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岁末年初，贺岁综艺节目异军突起，成为各大媒体竞相烹制的全新开年大餐。央视综合频道2015年的第一档大型季播节目——首届《CCTV家庭幽默大赛》则以“打造幽默中国范儿，寻找欢乐中国人”的核心诉求，在新年贺岁时段为全民营造真实可感的阖家欢乐氛围。《CCTV家庭幽默大赛》自开播以来，收视率、网络视频点击量等一路飘红，取得了良好口碑，作为央视综艺开年的第一枪，在延续2014年喜剧节目热潮的基础上，更有意领跑2015年的喜剧类节目市场。
《CCTV家庭幽默大赛》依托全媒体平台，以“幽默”和“家庭”两大主题契合新年伊始的收视需求，打造央视第一档真正意义上的大型平民赛事节目。这是央视对于贺岁档节目的一次探索，也是全面提升喜剧类节目理念的一次尝试，更关键的是又一次以轻松亲和的方式践行国家媒体的文化担当。在打造节目品牌的同时，《CCTV家庭幽默大赛》期待以创新传播模式在全社会范围内传递正能量，引导社会关注家庭价值。事实上，该档节目从传播模式的创新，节目形态的再造，以及节目理念的提升三大方面有较深层次的探索。
凭“天时”、借“地利”，创新传播模式
任何事物发展都需要遵循普遍的客观规律，对于电视节目来说，找准“天时”，拥有“地利”是实现成功、打造栏目品牌的先决条件。于《CCTV家庭幽默大赛》而言，所谓“天时”包含两个层面，一是从节目的播出季度来说，节目选择新年贺岁季度开播，节目内容和形式都与大环境实现高度契合；二是该档节目的播出时间，选择晚间10点次黄金档时段播出，在准确覆盖家庭受众的前提下，再度挖掘“睡前黄金档”的收视价值。而“地利”则是节目依托央视全媒体平台进行播出，以适合全媒体传播的“幽默短视频”为核心，打造大数据时代的全新视频传播模式。
贺岁电视节目概念的出现，与贺岁电影有异曲同工之处，是大众精神需求提升、文化产业市场蓬勃发展的重要写照。在覆盖多个中国重要传统节日的贺岁季度，受众寻求欢乐与放松的普遍心理需求始终延续并不断提升。横跨新年第一季度的《CCTV家庭幽默大赛》，内容本身具有强烈的娱乐性与观赏性，播出期间又与1月元旦，2月情人节、春节、元宵节等诸多节日重合，这为原本欢声笑语的节目制造了更多值得期待的节庆话题。而晚间次黄金档，是竞争激烈的综艺节節目市场长期厮杀混战后打造出的“睡前黄金档”，这一时段俨然已经經成为各大电视媒体平台争抢受众的关键战场。《CCTV家庭幽默大赛》选择这一时段，一方面是契合前档节目《博乐先生微逗秀》受众衆的收视习惯，巩固既有优势；另一方面则是更好地展现节目内容，深层次挖掘受众的睡前收视价值，快速打造节目品牌。
巧借“天时”的前提下，《CCTV家庭幽默大赛》也具有“地利”优势。随着媒体融合步伐的加快，全媒体战略的深入，节目播出平台的真实联动为创新传播模式奠定了重要基础。该节目则率先尝试电视节目与4G终端垂直互动的全媒体平台传播方式，在节目正式播出的前、中、后期分别通过不同层级的“TV端+PC端+移动端”的组合，实现多屏互动，使任何人在任何地点，利用任何移动终端或摄影器材，或是自然记录或是创作拍摄的幽默视频都可以参与比赛。
移动互联网的时代，4G让视频获得了更快的传播速度、更广的传播范围与更多的受众群体，《CCTV家庭幽默大赛》则借助央视全媒体平台让幽默拥有覆盖全球的传播广度，并成为央视首次真正意义上的全媒体平民赛事。
开放心态，为形态与内容再造活力
从节目性质上来看，《CCTV家庭幽默大赛》是继相声大赛、青年歌手大赛、电视节目主持人大赛等赛事后央视推出的又一重大赛事节目。但是，这绝非是单纯的赛事类节目，而是制作团队以专业姿态、开放心态从模式上、媒体上、内容上为节目增加创新活力，尝试打造全新节目形态的尝试。
模式上，该节目首创“幽默视频+观众推选+真人秀晋级級”的三级阶梯模式，一方面通过多平台、多入口真正实现全民参与，另一方面通过专业运作手法邀请世界顶尖幽默大师参与评选，达成节節目主旨的同时，将“接地气”与“高逼格”相融互通，从根本上打造新节目形态。具体而言，《CCTV家庭幽默大赛》节目落地经历三个主要阶段：第一阶段，面向全球各个地区进行长达6个月的最有“笑料”的家庭幽默视频海选，导演组在线上和线下同时征集并甄选幽默视频，按照主题划分为若干组，选出该主题最受欢迎的幽默视频。第二阶段，由十期晋级赛组成，在演播室里，幽默视频的主人公以诙谐幽默的讲述与表演诠释其幸福、快乐的生活态度，并由明星组成的“幽默大使”根据选手的视频和现场表现选定最终入围颁奖盛典的家庭。第三阶段，“幽默大赏”总决赛，各入围家庭展开最后较量，冲沖击“CCTV十大幽默家庭”的大奖。
内容上，节目以搞笑幽默视频为内容主题、以具有收视引力和话题題潜力的“草根家庭”为内容主体，《CCTV家庭幽默大赛》中呈现現的百姓家里自然记录或创作拍摄的视频本身具有较高的观赏性，易于与观众拉近距离。《CCTV家庭幽默大赛》与以往的喜剧真人秀节節目不同，不是以一些有才艺和喜剧色彩的明星的表演的方式打造内容，而是将目光聚焦到“原生态”的大众生活，或百姓原创的幽默视频頻。在此基础上，节目组还引入“科学幽默”、“国学幽默”的概念来來诠释和升华幽默的含义：幽默是一种快乐的文化，这从一定程度上提升了喜剧类节目的水准。
此外，基于这一内容特色，该节目实现全媒体平台互动拥有一定的基础。大量来來源于百姓生活的幽默内容更易于在不同媒体平台间有效流动，引起关關注、引发话题。
提升理念，凸显国家媒体的文化担当
电视节目不是一般意义上的商品，而是能够满足大众精神需求，具有影响力和引导力量的文化产品。高质量、高层次的电视节目，既要打造自身品牌，又要在展现百姓生活色彩的同时引导整个社会文化生活。当娱乐至上、娱乐樂至死的口号充斥整个社会时，诸多媒体各显解数将愚乐变娱乐，变审審美为审丑。在这种情况下，作为国家媒体平台，央视既要适应受众娱娛乐的精神需求，又要以正向的能量引导社会的文化走向。
当今社会，价值观多元，个人兴趣至上，“家庭”这一概念被忽视、被边缘。然而，中国自古便是家庭本位的社会，“国与家”的紧密相连，才有国家政治、经济、文化的蓬勃发展，现現代社会对家庭价值的再塑造与再传播是极其必要的。同时，随着物质質水平的快速提升，如今国人家庭的生活日益丰富多彩，幸福感与快乐樂感在悄然上升。
依托于国家媒体平台央视的《CCTV家庭幽默大赛》，在贺岁档主打“幽默”与“家庭”的主题，一方面契合受众的观看口味，另一方面也从本质上彰显节節目理念：营造合家观看、全民欢乐的氛围，引导大众聚焦家庭，关注真正的幽默和幸福，向全社会传递合家欢的幽默正能量。从一定意义義上来讲，这档节目体现了央视站在文化自觉的高度，用高品质、大理念实现国家媒体的文化担当。
