原标题：广电总局连出重拳功能缩水影响使用销售数量不降反升 互联网电视盒：“盒”去何从？
2014年10月12日，星期天。沈阳市沈河区的一幢普通民宅里，刚刚做完家务的刘恋来到客厅，打开电视后熟练地摁起遥控器，打算追看网络热播的美剧。
然而，让刘恋失望而又百思不得其解的是，电视盒里不少视频软件都无法使用，后台自动更新的同时还会删除软件，就连此前的播放记录也都全无踪迹。
刘恋的境遇在沈城并非是孤例，国内有电视盒的家庭都会发现，家里的电视盒只要开机后联网，就会出现提示并开始系统升级。
来自媒体的公开报道显示，上述变化与今年以来新闻出版广电总局严厉整顿电视盒市场禁令有关，并要求所有互联网电视盒产品，必须要关闭各类视频聚合软件，以及取消回看和电视直播功能。事实上电视盒与传统电视机为抢占市场历来是纷争不断：一方面，各视频企业都试图抢占“客厅市场”，将电视机转化为互联网内容入口；一方面，各省市广电机构为守住市场蛋糕，想方设法围堵视频企业，杜绝突围。
接二连三出台的严厉监管政策，不但让互联网电视盒功能缩水，还导致电视盒销售商遭遇尴尬，甚至让新品上市日期全面延期。
那么有多少家庭因此而受到影响？近期互联网电视盒市场走向又如何？互联网电视盒在未来又将何去何从？现象背后还有哪些不为人知的隐情？
功能缩水 互联网电视盒几成空盒
在互联网走进千家万户的当下，只需花几百元买台电视盒，不但能免费观看各类网络视频，甚至连电视直播也不在话下。
虽然屏幕上依旧没有出现画面，刘恋还是不停摆弄遥控器，试图下载能够正常使用的软件。但让刘恋感到无奈与尴尬的是，无论是以前还是新下载的应用，只要联网就会在后台“根据国家新闻出版广电总局互联网电视相关管理规范，为用户提供绿色、健康的服务，将对系统进行升级”。
在沈阳，家中安装有互联网电视盒的家庭，近期都会发现只要电视盒开机联网，部分视频软件都会莫名其妙停工。事实上，刘恋家的电视盒也并非全无用处，自带的软件大多未受影响，但是自己下载安装的却不能使用，其中有腾讯视频等电视类APP应用。
备感失望的刘恋只得回到卧室，打开平板电脑追看让她魂牵梦绕的网络剧集。“如果早知道会出现问题，当初就不该花冤枉钱买电视盒。”刘恋在接受记者采访时说，别看互联网电视盒只有手掌大小，但是借助WiFi连接到互联网以后，就能在电视上观看海量免费视频。
重要的不仅是观看视频不再收费，而且对电视本身也没有太高要求，远比重新换智能电视要来得实在。正是因为互联网电视盒的种种便捷，再加上移动设备屏幕远比电视小，所以刘恋在去年以三百元价格在某电商平台购得一台品牌的电视盒子。刘恋坦言，其最重要的功能还可以看直播，有线电视的功能基本都具备。
然而，此前未出现过问题的电视盒，却从2014年夏天起闹起别扭来：8月22日，作为电视盒中的明星视频软件，腾讯视频TV客户端率先停用；8月22日，PPTV聚力TV客户端莫名下架，优酷和土豆TV版也开始停用。此后，搜狐视频、暴风影音、凤凰视频，要么要求用户自行卸载应用软件，要么在服务器端停止对用户服务……
来自媒体的公开报道显示，上述变化与今年以来新闻出版广电总局严厉整顿电视盒市场禁令有关，进而让互联网电视盒功能缩水。
高压政策 盗版视频或成致命原因
电视盒在侵占传统电视市场的同时，因为涉及暴力、盗版等视频内容，进而遭遇监管政策收紧的寒冬。“以前只能在电视上看连续剧，后来大家开始用手机看视频，现在几乎家家都用电视盒。”刘恋在接受记者采访时说，她以前天天都用电视盒看视频，而且因为视频中几乎没有广告，有时一天能看完大半部电视剧，“现在回过头来继繼续用平板电脑，感觉还真是有些别扭。”
感觉覺有些别扭的不只是刘恋，中街步行街某商场导购员王璐，最近都不知道该如何去销售了。王璐在接受记者采访时说，她所在柜台销售的主力产品，正是国内知名厂商生产的电视盒，此前每个月能都销售出七八十台。但自从相关禁令颁布并执行后，销量便再也不能与往日相提并论，而且也不能向潜在顾客演示产品。“以往有顾客在柜台前咨询詢产品，我们都会详细展示产品的功能。”王璐指着眼前的互联网电视視盒说，现在有顾客来她都不知如何是好，打开视频软件就会弹出整改通知……
受到打击的不单是互联网电视盒，还還有近年来风头正劲的智能电视，尤其是作为行业领军产品的乐视。来來自媒体的公开报道显示，包括乐视在内的众多国内厂商，曾在今年夏天被广电总局约谈，并要求下架电视端的视频软件。乐视随即向应用商店发出通知，要求将乐视网TV版做下架处理，并称此举贯彻互联聯网行业规范。
突如其来的利空消息显现在资本市场。就在乐视宣布下架乐视网TV版的当天，乐视网的股票价格便应声下跌将近5%，在第二天则颓势依旧，下跌幅度近4%。不过，刘恋在接受记者采访时还是坦言，虽然有大量的视频软件遭遇下架，但是依然有视频软件可继续使用。“我看有报道说是因为盗版问题才导致电视盒功能缩水的。”刘恋说，确实有视频软件内容存在盗版问問题，“有很多影片明明还没在国内上映，就出现在视频软件里供人观觀看。”还没在国内上映，就出现在视频软件里供人观看。”
探访市场 内容缩水未阻销量升高
因为删掉直播功能和片源减減少，曾经备受推崇的互联网电视盒，在近期的市场上又表现如何呢？
10月13日12点，在三好街某电子市场四楼的档口内，电视盒不温不火的市场表现，让最先经营电视盒的业主郭琳琳进退两难。郭琳琳在接受记者采访时说，因为看好互联网电视視盒的市场潜力，她在2012年时结束掉其它生意之后，便全身心投入到互联网电视盒营销。“互联网电视盒的优点不胜枚举，确实让我们经销商尝到过甜头。”郭琳琳以其代理的商品举例，便宜点的电视視盒售价为100多元，最贵的也只要四五百元，虽然每台盒子的纯利最多几十元，但单是零售每天就能卖七八十台，“再加上行上放货和区域代理拿货，每年的销量大概在三万多台吧。”
然而，随着各类视频以及直播软件被下架以及由此带来的市场观觀望情绪，直接导致电视盒销量锐减，就连区域代理的订单也呈直线下降。郭琳琳坦言，一方面确实有政策的原因，一方面也来自电商对实實体销售的冲击，“反正现在与电子有关的产业，没有不受到互联网冲沖击的。”
与线下销售遇冷形成鲜明对比的是，互联网电视盒在线上却是异常火爆。来自媒体的公开报道显示，根据據淘宝网方面提供的数据，就在大量视频软件被下架的9月份，互联网網电视盒的交易量同比增长454%，某电视盒单月成交量更突破3万萬台。
还有研究大胆预测，认为互联网电视盒今年保有量达4000万台，因为仅今年一季度就出货近2000万台。
之所以互联网电视盒在网上热销，确实是因为借助电商平台的优势，但更多是因为有些产品未被监管，或者是干幹脆换个“马甲”继续使用。郭琳琳还具体向记者举例说，某知名视频頻软件虽然确实已经下架，但是没多久便推出MAX版本供下载。“事实上真正受影响的是大企业，深圳那边的小作坊产品都无碍。”郭琳琳告诉记者，“因为人家根本没有跟牌照方合作，所以做起事情来也会更加自由些。”
来龙去脉脈 受牌照制度监管的市场
互联网电视盒在造就销售神话的同时，也在大幅度抢占和挤压传统电電视市场，由此引发关于传统电视存亡的讨论。
郭琳琳说的“山寨互联网电视盒”，也就是南方中小企业所生产的、不具品牌知名度的互联网电视盒产品。
沈阳某证券公司分析师姚远告诉记者，所谓的山寨电视盒之所以未受监管，主要是因为有关企业并未与牌照商合作，也就自然会逃脱相关部门的监管，“分析上述问题就要从电视盒诞生说起，这样才能帮助消费者理顺其中的关系。”
姚远在接受记者采访时说說，消费者其实不该对互联网电视盒陌生，它最开始的名字叫作网络高清播放机，而中国最早进入该领域的企业叫盛大。“我想只要是玩过過热血传奇的人，就会多少对这家企业有所了解。”姚远说，盛大公司在2005年10月携电视盒入市，主要意图就是把网络的内容电视視化，“虽然盛大公司对其产品是充满信心的，但是差不多半年后产品便夭折，重要原因是未获得广电系统审批。”
然而，随着互联网然而，随着互联网在国内家庭的迅速普及以及消费費者对观看视频节目的需要，尤其是国内数以亿计的非智能电视，让互联网电视盒在2011年迅速爆发。“国家广电总局也正是在2011年10月份出台指导政策规范互联网电视盒业务的。”姚远指着电電脑屏幕上的有关条文说，名为《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》的文件，要求电视盒只能连接7家拥有牌照的互联网电视集成平台，“而且除此以外还不得有其它访问网络的通道，只是此前问题没沒有如此严重也就无人在意而已。”
辽宁瀛沈律师事务所律师范旭静也说，事实上国内除7家拥有牌照的平台以外，还有13家拥有内容服务牌照的企业，除此以外所有软件进入电视都属违规。“山寨互联网电视盒之所以未受影响，主要是因为他们未与與牌照方合作。”范旭静在接受记者采访时说，主要是因为牌照方收取的费用太高，提供的内容又过于单调，“这样也就造就看似正规的企业违规，而看似违规的企业却成功逃避监管。”范旭静还说，事实上本次清查并且下架部分软件，并非是新闻出版广电总局出台新政严管市场，而是原有政策条例的延续和观测。
未来走向 网络占领客厅成大趋势？
互联网电视盒在造就销售神话的同时，也在大幅度抢占和挤压传统电视市场，并由此引发了关于传统电视存亡的讨论。“在抢占客厅市场的不只是视频企业，还有来自国内的各大宽寬带网络运营商。”姚远说，来自媒体公开报道的内容显示，以小米盒子为代表的互联网电视盒，其市场所占比例其实只有一成左右，而消费者家中大部分电视盒实为附 赠 产品。
姚远以沈城某宽带运营商 为 例说，消费者只要安装其宽带便赠送电電视盒，虽然其功能看起来没有小米盒子强大，但是却可以满足大部分消费者的需求。“虽然其功能看起来没有小米盒子强大，但是却可以满足大部分消费者的需求。“互联网电视盒走进千家万户后，为消费費者带来视觉盛宴的同时，也让越来越多的人远离电视。”姚远说，虽雖然人们是坐在客厅看电视，但却通过网络视频软件看视频，也不再通过传统电视台看电视，进而导致电视机的实际开机率下降。
来自媒体的公开报道也佐证了姚远的说法：北京地区电電视机开机率从70%降至30%，而视频网站日均收视时长为1.8小时，超过电视日均收看时长达到0.12小时。
姚远坦言，收视时间降低自然会影响收视率，由此就会带来这样樣或那样的问题，而互联网电视盒市场也将面临洗牌。
姚远还在接受记者采访时透露，目前中国大约有4亿个家庭，绝大多数都未安装智能电视，按照每台互联网电视盒200元算，那么这就意味着有共计800亿元市场。“但其实大部分电视盒并不赚賺钱，或者说并不靠硬件市场赚钱。”姚远在接受记者采访时坦言，其主要意图就是要占领客厅市场，“比如由阿里巴巴出品的天猫魔盒，其不但能够提供电视盒功能，重要的是可以一键接入到淘宝网。”各硬件以及软件生产和发布企业，也在积极思考应对政策监管之策。国國内某电视生产企业的做法是，将传统电视与手机进行有效关联，将手机上的视频投射到电视屏幕上。
还有来自媒体體的公开报道指出，目前国内大多数有线电视企业已形成看法，依靠网網络观看视频的做法已经形成趋势，而有限电视网络要么也开展同样的业务，要么则需要提升内容服务展开竞争。
（责任 徐亚丽 ）
