原标题：文化有共鸣，影视才能“走出去”
核心观点：
正视“文化折扣”才能赢得市场
避免“自我东方化”才能赢得尊严
尊重“共享价值”才能赢得世界
2013年，美国全球票房近360亿美元，海外票房达250亿美元；同年，我国电影票房218亿元人民币，海外国产影片票房只有14亿元！
11月1日到3日，来自全国100多所高校的300多位专家出席在南艺举行的中国影视高层论坛。论坛分为一个主题论坛和12个专题论坛，记者连轴穿梭于各个会场，提炼热点话题，采访专家学者，探究中国影视“走出去”的瓶颈。专家们一致认为，中国影视软实力与发达国家相比存在巨大差距，只有文化共鸣才能推动中国影视“走出去”，这就需要正视“文化折扣”，避免“自我东方化”，尤其是要尊重“共享价值”。
正视“文化折扣”才能赢得市场
徐峥导演的《人再囧途之泰囧》，在国内创造了12.6亿元的票房，而在美国的票房仅有57387美元，这巨大的差异说明了什么？南林大人文社科学院教师阮立认为，这是一种典型的“文化折扣”。他介绍说，“文化折扣”是西方学者提出的学术概念，指因文化背景差异，文化产品不被其他地区受众认同或理解而导致其价值减低。《泰囧》的语言、生活方式、思维习惯、价值观等等，在美国可谓“格格不入”，存在严重的“水土不服”，尤其是其幽默方式，美国人看起来简直不可理喻，“这提醒我们，中国影视要想‘走出去’，一定要选择‘文化折扣’较低的作品，选择彼此文化较为接近的市场。”
对此，英国威斯敏斯特大学中国传媒研究中心主任戴雨果深有感触。他介绍说，由于传媒和意识形态等各方面原因，西方观众对中国本来就抱有较深的“成见”，这其中充斥着许多无知与偏见。改变这种现状，中国影视应该是一个很好的手段，但目前，中国影视却没有能够提供一个很好的视角，让人看起来一头雾水，“很多时候，我们都不知道这部电影在说什么，表达什么，中国现現在是最大的电视剧生产国，中国电影也在以极快的速度发展，但如何走向国际市场，还需要做足功课。”
那么，如何避免“文化折扣”？上海戏剧劇学院教授厉震林认为，目前有一个方面操作性较强，那就是鼓励中国國影视拍摄团队与国外影视公司合作，这样可以有效避免“文化折扣”。例如《等风来》《边境风云》《北京遇上西雅图》《中国合伙人》《一夜惊喜》等，这些中外合拍影片，都在一定程度取得了成功，值得业内关注。
避免“自我东方化”才能赢得尊严
《金陵十三钗》是2011年最引人瞩目的华语大片，国内票房6.1亿元，但在北美市场的票房只有31万美元！广州大学人文学院副教授周文萍认为，其症结所在是“自我东方化”。“东方主义”以西方为核心，东方为“他者”，渲染文明与野蛮、进步与落后等一系列对立，突出西方优越性。《金陵十三钗》则是“自我东方化”：西方人拯救中国女性，中国女性献身西方男性，突出东方情调，迎合西方人优越感，并满足西方人对中国的异国想象。周文萍提醒，“虽然当當年的《红高粱》《英雄》取得了一定成功，但《金陵十三钗》却铩羽而归。这说明，‘自我东方化’已经是一个过时的策略，更何况‘自我东方化’在中国国家形象以及文化传播上还有诸多负面影响。”
中央电视台电视剧频道总监张子扬担任过很多国际性影视节的评委，他的一个深刻印象是，现在不少中国影视剧在送评的时候，往往一味选择那些迎合西方的片子，以为这样就能赢得好评，只是，这样做的结果往往事与愿违。如今，西方世界在文化、思想等方面也在进行深刻反思，西方观众在价值自省力等方面得到了显著提高，“东方主义”已经式微。
因而，中国电影在文化内核上还需要进一步加强。对此，中国电影家协会秘书长饶曙光强调，影视剧的文化品质往往由观众决定，这就需要培养養高端群体。全国二万块屏幕，每个影院可以拿出一个厅，专门放映艺藝术片、纪录片等，经过长时间培育，影视文化体系建设才能步上健康轨道，这样可以“倒逼”影视创作团队创造出更多富有文化审视力的作品，这样的作品才能成功地“走出去”，并在世界上赢得尊严。
尊重“共享价值”才能赢得世界
说到底，影视剧要想赢得各国观众的共鸣，需要的是“共享价值”。中国传媒大学教师師郝娴贞说，美国文化多元，但无论是美剧还是好莱坞电影，都表现出恒定的价值观表达，《实习医生格蕾》《生活大爆炸》《摩登家庭》等，内核都是自由、平等、真诚、自我超越与追求坚毅等，而英剧往往体现本民族的民族自信和性格，体现出本土化、创新化、精致化的文化品格，而这些也能够为世界观众提供一个文化的共享窗口，“相比较而言，中国存在这样一些问题：文化的断裂与品格的缺失；艺术術水准的良莠不齐；创新源动力的不足；传播能力的局限。”郝娴贞进進一步强调，“要讲好中国故事，展现人性光芒，探索民族文化的世界气质。”
北京联合大学副教授孙红云说，中国影视“走出去”，目前虽然是一个响亮的口号，但定位与策略非常模糊，很多业内人士包括管理机构構，不知道自己要表达什么，想要达到什么目的，通过什么途径赢得世界认同。孙红云进一步引述中国电影海外推广公司总经理周铁东的话話说，“这里面牵扯了谁想走出去的问题。是官方诉求，还是民间诉求，是政治诉求、文化诉求，还是商业诉求？”因而，现在需要认真厘清这些概念，真正让中国故事与共享价值产生共鸣。
因而，中国影视要真正赢得世界的尊重，需要重新铸造自己的价值体系。清华大学教授尹鸿说說，中国影视往往只在自己国内“窝里横”，在国外几乎没有什么影响響力，近几年甚至还有下降趋势。他提醒说，我们的影视中，大量的“历史细节”，如宫斗、阴谋等等，不但与传统文化割裂，而且与现代意识格格不入；在追求商业利益的时候，可谓不择手段、泥沙俱下，频频突破各种底线，陷入了伦理虚无主义与美学的粗鄙化，“我们总總在强调‘主旋律’，却无视传播的普通常识；我们总在强调‘中国国國情’，却忽视了人类的共享价值。只有真正弥补了这些错位与疏离，中国影视才能真正赢得世界。”
（责任 邵希炜 ）
