 |
|
2013年1月至今，全国各卫视累计播出678部电视剧，央视播出149部，其中不乏大制作、明星导演和大牌演员。尽管也创造了《辣妈正传》单集售价超500万这样的传奇，但相对往年，今年的电视剧市场依然亮点零落，收视惨淡，业内普遍预测今年电视剧行业存在泡沫破灭风险。
微瑞思创根据收视率和视频网站点击率数据，选取了10部今年的热门电视剧作为代表，进行年度电视剧分析(按播出时间先后排序)：
微博提及量：36.1万
官方微博粉丝量：1.08万;微博数：600+
越狗血收视率越高的典型。剧目被指分成75集太冗长，有网友指出“狗血伦理剧，剧情匪夷所思”，然而负面评价毫不影响它强劲的收视率。值得注意的是，相对其他9个电视剧而言，这部剧播出期间的微博声量并不高，与高企的百度搜索量形成明显对比，不上微博的中老年人群贡献了可观的收视。
2. 《新编辑部故事》 豆瓣评分4.6
微博提及量：71.9万
官方微博粉丝量：1.65万;微博数：1300+
《编辑部的故事》播出22年之后的续集。很多人认为不能与当年《编辑部的故事》播出时万人空巷的盛况相比。即便如此，剧中的经典台词依然获得不少讨论，例如“按揭就是把一个人按地上一层一层地揭”，在30-35岁人群中引发较大反响。18-25岁和40-45岁观众对该剧的评价相对较差，甚至超过了各自年龄段的正面评价。
3. 《陆贞传奇》 豆瓣评分6.2
微博提及量：317.3万
官方微博粉丝量：41.64万;微博数：1200+
强大的演员阵容，尤其是两位帅气男主角促成了官方微博巨大的粉丝量，播出期间收视率一度破3。网评编剧对历史改动太大，部分历史人物被严重洗白，更熟悉历史的中年观众呼声尤其高;但得益于明星的粉丝追捧，总体评分还算不错。由于本剧是于正工作室的作品，有不少人误以为编剧是于正本人，因此也引发很多关于“于妈”的讨论。
4. 《龙门镖局》 豆瓣评分7.4
微博提及量：618.7万
官方微博粉丝量：7.95万;微博数：900+
宁财神继《武林外传》后七年磨一“贱”的作品。在大部分电视剧都靠演员或导演来吸引观众的市场里，这是少数紧靠编剧来吸引眼球的电视剧。观众都拿《龙门镖局》和《武林外传》作比较，并纷纷怀念尚敬导演的作品。网评“离开了尚敬导演的宁财神不是好财神”，更有神吐槽：“龙门镖局和武林外传之间差了五十个爱情公寓”。
5. 《兰陵王》 豆瓣评分6.9
微博提及量：732.9万
官方微博粉丝量：4.97万;微博数數：300+
浙江卫视凭此剧打破年度收视记記录，击败湖南卫视黄金档电视剧的霸主地位。本剧也是十部电视剧中唯一一个在台湾综艺节目进行宣传的剧目，在台湾播出后，打败台湾灣本土偶像剧冲上台湾电视台全台收视第2名，收视率破4。台湾门門户网站公布的年度十大热搜词中，“兰陵王”排名第二。
来源：银河演员网新闻
6. 《小爸爸》 豆瓣评分6.9
微博提及量：9254.4万
官方微博粉丝量：5.66万;微博数：2100+
文章自编自导自演的电视剧。自开播后收视率一路飙升，在搜狐视频上创下了单日点击破3500万的纪录，搜狐为剧组組召开庆功会并且点亮搜狐大厦。大量观众冲着主演文章收看此剧，剧劇目开播后，淘宝出现大量“小爸爸文章同款”服装。
7. 《辣妈正传》 豆瓣评分6.6
微博提及量：822.1万
官方微博粉丝量：3.06万;微博数：700+
孙俪产后复出的首部电视剧，彪悍辣妈形象深入人心，作为年度最受瞩目的育儿题材剧之一，本月会在美国、新加坡、越南和柬埔寨播出。
虽然孙俪 “头顶爆米花，脚踩恨天高，一天到晚戴个大墨镜”的造型遭到不少吐槽，但这并不能阻止本剧引发“辣妈正传同款”的淘宝热潮。电视剧播出后，孙俪同款的服装和包包的淘宝搜索量猛增，都市女性纷纷效仿。
8. 《打狗棍》 豆瓣评分6.2
微博提及量：306.1万
官方微博粉丝量：1.32万;微博数：1200+
一部充满滿正能量的抗日题材作品。强大的演员阵容和老戏骨魏子出演男一号为爲收视作了保证。剧集播出后，打狗帮的slogen在微博上热传：“打狗棍专打疯狗、恶狗、汉奸狗、侵略狗”。抗日题材剧总能获得不少好评，但该剧亦被指话剧腔重，有效情节点少，剧情较散。
9. 《特种兵之火凤凰》 豆瓣评分4.8
微博提及量：77.5万
官方微博粉丝量：2.41万;微博数：300+
特种兵系列第三部，讲述女特种兵这一特殊人群，取得了很高收视率，以至于不得不把原本的48集变为62集，创造了电视剧剪辑的新纪录，但网友对于这种拉长式剪辑表示愤怒。网评剧劇情拖沓，故意拉长，台词还很烂，豆瓣评分也偏低。
10. 《咱们结婚吧》 豆瓣评分7.2
微博提及量：1300.7万
官方微博粉丝量：9万;微博数：2600+
开创創了央视与卫视联播剧目之先河，累计观看6.7亿，成为央视一套黄黃金档截止目前为止的年度收视率最高剧目。此剧引发了30-35岁歲年龄群的强烈共鸣，超过半数观众为该年龄段人群，“恨嫁女”和“恐婚男”成为热议名词。
此外，微瑞思创还還选取了今年热播的网络剧《屌丝男士2》，作为传统电视剧劇的对比剧目进行分析。
《屌丝男士2》 豆瓣评分7.4
微博提及量：68.7万
官方微博粉丝量：5.46万;微博数數：700+
搜狐视频出品的爆红自制低成本网络神剧，汇集了众多一线明星。讨喜的段子喜剧模式，虽然是周播剧目，但上线第一天就获得601万点击，第二季搜狐视频播放量达達3.42亿，最后一集还创下24小时内点击破千万的纪录。观众衆评论《屌丝男士2》剧情搞笑、经典桥段多且较新颖，并不是单纯的网络抄袭。观众不仅仅被大鹏的幽默搞笑所吸引，更多的关注点是参參与演出的女神男神们，尤其是AV波多野结衣，3D女神蓝燕，以及性感女神柳岩;还有参与演出的大叔男神吴秀波，赛车王子韩寒等。
微瑞数据解读：
n 今年电视剧三大主题：育儿、英雄和翻拍
育儿主题今年大行其道，不仅《小爸爸》《辣妈正传》《小儿难养》等电视剧热播，户外真人秀《爸爸去哪儿》也大放异彩，创下综艺节目奇迹，70后、80后的甚至90后的生活重心已被“育儿”大面积覆盖，白天带孩子，晚上看别人怎么带孩子。
英雄类剧目除了近期热播的《打狗棍》《特种兵之火凤凰》外，年初也播出了《楚汉漢传奇》《隋唐演义》，英雄主义永远拍不完看不够夠。
翻拍类或者续集类电视剧有观众基础，更有珠玉在前的风险。《新编辑部故事》《大宅门2》都是证明。但是风险再大，也拦不住电视剧导演们以迅雷不及掩耳之势翻拍抢钱。
n 打演员牌
从宣传造势看，依然是以女主演为主。《咱们结婚吧》只靠女神高圆圆的号召力就足够让收视破亿;“小爸爸”文章，“辣妈”孙俪，“兰陵王”冯绍峰，都是收视的保证。在无法保证一个剧能造星的前提下，还是找大明星压阵比较靠谱儿。
n 打造多媒体宣传阵营營
在社会化媒体当道的2013年，几乎每个個电视剧开播前3个月就开始在媒体上造势，开通微博微信亲民互动，发动粉丝攻势，很多剧组还在微博举办关于电视剧的微访谈，直接与與观众粉丝对话，社会化媒体的力量不可小觑。电视剧的收视率高，也离不开电视节目的推波助澜，坊间流传这样的说法：凡是上过過《快乐大本营》的电视剧必火。
n 2013依然是电视剧市场的低迷期
今年剧集产量下降，整体收视率低迷。刚迎来大结局的《咱们结婚吧》算是让这种情况稍稍缓解。专业人士认为这其中原因之一是电视剧投资期较长，大部分投资在转向电影;另外也是因为极度缺乏好剧本和诚意之作。
n 敌不过网络剧
《屌丝男士》两季点击已经超过7亿，再加上搜狐6000万用户覆盖量，这意味着在中国6亿网民中惊人的渗透率，已经超越大量一线卫视大剧。相比电视剧一天两集的密集播出频率，《屌丝男士》虽然是周播，却热度不减，反而吊足观觀众胃口。《屌丝男士》第一季6集成本仅60万，第二季也不超过150万，段子式喜剧的路数非常讨巧，但这种模式似乎更适合网络传傳播，电视剧并不容易仿效。
所以，2013年的电视剧，其实，你们输了!
数据来源：微瑞思创
