原标题：互联网娱乐成为影视巨头转型的重要筹码，未来极可能引发兼并重组争夺战
互联网企业紮堆投资影视为哪般
近日，华谊兄弟与阿里巴巴、腾讯等企业达成战略合作，36亿元融资规模不仅缔造了创业板的最高融资记录，也给最近几年热度不减的国内影视市场再添几分火药味。
华谊兄弟发布公告称，将非公开发行A股1.45亿股，其中，向阿里、腾讯、平安、中信建投四家发行数量分别约为6176万股、5155万股、2739万股、430万股，认购金额分别约为15.33亿元、12.8亿元、6.8亿元、1.07亿元，共计36亿元。公告同时显示，华谊兄弟将这笔资金中的31亿元投向影视剧项目，并计划使用5亿元募集资金用于偿还银行贷款，以减轻公司财务负担。
在外界看来，这次合作最大的看点在于：国内最有影响力的互联网公司BAT三巨头中的两家阿里和腾讯，联合国内首屈一指的影视制作公司华谊兄弟达成战略合作，这种强强组合无疑会擦出不一样的火花，并且产生更多的可能性。但互联网企业与影视公司的合作在未来却依旧充满变数，各方能否实现各自所期待的愿景仍旧有待观察。
内容与平台的合作
根据华谊兄弟公告内容，阿里巴巴将携娱乐宝、电商平台、新媒体平台等资源与华谊兄弟展开电影项目的制作、宣传、发行、IP及衍生四个维度的深度合作。而腾讯将与华谊兄弟在影视业务、游戏业务等领域加强合作。
公告中所阐释的合作规划无疑带给外界广阔的想象空间，那么促成这次合作的主要动力因素在哪里？
在华谊兄弟董事长王中军看来，华谊兄弟与阿里、腾讯进行深度合作是一个很好的布局。由于华谊兄弟拥有众多优秀的内容资源，而阿里巴巴和腾讯则是目前具有较强竞争力的互联网平台，此次双方通过深度合作可以进行优势互补，推动互联网和娱乐之间的协同性。
中央财经經大学文化经济研究院院长魏鹏举教授在接受本报记者采访时表示，华華谊兄弟的长处在于其多年来在内容、品牌等方面积累了丰富的资源和经验，而阿里、腾讯则在平台和渠道方面有着无可比拟的优势，双方的合作可以达到双赢的效果。
魏鹏举说， “从目前来看，传统影视产业面临臨互联网融合的趋势已成定局，对于互联网企业而言，只有拥有优秀的内容做支撑，才能吸引更多的用户，增加用户黏性，在量和质两方面实现更大的突破。”
互联网娱乐受宠
2013年，光线传媒出品的小成本电影《泰囧》曾经创下了票房奇迹，而同期上映的由华谊兄弟投入巨资并且呈现出超强明星阵容的《1942》却面临尴尬的境地：不仅票房未达预期，公司股价甚至受影响一度放量跌停。
有分析认为，此前华谊兄弟投资参与的电影项目一般都是大导演、重量级演员，制作周期长、成本压力大，一部戏赚钱全年的盈利都可以被拉高，一旦票房不理想就可能拖累业绩，这种传统影视业务结构的风险系数较大。
据华谊兄弟2014年前三季度业绩报告显示，报告期内公司电影业务收入较上年同期相比减少74.76%，而同期资产负债率亦远高于竞争对手。另外，根据艺恩数据，华谊前三季度票房在五大电影公司排序中位列第五。
在这种情况下，如何尽快实现王中军的“不再依赖賴单部电影伴随着高风险的收益，形成一种稳健的、持续的盈利能力”的战略构想便成为华谊兄弟未来转型发展的当务之急。
基于此，在今年年初，华谊兄弟曾提出了“新三驾马车”业务战略，即以电影、电视剧、艺藝人经纪为代表的传统业务板块；以游戏、新媒体及粉丝经济为代表的互联网娱乐板块和以电影公社、文化城、主题公园为代表的实景娱乐樂板块。
值得注意的是，在这一业务战略之中，互联网娱乐板块不仅成为华谊兄弟主要业务之一，也成为华谊兄弟未来全面转型的重要筹码。王中军軍甚至提出，2015年华谊兄弟互联网娱乐板块的营收应该超越传统統板块的影视娱乐的营收，否则华谊转型就是失败。
在这种情况下，与国内顶级級的互联网企业展开深度合作，从中寻求机遇与助力理所当然成为华谊誼兄弟的上佳选择。
易观国际分析师黄国峰表示，BAT（百度、阿里巴巴、腾騰讯）任何一家都具备海量用户资源、大数据技术、充足的资金以及互联网思维等，目前互联网基因已经在“融入”传统的影视娱乐行业。事实上，2014年BAT三巨头已引领国内多家互联网企业相继成立影业公司，越来越多的视频网站、游戏公司也跨界进入影视行业。
可能引发兼并重组争夺战
不仅仅是在影视行业，互联网平台效应已经被越来越多的领域所认可，并且正在产生愈加广廣泛的作用。
11月21日，上海文化广播影视集团有限公司旗下两家上市公司百视通新媒体股份有限公司和上海东方明珠股份有限公司双双发布合并公告，宣布将通过百视通吸收合并东方明珠的方式，实现两家上市公司合并，上市公司将全力打造包括“内容、平台与渠道、服务”在内的互联网媒体生态系统。
“对于中国文化产业未来发展，互联网是一个大机機会”，在魏鹏举看来，互联网作为平台与其他优秀的内容资源相结合为中国文化产业提供了非常好的商业模式，在这种模式下，内容和渠道实现了产业化的整合，可以有效支撑文化产业市场化发展，也让资資本找到有所作为的领域，打开了中国文化产业真正做大做强的上升空间。
魏鹏鵬举同时指出，从目前来看，互联网企业在资本市场上更具主导性，更多的是互联网企业给优质的内容企业做投资。
“这种看似友好的合作不是常态，只是探路，当所持股份到达一定的比例，可能会引发兼并重组的争夺战，接下来，要么是互联网企业并购内容企业，要么是内容企业以自身为主导发展互联网业务，实现交易的内部化。中国的互联网企业業与内容企业并购局面大约会在2020年左右出现。”
（责任 邵希炜 ）
