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随着11月18日央视广告招标的落幕，2015年度各大电视台的广告招商季就此告一段落。虽然各家有喜有忧，但从各大电视台所释放出来的招商信息来看，受政策以及市场导向的影响，明年电视荧屏上或许将会是综艺节目厮杀最厉害的一年——超200多档拟播节目轮番轰炸，出现在卫视来年的规划表上；破3破4破5亿的节目冠名频频出现，让人应接不暇。只是这么多节目，最终能否在明年实现，抑或不沦为炮灰，还有待来年的观察。
实际播出节目不多
在各大卫视的招标会上，除了电视剧资源外，综艺节目资源历来是卫视吸引广告商的重要砝码。据记者粗略统计，2015年卫视拟上档，写入招商手册的综艺节目将达历史之最，超200档。甚至有个别卫视一口气列出10多档节目，让广告主看得“眼花缭乱”。
不过看似繁华的数字背后，大部分却只是美好的“设想”和“规划”。事实上，有业内人士也认为，“综艺节目”在招商季中爆发式地“繁荣”，更像是一场“放卫星”大会，很多卫视招商手册上所列的节目，仅仅只是初步的想法，连节目方案都没有。
去年招商季中，卫视2014年预计上档的新综艺节目曾达到106档。但眼下还有1个多月进入2015年，这106档当时写入卫视招商手册的新节目最终实现播出的不到5成，大部分已经改头换面或另起炉灶。
不可否认的是，综艺节目拼“量”的背后，越来越多的热钱涌入综艺节目已是不争事实。对于明年的格局。乐正传媒研发發咨询总监彭侃在接受记者采访时认为，电视剧一剧两星政策下，一部分广告资本不可避免地会转入综艺节目。而在很多卫视开始实现制播分离的情况下，更多上市公司，广告商也愿意把资本往综艺节目上转轉移。“像《中国好声音》之后，收视对赌，广告分成，已经打破了制播分离前制作公司，投资方的利润天花板。”
从各大卫视招标的数据反馈来看，明年个别卫视的电视剧广告资源由于受“一剧两星”的影响，剧场的冠名费有所下降，但季播类综艺节節目的冠名费破亿甚至赶超全年剧场冠名费，已不是个例。像江苏卫视視一年的剧场冠名费便达到了1.68亿，但其明年一季度播出的季播节目《最强大脑2》仅冠名就达2.5亿。
喜剧节目大幅度降温
去年各大卫视在公布2014年招商方案时，喜剧类节目“井喷式”地爆发与扎堆。据粗略统计計，有近20档喜剧节目，出现在了当年各大卫视的招商手册上，不过過这些节目虽然被各大卫视寄予厚望，但从最直接的收视反响来看，没沒有一档喜剧类节目构成“现象级”水准，大多数节目收视一般。
这样的连锁反应最直接的表现便是2015年喜剧劇节目大幅度“降温”。从卫视公布的信息来看，明年仅仅只有《我们們都爱笑》、《超级笑星》等8档喜剧类节目。而今年第一季度在浙江卫视播出的《中国喜剧星》，明年则并未出现在其频道的招商手册中。
引进节目模式少了
去年总局下发限令，要求每家电视台每年播出的新引进境外版权模式节節目不得超过一个，虽然这股势头得到了一定的遏制。但记者了解，今年不少卫视都打着联合研发的旗号。
从明年各大卫视所释放出的招商信息来看，虽然部分卫视招商时刻意保持低调調，并未大肆将是否“引进节目模式”作为宣传点和招商噱头。但其实實都在打“联合研发”的注意。彭侃在接受记者采访时指出，“这样的现象只是不再公开宣扬，大部分以联合研发的形式存在。即便声称是原创，其实也是给模式方付了版权费。”像出现在卫视拟播计划的《前往世界的尽头》、《我要去太空》、《我要去极地》等便都是来源于国外的节目模式，甚至不少卫视干脆在招商中打出了“中韩”“中日”联合研发、打造的旗号。
对于这样的现象，世熙传媒刘熙晨认为，在政策导向下以后可能会出现更多与国外模式方联合研发的情况。但这些被电视台视为宝贝的国际节目模式也并非“屡试不爽”。彭侃认为，国际上节目模式这两年已陷入了疲软期，“并没有那么多眼前一亮的节目模式，而且那些在国外很经典很成功的节目模式，早被中国消耗的差不多了。”
