当下的电影营销是一个无法预知的事情，不知道哪个点能打动观众，总是以大数据为依据的创作未必准确，因此制片人的判断力、毅力和魅力特别受考验。电影有黑马，成功无侥幸。
在刚刚过去的7月，清一色的国产片挑大梁，创造了单月票房54.9亿元的最新纪录，成为中国电影发展史上的一个里程碑。在暑期档几十部影片火热上映的同时，那些躲在热门电影背后的多家相关上市公司也浮出水面，在“看票房买股票”的时代，这些“暑期档概念股”伴随着各自投资影片的票房飞涨，股价亦逆势飘红。
谁是最大赢家
暑期档最热门、赢得最高票房的《捉妖记》，其背后潜伏着上市公司北京文化；《煎饼侠》的出品方为万达影视、新丽传媒和搜狐视频；《西游记之大圣归来》（简称《大圣归来》）的热卖将其低调的投资方之一鹿港科技曝光；郭敬明的《小时代4：灵魂尽头》（简称《小时代4》）出品方之一为华策影视，发行方是乐视影业；《横冲直撞好莱坞》的出品方为光线传媒……7月29日，大卖的电影单月票房已成定局，这一天，相关的上市公司除万达院线微跌外，光线传媒、华策影视、北京文化、鹿港科技等11只影视娱乐股均收获涨停。
复盘7月影事，谁是最大赢家？《捉妖记》耗时7年，耗资資3.5亿元，虽然票房最高，屡创中国电影史各项纪录，但时间和金钱都不是一般人所能扛住。《大圣归来》8年筹备4年制作，历经艰艱辛，投资亿元左右，其中有89位投资人合计众筹780万元。从耗时费力的角度看，《煎饼侠》当属这3部卖座影片里的最大赢家，除去宣传发行费用，投入成本只有2000万元，筹备45天，拍摄3个多月，如今票房突破10亿元，投资回报率超过《人再囧途之泰囧》和《失恋33天》，创下投资回报率最高纪录。
对于投资方而言，鹿港科技算是影视娱乐业的“新人”，由于收购了《大圣归来》联合出品方世纪长龙100%股权，公司从默默无無闻到爆红似乎只是一夜之间。自7月13日以来，鹿港科技股价短期涨幅曾高达80%。7月22日，该公司发布半年报称，上半年及近期布局投资的电视剧《突围突围》《刀尖上的搏杀》等以及电影项目《大圣归来》《新步步惊心》等均可在下半年产生收入及收益。而万萬达院线7月16日最低股价为144.18元，到7月27日最高探至248.50元，院线第一股成为最大受益者。
谁错失了良机
《大圣归来》有12家投资公司，《捉妖记》有11家，《煎饼侠》有4家，只有万达影业是《煎饼侠》的主要投资方之一。原本在光线传媒4月中旬发布的年报上，《大圣归来》的投资和发行还是该公司2015年的项目。万达影视传媒有限公司今年1月发布的2015年度新片计划中，《捉妖记》位列其中。但这两家公司都在项目实施的半路上选择了离场。光线传媒与《大圣归来》“失之交臂”后，于7月13日晚间发布公告称，拟以自有资金2000万元，与《大圣归来》的核心团队成员田晓鹏、梁辉、林中伦、刘伟共同设立霍尔果斯十月文化传媒有限公司。
曾经的新锐、现在已被市场列为传统影视公司的华谊兄弟、博纳影业、光线線传媒、乐视影业，在今年的暑期档中，分别带来了《命中注定》《我是路人甲》《横冲直撞好莱坞》和《小时代4》。这4部影片中，《小时代4》票房已过4.8亿元，《横冲直撞好莱坞》过3亿元，《我是路人甲》只收获6000多万元，《命中注定》7月24日上映，累计过6500万元。几部片子加起来差不多是一部《煎饼侠》的票房。
从投资经验看，老公司顾虑颇多，似乎没有印证“姜是老的辣”，当然江志强除外；从票房看，新的投资公司不怕冒险，收获了高风险带来的高收益。但其中的成功一定不是侥僥幸得来的。当下的电影营销是一个无法预知的事情，不知道哪个点能打动观众，总是以大数据为依据的创作未必准确，因此制片人的判断斷力、毅力和魅力特别受考验。电影有黑马，成功无侥幸。
（责任 张雪 ）
