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2015年07月10日 17:39:58来源：新华网
新华网北京７月１０日电（史竞男 许雨婷）记者从国家新闻出版广电总局电影局获悉，１１日起，全国２０００余家影院，将特别增设９点至１１点两个小时的国产动画电影专属时段，并推出观影优惠。该活动将持续至８月底，并有望成为一种常态化活动，在周末和节假期继续推出。
电影局有关负责人表示，这一名为“动画，你早！”的国产动画电影推广活动，旨在为少年儿童提供更加丰富多彩的精神文化食粮，陪伴他们度过暑假，同时也为国产动画电影拓展更多的市场空间。
据了解，今年暑期档全国４５家院线将上映１８部国产动画电影。对经典形象的再现和传统文化的复归是这些动画电影的一大特点。其中《西游记之大圣归来》，作为全球首部西游题材３Ｄ动画电影，在戛纳电影节获獲得口碑与销量的双丰收；《黑猫警长之翡翠星》让伴随８０后长大的黑猫警长形象重现荧幕；带有雪域风情的《藏羚王》展现出浓郁的民族风格，以充满童趣的方式讲述了传统经典故事。此外，还有讲述绍紹兴师爷文化的《少年师爷》，取材自山海经的《天眼传奇》等。
有家长表示，动画电影可以承载核心价值观，用寓教于乐的方式，将真善美的种子埋在孩子心里，是送给孩子最好的礼禮物。
虽然孩子和家长对此普遍表示欢迎，但会會有多少“小手拉大手”走进电影院？“专属特惠时段”能否为国产动動画电影赢得市场突破？
据统计，２０１４年我国共上映国产动画电影３４部，累计票房１０．８７亿元，占年度总總票房的３．６７％。虽然在整个电影市场中处于“小众”地位，但相比于２０１３年２４部国产动画电影上映、６．４６亿元票房，已经經取得了不小的进步。
“国内电影市场总体上还還是看好动画片这个片种，而且中国动画的大众市场还远远未得到满足。”北京电影学院动画学院副教授陈廖宇认为，国产动画电影目前仍处于起步阶段，因此其创作和投资的目光不应只盯着票房，而是要通过提升原创力和品质，加强对家庭观影群的培育。
“动画电影在中国电影的产业格局中占有非常重要的位置。”中国艺术研究院助理研究员孙佳山认为，近年来，国产动画电影面对好莱坞的来势汹汹，应对乏力，陷入口碑与票房疲软的尴尬处境。
“中国动画电影本有着自身的特色，并一度形成了自己的民族风格。”孙佳山表示，好莱坞动画电影的孕育制作往往有一个漫长的周期，也因此产生了不少精品。“国产动画电影不能急于求成，不能以在市场上快速赢利为目的，而是要耐心打磨，加强人才储备和培养。”
