影院别把“小众电影”全都拒之门外
七月暑期档，向来大片鏖战。今年，随着《小时代4》、《栀子花开》等青春电影的连续上映，观众惊呼：影院排片彻底被粉丝电影垄断，其他影片的生存空间被挤压殆尽，像昆曲电影《红楼梦》、文艺片《少女哪吒》，甚至惨遭“零排片”！对此，昆曲电影《红楼梦》导演龚应恬炮轰电影市场的贫瘠化。观众怎样才能在银幕上看到更多样更多元的作品？商业电影一统江湖的畸形景观有无破解之道？
上周，昆曲电影《红楼梦》导演龚应恬在微博中毫不掩饰的怒斥，直指当下青春电影对电影市场的戕害：“神剧本烂阵容全不是问题，只要玩转粉丝就有大笔票房。也罢，一个无限刷新观众下限的年代，一个打着跨界旗号各种拍烂片的年代，没人在意昆曲电影《红楼梦》明天上映，也许算是一大幸事。”其实，《红楼梦》在国外上映时颇受好评，曾经在摩纳哥国际电影节上荣获“最佳原创音乐奖”和“最佳服装造型奖”，以及该电影节最高奖项“最佳影片——天使奖”。同样似乎被市场遗忘的，还有获得过釜山国际电影节 “新浪潮”奖的文艺片《少女哪吒》。这两部电影于上周上映后，仅在一线城市的影院中，还有寥寥数场的排片，在二三线城市的影院中，几乎难觅踪迹。
“零排片”尴尬了谁？
一时间，“粉丝电影”成为众矢之的。江苏东方院线营销部主任欧阳冲向记者解释说，板子不能总是打在院线身上，“在暑期档的排片争霸赛中，青春偶像片一统院线，这是市场所决定的。”当前电影观众群的构成主要在18-35岁之间，让他们不看青春片，又去看什么呢？在电影产业中，制片方、发行方、放映方构成了产供销一条龙，但不论对哪一方而言，盈利都是最大目的。欧阳冲说說，“电影是一种文化消费，观众大多有从众心理。自从赵薇的《致青春》一炮而红之后，业界眼前一亮，发现了新金矿。青春电影很赚钱錢，票房预期比较高，回收成本风险小，制片人舍得砸钱，观众喜欢买買单。院线，则永远是跟着观众的口味走的。”
对此，业内人士积极呼吁，影院别把“小众观众”全都拒之门外。著名影评人舒克认为，我们现在的院线只排能赚钱的电影，只愿敞开门門来接受同一类观众。问题是，我们现在不少青春电影依靠粉丝经济存活，内容空洞、剧情苍白，只靠年轻明星偶像的“颜值”来取悦观众衆，是十足的“烂片”。长此以往，市场上永远都是同一类型的影片，“一切朝钱看”，这是极不正常的。“正常的理性市场，最起码应该該是：你看你的《小时代》，我看我的《红楼梦》。”
“观众的审美口味和消费习惯，不仅需要迎合，更需要引领。”影评人舒克提议，有些叫好不叫座的电影，宣传方式是不是应该好好策划一下？真正的优质电影，并不乏固定粉丝群体，问题是该如何调动他们的观影积极性，让他们爽快买票进影院？对于昆曲电影《红紅楼梦》 而言，舒克说，像这样阳春白雪的高雅作品，距离普通老百姓的欣赏口味来看，有一定距离，的确需要有一段时间的前期运作和推广，才能走到观众的视野当中来。
如今，“互联网＋”，正为解决小众放映模式的困境，提供新思路。电影《少女哪吒》的制片人冯睿告诉记者，针对《少女哪吒》排片不理想的状狀况，制片方正在微博及微信朋友圈内发起认购电影票的众筹方式。80名想看这部电影的观众，就可以集合起来包一个场次，最近几天，全国各城市都有粉丝自发的包场。“小众电影为什么就要像怨妇一样樣抱怨？”冯睿说，国产片每年有上千部，其中商业大片有上百部，可谓天天都是热门档期的争夺。“问题是，欧洲所谓的院线制，不同院线放映不同类型电影。而我们所谓院线放同样的电影，大家在一个锅鍋里抢肉吃。在这样惨烈的背景下，文艺片比较需要创意而独特的发行方式，才能吸引到属于自己的那一小撮观众。”
网络社交媒体，正成为小众电影打翻身仗的重要阵地。这两年来，网友意见正成为影响票房市场的重要力量。以这两天正热映的电影《西游记之大圣归来》为例，这部国产动画片原本也是“小众电影”的代表，在“零排片”的边缘惨淡徘徊，刚上映就与青春电影正面碰撞。“在院线方原本先入为主的想象中，国产动画片都是小儿科、没人看。结果《大圣归来》上映后，网友好评如潮，微博、微信被刷屏。随着网络意见的发酵，产生了叠加效应，口碑爆棚，院线方只好动态调整排片场次，迅速增加了排片量。”欧阳冲说，《大圣归来》能从從青春片中抢回场次就是一个例证。我国互联网一族有6亿网民，这是一块了不得的巨大市场资源。不管是商业大片、还是小众电影，网络絡社交工具这个更新更快的平台，都应该成为电影推广的重要手段。
随着互联网向各行业渗透的加速，“电商电影”也成为寄予新希望，有望打破现有院线的千篇一律的垄断模式。影评評人舒克告诉记者，就目前来看，现在电商与电影产业的合作大多仅停留在售票阶段，电商靠人气聚拢观众，依托票房分成获利。但是已经經有电商进入到电影投资阶段，有望开辟不同电影类型的新疆域。“电電商有互联网大数据的便利条件，可以分析预测观众的喜好，总结不同层次和需求，以此来投资不同类型的电影。影片上映后，可以根据大数据制定排片场次，精准锁定能养活自己的那部分观众。”
目前，小众电影面对的，依然是主流商业市场的坚冰。欧阳冲告诉记者，单就目前来说，还看不出哪类题材能压过青春片的风头，在没有能取而代之的新题材成形之前，青春片肯定依然是一家独大。他说，青春粉丝电影市场才刚刚开始，也才两三年的事。对于电影人来说，这其实是一个好现象，毕竟它让更多观众走进影院，养養成掏钱买票的文化消费习惯，让市场的蛋糕迅速膨胀，才有继续细分、共赢的可能。
（责任 邵希炜 ）
