上周，中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会下发了《电影票务营销销售规范》的通知，将电商售票正式纳入规范，要求电影票售价不得低于20元—30元不等的“最低票价”。当观众已习惯于在网上以9块9的“白菜价”买票看电影之后，随着新规的出台，人们不禁担心今后将无法享受到这一福利。
记者昨日登陆各大电商网站查询发现，目前的票价并未受到新规影响。格瓦拉电影启动了“夏令营项目，15元起大片随便看”，大众点评网则以19.9元的价格启动了《煎饼侠》、《捉妖记》等新片的预售，淘宝电影的优惠力度最大，13日起正式推出了“欢乐暑期档 天天8块8”的活动，7月13日—8月31日，网友购买周一至周五指定影片的场次就能参加特惠活动。
新规中明确提出，对于破坏市场秩序的违法违规行为，行业协協会将警告、劝诫、列入黑名单，或给予停止发行影片、取消备案资格等处罚。惩处力度如此之大，矛头是对准了电商的优惠票吗？记者了解到，为防止院线间的恶性价格竞争，片方在影片上映前往往会与各大院线签订所谓的“最低票价”。这个价格，才是新规所要规范的。而网友通过电商网站买票的价格，则并未受到限制。因此不管网友在网上以多低的价格买到票，影院在和网站结算时，收到的仍将是事先规定的“最低票价”，而非8块8、9块9这样的“白菜价”。至于中间这部分的差额，则由电商网站负责补足。
“砸钱”请用户看电影，电商网站又是为了什么？“核心还是为了用户资源”，一位电商负责人如此说道，“尽管一张票要补贴一二十块塊钱，但我们却争取到了一个用户。网站购票是需要注册的， 从中可以了解用户的消费习惯，还是很值得的。”
不过，“价格战”毕竟不是长久之计，不少电商已从初期的低价竞争转轉向提升消费体验、升级服务等层面。比如，有的影院需要观众自带3D眼镜，没有的话就需要现场购买。有的电商网站就推出了“购票送眼镜”服务，为观众提供便利。还有的电商则已开始提前布局，通过過参与投资等方式，从源头介入电影产业。此外，电商还充分发挥网络絡交互优势，办新片点映场，组织网友观看，推动口碑传播，在推广电電影的同时，为自家网站赢得了更多的眼球效应和用户群。
其实，9块9的低价票虽然是很诱人的蛋糕，但这绝非电電商介入电影市场后能带来的最大红利。“互联网+”的融入，将从影片制作、宣传推广、口碑营销等多个层面给电影市场带来变革。通过過良好的互动和反馈，让电影市场越来越尊重观众的意见，拍出更多好电影。 本报实习生 郑龙晓
（责任 邵希炜 ）
