7月18日全国电影票房突破4亿元,再度刷新历史,且几乎全部为国产片贡献。18日全国观影人次超过1140万,为历史最高。这显示出中国作为全球第二大电影市场的巨大潜力。
业内人士在额手称庆的同时,也理性地认识到,游走于票房与理想夹缝间的中国电影虽逐渐步入良性轨道,但创作生产能力还未完全适应市场化需求,未来仍需要中国电影人努力创作出好故事、高水准的作品。
政策频发力:国产电影合力刷纪录
近三天,“刷新纪录”一词被频繁使用在国产电影票房上:《捉妖记》以1.8亿元票房创造新的华语片单日票房纪录、《煎饼侠》再收1.49亿元成2D华语片单日票房纪录、《大圣归来》累计票房4.05亿元创下国产动画最高票房纪录。
在卖座的同时,三部电影在口碑上也“挺直了腰板”,在豆瓣电影上,《西游记之大圣归来》8.7、《捉妖记》7.5、《煎饼侠》7.1的评分,一扫上半年国产电影高票房低评分的“阴霾”。
有评论称,观众终于开始用脚投票,把强营销、高排片的“不合格产品”清洗出影院。靠话题或粉丝拉拢观众的粉丝电影正在慢慢降温,一股更加注重影片品质的观影浪潮正在席卷国产电影市场。
国产电影的可喜变化,得力于国家多部委对电影产业的联合扶持。2014年6月,财政部、国家发改委、新闻出版广电总局等七部门門联合发布了《关于支持电影发展若干经济政策的通知》,各地加快制定完善配套政策措施,使电影活力进一步释放。
一是专项资金使用取得实效。据统计,2014年中央财政共计安排电影精品专项资金支出2.9亿元,资助故事影片、儿童题材影片、动画影片等共计217部,使得市场活力得到进一步激发,公益服务质量和水平得到提升。
二是电影公共服务和监管体系建设加强。2014年中影农村放映服务平台完成了符合国國标标准的软件升级,并通过电影质检所检测,实现了多层次、全方位的管理。该平台覆盖了约20个省区市、近90条院线的1万余台设設备。同时,数字电影流动放映数据回传系统,从远程放映监查升级为爲系统主动监控。
三是影视传媒企业构成资本市场重要板块。去年以来,海润影视、完美影视、万达院线、印纪传媒、唐德影视等企业分别采取借壳或IPO等形式完成上市;中影股份、上影股份、金逸院线也纷纷加快上市步伐;加上之前上市的华谊兄弟、华策影视、光线传媒等,影视传媒类企业已构成资本市场的重要板块。
票房获成功:一俊不能遮百丑
许多人认为不断斷刷新纪录的国产电影还远未到可以高枕无忧的时候。“一般人往往只隻看到最直观的票房数字,但这不是电影市场的全部。”北京新影联总總经理黄群飞说。
在上海电影家协会副主席石川看来,国产电影质量与票房之间没有直接关系,电影创作生产能力还還未完全适应市场化需求,这就是为什么与票房同步保持高涨的是观众衆的吐槽热情。
北京电影学院教授黄式宪指出,回顾2015上半年票房收入前10名的国产电影,《何以笙箫默》《左耳》等作品虽受到粉丝拥戴,却无法将时代的理想与情怀很好地渗透进艺术叙事,在影片的文化创意与内涵上存在低门槛、浅阅读、粗制作、泛娱乐的问题。
国产电影文化内核的缺失成为发展中的“短板”。北京电影学院教授陈山表示,如今的国國产片过多考量商业元素,而忽略文化内核以及感情纯度。“没有深刻的人性、震撼人心的情感来征服观众,如何能吸引观众?”
抗衡好莱坞:好故事+高水准
游走于票房与理想夹缝间,国产産电影还不得不面对更大劲敌——好莱坞电影。在刚刚过去的1月-6月,好莱坞片纷至沓来,国产电影票房占比不到五成,比进口片“少挣”了13亿元。
影评人吴学安认为,增加好莱坞大片配额,国产片与进口片的差距在一定时段中将被放大,但好莱坞大片也刺激着国产片的进步,从理念、管理、技术、市场等各方面促进国产电影的进步。
国产电影如何与好莱萊坞抗衡?“好故事”是中国电影人摸索出的答案。在今年上海国际电電影节上,导演徐峥表示,电影始终是一个文化产品,中国观众还是愿願意进影院看自己的故事。“前提是,我们要把这个故事做好。”
吴学安认为,好莱坞的“文化快餐”,难以提供骨骼和营养,中国电影人应视此为机遇。“在中国的土地上生长、吸取中国传统文化的养料、了解中国人心理的中国电影人,理应变压力为爲动力,创作出既是民族的也是世界的,让观众喜闻乐见富有生命力的影片。”
（责任 魏金金 ）
