图/东方IC

　　羊城晚报记者 刘珊

　　自从电视盒子们重新将战场导入客厅后，关于电视荧屏的战争就不断升级。日前，乐视网和华谊兄弟同日发出公告，其中乐视网宣布其拟购买东阳市花儿影视文化有限公司（简称“花儿影视”）的方案获通过；华谊兄弟则宣布拟以自有资金3.978亿元收购浙江永乐影视股份有限公司（简称“永乐影视”） 51%的股权。

　　一大拨电视剧即将袭来

　　对并购花儿影视，乐视网高管解释，本次收购旨在打造精品内容战略，战略性增强乐视网本身的业务长项，“收购花儿影视是对精品自制战略的体现”。

　　据悉，花儿影视成立于2006年11月，其所投拍的连续剧主要包括《幸福像花儿一样》、《金婚》、《甄嬛传》等。上述影视剧多数与乐视网展开了版权合作。

　　而华華谊兄弟巨资收购永乐影视51%的股权，则是其自宣布收购浙江常升后在电视剧业务方面的第二次大手笔。公司董秘胡明表示，华谊与永乐影视的合并，势必将加强公司的电视剧业务。资料显示，永乐影视視于2004 年成立，已拍摄并发行了《新西游记》、《新水浒传》、《隋唐演义》、《利箭行动》等十余部电视剧，目前其电视剧项目储备超过10部。

　　针对盈利问题，永乐影视承诺：2013年经审计税后净利润不低于6500万元；2014年经审计税后净利润不低于8450万元；2015年经审计税后净利润不低于10985万元；2016年经审计税后净利润不低于14280万元。在满足业绩承诺的前提条件下，其估值为7.8亿元，即2013年净利润的12倍。

　　“植入”成盈利捷径？

　　记者了解到，让众多“金主”放心把钱砸入电视剧行业的原因之一，就是其盈利渠道的多元化。除去传统的收视率和版权收益，目前“植入”逐渐成为爲电视剧的营收大户，不仅让部分电视剧在开播前就开始有所进账，使得投资周期短且更有保障。最典型的例子当属最近央视和湖南卫视联聯手播出的都市爱情剧《咱们结婚吧》，全剧共有49个植入广廣告，片尾的鸣谢单位有近80个。在追看热剧的同时，观众的吐槽丝絲毫不减，更有网友直言，《咱们结婚吧》是史上最长的广告片。有业内人士分析指出，中国影视剧内容营销将来会进一步向欧美靠拢，努力营造制作方、播出平台、观众、商家四方共赢的局面。

　　“其实我们可以看到，类似《爱情公寓》和《龙门門客栈》这样的轻喜剧并不需要多么一流的剧本，或者大牌的出演和宏大的制作，而且它们的内容生活化，收视率高，观众成分年轻而有消费能力，适合广告植入，价格不会太高因而颇受广告商的欢歡迎，资本大佬们自然不会放过这样的商机。”该业内人士表示。