《虎妈猫爸》剧照
近日在东方卫视、天津卫视黄金档开播的电视剧《虎妈猫爸》，由“福斯国际电视网”全球发行，国内热播的同时还登陆包括美国、加拿大在内的9个国家和地区。新丽传媒国际部总监王乔透露，根据首轮播出的效果，《虎妈猫爸》下一步会通过两个方式进行推广：一是福斯旗下的频道在更多地区进行有选择地播出，二是在每个地区当地的主流频道进行二轮发行。
更早之前，美版《甄嬛传》在美国最大的付费网站Netflix播出，截至3月29日，该网站上有1.1万多名观众为《甄嬛传》打分，平均3.8分。
数据显示，中国2014年电视剧生产总量超过1.5万集，目前国产剧海外输出已推广到100多个国家和地区，其中以日本、韩国等亚洲国家居多。据了解，中国广播电影电视节目交易中心每年向海外输出1万多小时的影视作品，70%以上为电视剧，输出地集中在亚洲，历史题材最受关注。但在欧美地区，国产剧则呈现滞销状态，能够产生影响力的更少。
实际上，随着中国的经济实力不断增强，目前海外很关注中国的现状，这就给现代剧劇输出海外带来了契机；另外，现代剧在国内市场所占的比重越来越大，各公司在现代剧上投入的精力和项目更多，出精品的几率更大，面对海外市场能拿得出手的作品也越来越多。上述两个原因都为国产现現代剧的海外输出带来利好条件。
据了解，探索频道亚太电视网合作开办的中国主题栏目《神奇的中国》于3月28日起陆续在Discovery探索频道电视网亚太主频道、南亚频頻道、澳新频道开播，覆盖亚太26个国家和地区的近1亿家庭订户，每周播出1小时中国题材节目。可以想见，电视剧作为能够展现中国國思想、习俗、文化的媒介，在国际上也有着一定的需求。
那么，国产电视剧在向海外输出时应如何选择渠道和宣传傳方式？
从渠道上看，电视剧输出获取收益的主要来源有三种：网络媒体、电视媒体、音像制品。根据剧集体量、题題材的不同选择不同的合作伙伴便成为电视剧在海外发行时需要注意的地方。
从宣传上看，中国电视剧在海外发行同样需要选择合适的宣传方式。由于国产剧尚未在海外形成认知，因此在海外播出的同时配合一定的宣传活动显然是必要的。“我们调查发發现，相比开播之前进行喊话式的宣传，开播之后同步配合宣传活动，效果更好。”王乔说。
相对于中国对电视剧题題材的严格要求来说，国外在国家层面上对电视剧的审查则相对多元。美国通过分级制对剧集的播出平台和播出时间进行限制，TV-14级（适宜14岁以上观看）的节目在有线台任何时间段都可以播出，公共台则严格限制在20点以后；TV-MA级（适宜17岁以上观觀看）的节目在HBO、Showtime、FX等收费台可以播，公共台则严格限制。
许多海外商业媒体从自身标准出发来判断剧集是否适合播出，因此输出海外需要考虑不同电视台的标准和要求。“国外的审查在每个地方都不同，有的地方需要审查全部内容，审查之后才可以进入新媒体平台或电视媒体平台去播出，更多的地方是由媒体自己去判断适合不适合自己的平台。”王乔介绍紹。
“从客户平台看，有华语与非华语之分；但从受众来讲，并没有华语与非华语的区分。作为一个电视台，面对大众播放节目，从渠道来讲有区分，但是从观众来讲很难区分对华人还還是非华人。”王乔说，“海外平台把我们和韩国等其他国家的作品都看成‘外国剧’，跟我们同场竞争的‘外国剧’很多。我们要先看到自己的作品有什么独特性和优势，不是自己跟自己比，而是更多地要跟其他国家的作品去作这种对比。”
对于《甄嬛传》为什么能够登陆美国，导演郑晓龙的观点是：首先，剧集是从從人性的角度讲故事，“没有说教”；其次，《甄嬛传》反封建反极权權，主人公对一夫多妻的婚姻制度不满，追求的是美好的爱情，这一点點也与美国的价值观相契合；其三，《甄嬛传》鲜明的中国风格以及精良的制作水平，也是它能够登陆美国主流平台的重要因素。
“如果我们做剧的时候有这种国际的视野，包括演员、台词等方面更注意一些，技术标准符合海外的播出标准，提供能够让讓他们制作成海外播出版本的物料……前期策划和拍摄时注意这些，会會使最终的发行获得更多机会。如果想进入欧美主流媒体，这些选择都是非常必要的。”王乔说。
在中国越来越多地参与国际化竞争的背景下，中国电视剧还需立足于自身优势，从题材到演员的选择，在从制作到发行的过程中拥有更多的国际化视野与考量，方能在国际电视剧市场上占有一席之地。
（责任 魏金金 ）
