。
与辛波斯卡相似的还有1982年诺奖得主马尔克斯，只不过在中国拥有高知名度的他，一直在相当长的时间内，未将作品版权授予国内出版机构，直到2011年《百年孤独》才由南海出版公司推出。紧接着，他的《霍乱时期的爱情》《枯枝败叶》《族长的秋天》等作品密集在中国上市。“肯定是当年的诺奖得主的作品最受欢迎。过一两年后，人们的热度散去，市场反应就会一般。不过，那些已经被人们奉为经典的作品，在市场上会持续受欢迎，比如马尔克斯的《百年孤独》。”余西说。
（责任 徐亚丽 ）
