资本合力撬动电视票房蓝海
在此前联合全国30余家省市有线电视网络公司成立“中国电视院线联盟”之后，歌华有线又联合5家公司正式组建了国内首家电视院线运营公司，除了自身控股62%外，还引进了中影和阿里投资等股东。注册资本为5亿元的大规模合作，能否玩转传统电影院线之外的电视院线市场？
阿里成合资公司主运营方
歌华有线6月14日晚间发布公告称，拟联合中影、阿里巴巴等6家公司共同发起设立中国电视院线运营公司，注册资本5亿元。其中，歌华有线投资3.1亿元，持股比例62%；中影投资、中国广播电视网络分别投资5000万元，占比10%；阿里巴巴、金砖丝、北广传媒分别投资3000万元，占比6%。在合资公司运营方面，电视院线运营公司成立后由阿里巴巴选派推荐的人员出任第一任总经理，全面负责公司运营。
公告称，歌华有线联合5家公司组建的运营公司将主要负责“中国电视院线”在全国签约省市的运营和推广，以互动方式在有线电视传输网络、网站中传播广播、影视节目及相应市场运营业务。
中影和阿里巴巴是此次歌华有线的主要合作方，歌华有线和中影的跨平台合作可以优势互补，嫁接中影强大的影视资源，将进一步丰富歌华有线的影视内容，而中影则将借鉴歌华播放渠道和用户群，在歌华有线上设立专属“中影专区”。知情人士表示，本次阿里巴巴作为电视院线运营公司的挑头人，也意味着阿里正式进军軍电视院线市场，而阿里巴巴可以将“电视+电影+互联网”联合起来來，开拓新的市场。
此外，同日公告显示，歌华華有线与中国电影股份有限公司签署了战略合作协议。双方将在业务、资本等方面形成合作伙伴关系，包括建设电视院线中影专区、合作投资影视剧作品等。
电视院线線并非一帆风顺
实际上，歌华有线去年在北京就推出了电视院线品牌付费点播增值业务，目前中国电视院线已分别在天津有线、河北有线、贵州有线和深圳有线等地陆续上线。而去年底，由歌华有线牵头，联合全国30余家有线电视視网络公司共同发起成立的“中国电视院线联盟”也正式成立。
在组建联盟的基础上成立的电视院线公司，将加速推动“中国电视院线”在全国其他省市的上线落地及业务运营工作，并计划于今年内完成“中国电视院线”在30个省市地区有线电视网络絡的上线。
作为电视院线公司的主运营方，阿里裏巴巴也期望打造全新电视院线为主的家庭娱乐体验，阿里数码娱乐事业群总裁刘春宁日前在上海表示，“天猫影院”服务将会在两个月内推出，阿里的目标是成为中国的Netflix或HBO。
但值得注意的是，率先打破院线首映新电影现有格局的美国在线播放视频网站Netflix，近期也遇到了大麻烦。今年Netflix花费1200万美元购买的新片《无境之兽》已经提供线上点播服务，公司在尝试进行影院同步网络上映时，却遭到北美四大院线的联合抵制。业内人士也推测，打破传统院线发行模式的Netflix在院线上映方面会有不小的困难。
如果中国电视院线运营公司期望借鉴Netflix模式来发展，是否也会遭遇与Netflix同样被电影院线拒绝的尴尬境遇呢？而且，目前只能依靠广告和付费来获得利润的电视院线前景并不乐观觀。
付费模式成一大难题
目前电视院线的发展壮大多数數依赖影视内容，而该经营模式也有一定的风险，在北京大学文化产业業研究院副院长陈少峰看来，影视行业与互联网、传统媒体的强强联合是一种基调，可以互相壮大各自的平台，而且能从中获取一定的利润潤，但是并不意味着该行业前景被看好。
一般来來说，视频网站的两大主要收入来源为广告收入和用户付费，其中广告收入是最主要的收入来源。而目前来看，付费时代还遥遥无期，在内容高度同质化的市场里，付费意味着用户流失，因此没有人会把过多的内容放在付费项目里。有知情人士曾透露，优酷网收入94%以上来自广告，剩下的5%-6%也还不都是用户付费。
国内线上付费观看影视的消费习惯仍待培养，陈少峰表示：“融合多平台的电视院线之间的整合需要新的拓展，在仅有广告、付费費为主的盈利模式下，内容授权点播并不是一个很大的市场，电视院线線还应该增加发展衍生品等更能产生效益的业务，譬如广告、产品等植入，即时购买销售模式等手段。”
（责任 邵希炜 ）
