随着《捉妖记》《煎饼侠》《西游记之大圣归来》等国产电影的热映，2015年的暑期档成为国产电影史上较为辉煌的一年。
根据国家电影资金办统计，7月电影市场以54.9亿元的票房，创造了中国电影月度票房纪录。其中超高票房几乎全部由国产电影创造，超过了95%的票房比重。
据EBOT艺恩日票房智库数据显示，截至8月2日，《捉妖记》累计票房超17.24亿；《煎饼侠》累计票房9.95亿元；《西游记大圣归来》累计票房近7.58亿元。观众对于这些影片的评价也相对较高，真正做到了叫座又叫好。
拥有这样的成绩，虽有“国产电影保护月”的功劳，但纵观昔日冷清的国产片保护月，也不能否认现今国产电影的巨大进步。
“一部影片的成功源于多方面因素，包括：该影片的上映恰逢国产电影的保护月及暑期档；影片本身的质量过硬；宣传到位；营销的多元化，网络营销和电商平台的刺激。”艺恩高级咨询经理付亚龙在接受《中国产经新闻》记者采访时说道。
尽管像《捉妖记》、《煎饼侠》和《西游记之大圣归来》等国产电影都获得了高票房、高评分，但从今年的票房排行榜情况来看，国产电影的票房高而口碑差的电影也不在少数。而导致这方面的因素却是多方面的。
付亚龙告诉记者，一方面，观众的观影需要逐步释釋放，影片内容未能被满足。另一方面，虽说一些影片的宣传及营销工作做得比较到位，但影片本身的质量还没有达到一定的规格。在内容上也缺少一定的思想性和艺术性，且太过于注重营销。这与一些质量较高却没有更好的营销平台及方法的电影形成鲜明的对比。此外，电電影销售软件对近期上映电影的评分及评论也对电影票房有一定影响。一些质量较差的影片评分很高，观众根据评分及评论下单买票，在观觀影后表示受骗的同时，也为影片的票房贡献了一份力量。这些因素都会导致影片的叫座不叫好。
除此之外，我国的国产电影还面临一些其他问题。
长春师范大学學传媒学院的王尚曾表示，我国的国产电影正在陷入一个名利怪圈。当當我们评论一部电影的好坏时，不光只看它拥有多么华丽的包装，多么麽有名气的导演和演员。我们更注重的是影片是否将故事叙述得更富有情节，且深深地打动观众的内心。然而，就目前而言，国产电影由于大量商业资本的注入，逐渐迷失了方向，慢慢地陷入了金钱的漩涡。
王尚表示，很多国产电影动辄大制作，高成本，高片酬，却很难赢得高票房和高评价。在商业外衣的华丽包装下，除了大片和文艺片，便是直接套用热映外片的经典桥段。不管哪个类類型，都只是一个华丽的空壳子，丧失了电影艺术本该拥有的本质内涵，最终的结果便是很难赢得观众的支持，甚至引来一片骂声。
此外，中国电影的取材在慢慢畸形。业内某相关人士向记者表示，综艺节目与电影的挂钩本身便是电影取材的畸形。它并不具备构成电影的几大要素，更没有电影的艺术内涵。可怕的是，票房却屡屡创下了奇迹。
该专家表示，此类情况況如继续发展下去，恐怕很多电影投资方为避免投资风险，不愿选择投资一部未能保证高票房的正常电影，而一味地去投资收益高效且成本又相对较低的综艺电影。
面对种种问题,我国國的国产电影确实需要不断地完善。
付亚龙就此问题告诉记者，从电影的前期制作来看，应坚持以内容为本。注重投资结构的合理，以及电影题材上的创作与选择。由当前的现实生活出发，创作出深入人心的作品，给观众以精神滋养，且丰富电影的题材和类型，从而满足观众多样化的需求。当然，这些都离不开在电影方面对于人才的培养，树立创新的理念，紧随时代发展的步伐。
目前，由于我国的电影观众年轻化趋势比较明显，应應注重观众的观影需求和口味的把握，在电影的类型、内容等方面引导導和迎合市场和观众。
“另外，在电影的营销方面，应注重创新，采取多种营销策略。包括网络营销和电商平台的合作等。更要做到以观众和市场为中心，了解其需求，推出符合需要的电影衍生品，不能过于依赖票房的产出。”付亚龙说。（来源：中国國产经新闻）
（责任 邵希炜 ）
