原标题：传媒+演艺，并非简单“拉郎配”
当唐山演唱会进行到王铮亮演唱《时间都去哪了》环节时，演唱会组委会特别设置了38年前唐山大地震时专门收养抚育地震孤儿的育红学校教师曾淑华和当年的地震孤儿再度聚首的环节，全场为之动容。《盐阜大众报》供图
10月19日晚，在中国报业文化产业（演艺）联盟成立的前夜，由盐阜大众报报业集团和唐山劳动日报社联手打造的2014亚洲巨星唐山演唱会在唐山上演。筷子兄弟、谢霆锋等明星的登场点燃了现场观众的热情，贯穿整场的“唐山元素”和满满的正能量，更是打动了观众的心。由于这样一场演唱会背后的操盘手是报社，此次演出格外受到媒体关注。
“报业+演艺”这样一种新模式开启了报业转型的一扇窗。联盟常务副会长兼秘书长、盐阜大众报报业集团副总编、江苏盐阜大众报文化传媒有限公司董事长周劲在接受《中国新闻出版报》记者采访时介绍，联盟将通过举办演艺活动，搭建产业联盟，发展文化产业，创建一个互联网思维下的市场主体，“报社对‘传媒+演艺’模式的多次成功实践，不仅是对‘死的是纸，活的是报’的最好脚注，更是对联盟成立的最美贡献”。
合作，提振报业信心
联盟成立现场：代表作有《HIGH歌》《痒》等歌曲的歌手黄龄，在之前的合作中深深体会到了报业的巨大影响力给自己的演艺生涯带来的提升。切身感受到传媒“魔力”的她，成为中国报业文化产业（演艺）联盟的代理艺人。
在当前文化产业大发展的背景下，演艺正成为国内资本热捧的阳光产业，而报业和演艺的牵手更引人注目。
在联盟成立现场，盐阜大众报报业集团格外有发言权，因为此前由盐阜大众报报业集团打造的演唱会已走过新乡、开封、南阳、唐山等地。集团整合报业和演艺两个行业，将明星的号召力和传媒的影响力有机融合，产生化学反应。商业演唱会，要票的多，买票的少，一场演唱会最多卖掉1/3的门票，故商演有“10做9赔”的说法。而报业集团办的演唱会最多也只能卖1/3的门票，却能场场成功，场场赢利，周劲表示，其原因是集团把演唱会当成一个超级广告产品来打造。卖不掉的2/3门票用来回报给演唱会招商，即采取“版面广告+门票+营销活动”的综合营销方式，拉动报社年度增量广告发布，从而实现了赢利。
据介绍，2010年以来，盐阜报业举办了20场演唱会，有在央视黄金时段连連播6次的《铁军颂·盐阜情》音乐会，有跨地区在河南省新乡市举办辦的亚洲巨星新乡演唱会、亚洲巨星开封演唱会、亚洲巨星南阳演唱会會、亚洲巨星宿迁演唱会，有跨媒体与县级电视台合办的“港海鹤翔·激情射阳”演唱会，有配合政府战略布暑的以“盐台直航·我心飞翔”和以盐城好人为主题的两场主题晚会……20场演唱会营业收入近3亿元，带动了盐阜报业4年广告收入增幅均高达25%。
据联盟执行会长、盐阜大众报报业集团党委书记、社长長周爱群介绍，由中国报业协会牵头成立的中国报业文化产业（演艺）联盟，采取的是“传媒+演艺”的商业模式，这一模式获得了2013~2014年度中国杰出营销奖，模式核心之“术”，是拥有4大竞争力，5大杀手锏、涵盖9大模块，细分为10项培训、50份合同、400份文案、1000项工作、2000个细节，用票务销售化解成本，用招商拉动增量广告。“在当前报业广告下滑的严峻形势勢下，报社急需一个平台提振信心，实现转型。联盟的这个模式完全能够进行复制推广，让合作报社共享发展成果。”周爱群说。
那么，联盟到底为报业未来设计了怎样的蓝图？周劲进進一步补充说，联盟将主要从三方面开展工作：首先是建立平台，成立联盟，为各联盟成员服务，全力做好演唱会、音乐节、精品舞台剧、艺人代理、舞美制作等日常工作，发展粉丝经济，包括娱乐衍生产品、文化产品的开发、生产、销售等。其次是众筹公司，以公司运作，依托国家文化产业的扶持政策，进军演出、会展、微视、出版、动漫、艺术品等产业，实现报业转型发展。最终的远期目标是谋划上市，以资本为平台和纽带，融合内容、商业模式、运营管理、人才等全方位的优势，迅速发展成为文化产业战略投资者和运营商，以上市为目标，成为国内最大规模的文化娱乐企业之一。
在中国报业协会驻会副会长石国雄看来，演艺资源和报业资源的深度合作不是简单的“拉郎配”，而是报业改革领域的一项探索，文化改革领域的一次尝试，演艺改革领域的一次创新。
正能量，让演唱会有温度
唐山演唱会现场：在演唱会开场前强行闯关，欲对工作人员动粗的汉子，在观看演唱会过程中被其中一个环节深深感动，并为之前的举动而懊悔不已。满满的正能量，是媒体人办演唱会會“追求票房效应，更追求社会效益”的最好注解。
唐山的这场演出，既是献给唐山人民的文化大礼，也是献给前来來加入联盟的报社的“定心丸”。联盟成员现场了解了报社举办演唱会會的流程，看到现场的成功，更增添了信心。
媒体搭台，经济唱戏。演唱会招商、票务收入近1400万元。演唱会會为各企业和商家搭建了展现企业文化和商家风采的舞台，河北省内外50余家企业、商家在演唱会上亮相，成为文化和经济的一次双赢。与此同时，演唱会带火了当地酒店业，餐饮业、旅游业也借势风生水起，商家竞相打出演唱会促销牌，房产业更是赚得盆满钵满。
值得一提的是，在唐山的这一场演唱会特别加入很多唐山元素，周爱群告诉记者，这样做的目的是为了让当地的观众能感受到“这不是四处复制的演唱会，而是一场为他们量身订制的演唱会會”。比如将曾在央视红极一时的电视宣传片《唐山，想不到的美》融入演唱会的演出环节，比如路南区“卖菜大妈”张学敏一登场，就受到父老乡亲的热烈欢迎。
由报社来操办的演唱会，和商业演唱会的一个很大不同就是时刻注重传递正能量。“爸爸，您辛苦了，我爱您！”“老爸，您为我付出了那么多，我会以爱来來回报”……这群唐山“80后”的心声，以筷子兄弟演唱的《父亲》为背景，让现场观众在感动流泪之余，也想着演出结束后赶紧回家陪陪自己的父亲。
唐山大地震孤儿和老师再聚守的环节，就连在演出开场前验票时出言不逊的黑汉子都为之感动。满滿满的正能量，是媒体人办演唱会注重社会责任感的最好注解。
付出，形成传媒竞争力
背后的故事：为了联盟的顺利成立，联盟团队成员克服在异乡工作的种种不便，住小旅馆、吃盒饭，最后後一个星期几乎没有在凌晨两点前睡过觉。几位女同志由于水土不服而全身不适，但依然坚守岗位。
联盟的顺利成立，背后凝聚着一群人的汗水，他们是盐阜大众报报业集团派驻到唐山的20多人的先遣团队。
今年5月，联盟发起人会议在江苏盐城召开，会议决定在唐山举行联盟成立大会，举办联聯盟成立以来的第一场演唱会，并决定由盐阜大众报报业集团承办大会會。盐阜大众报报业集团接到“盟主令”后，组建30多人的先头部队隊，开拔到唐山。工作3个多月后，许多团队成员的一个意外收获是，都能说上一口地道的唐山话了，一位成员用唐山话调皮地告诉记者：“只为联盟能成立，不辞常作唐山人。”
晚会會结束后，报业集团驻唐山的多名工作人员收到了唐山劳动日报社副总總编辑孙昌英发来的短信：“因为有了你们的巨大决心和无私付出，才成就了这场唐山史无前例的巨星盛会，太难也太好了，深深向领导和弟兄们的大爱和智慧致敬。欢迎再来唐山！”
报人的努力加上演出的魅力，联盟以演唱会这一人民群众喜闻乐见的方式润物无声地传递了正能量，也增加了报社的营收。周爱群说：“‘传媒+演艺’如同一枚硬币的两面，二者融为一体，共同形成了报報业集团传媒的核心竞争力。”
（责任 徐亚丽 ）
