在移动游戏竞争日益白热化的环境下，游戏企业开始探索电视游戏蓝海中的机遇。《中国新闻出版广电报》记者在本届ChinaJoy上获悉，内容商、终端商、运营商在电视游戏上的布局已经铺开。
内容：“合家欢”题材受到用户欢迎
好的家庭娱乐产品要把家庭成员连接在一起，具备分享性质的游戏体验。TCL多媒体总裁郝义表示，未来容易取得成功的电视游戏一是要具备家庭互动元素，父母、孩子可以一同参与其中；二是要具备亲子教育元素，把孩子的教育娱乐化、游戏化；三是要具备运动体感元素，把健身锻炼通过游戏的方式呈现出来。为此，TCL推出了《哦爸来追我呀》《魔法四季岛》等一系列符合上述特点的家庭游戏，并在市场上获得不俗的表现。
除合家欢题材外，制作精良的精品游戏更容易在大屏幕的家用电视上受到好评。本届ChinaJoy举办前夕，乐视召开发布会，号召更多的人来参与大屏精品游戏的开发。“重度精品游戏将是激活电视游戏行业的核心，游戏配件领域将迎来新契机。”乐视网首席技术官、云计算公司董事长杨永强认为，推动大屏游戏产业发展还需全面考虑多人化、家庭化应用场景，未来多人互动类游戏将成为客厅娱乐的另一支生力军。“在游遊戏类型选择上，玩家将更加看重在视觉、音效、IP等层面表现突出的高品质游戏，具备正版授权、无广告、无病毒的绿色游戏，以及体體感第一、无沉迷、无色情暴力赌博的健康游戏。”
阿里巴巴数字娱乐事业群副总裁潘崑也认为，只有通过满足消费費者的需求来带动产品和服务，游戏企业才能走得更远。他表示，家庭娱乐要让消费者在游戏中多与家人互动，获得家庭成员间亲近、欢乐樂的体验。
运营：联合产业链鏈各方展开合作
早在去年，联通沃商店就携手数十家企业启动未来家庭娱乐联盟（3F联盟）。联盟汇聚了家庭娱乐产业链中40多家核心企业，涵盖内容提供商、家电厂商、手柄厂商、芯片厂商、第三方平台、媒体等。中国联通小沃科技副总经理陆洋表示，联盟建立的宗旨是希望能够建立一个比较較开放的组织，通过组织内各企业的交流与合作，促进资源的分享，实實现各家的共赢，树立行业标准规范，培养用户的使用习惯，从而连接产业链的上下游，推动家庭娱乐生态圈的发展。
完美世界也通过与主机厂商、OTT盒子、开发公司等的合作，建立自己的家庭娱乐生态圈。“产业链里的每个人都不要想着垄断，不要想着从上到下控制产业链条，而是要想着大家一起合作。”完美世界首席运营官张云帆谈道，与游戏开发者、分发平台、硬件制造商等全产业链开放合作、携手共赢，将是产业升级发展的方法和思路。
未来：融合创新赢得发展机会會
在郝义看来，电视游戏行业依然存在一些“痛点”。从行业环境来看，存在产品、终端难以接受家庭游戏、家庭游戏难以全行业打通、系统服务碎片化的问题；从從用户培养来看，国内用户家庭娱乐习惯尚未养成，需要漫长的培养过過程；从产品数量来看，目前真正做电视游戏的企业并不多，存在电视視游戏投入产出比不高的问题。尽管存在制约产业发展的问题，但相关關数据依然显示出家庭娱乐巨大的发展潜力。根据Newzoo的数据據显示，2014年，全球电视游戏市场规模达到236.35亿美元，接近整体市场份额的30%，2017年，预计增长到246.96亿美元。从中国市场来看，相关数据显示，2017年，中国客厅廳游戏市场规模将超千亿元人民币。
面对电视游遊戏市场的巨大潜力，业内人士认为，要走创新融合之路来解决产业发發展初期存在的问题。张云帆表示，一是做到屏的融合，在房间里可以在电视上玩，离开房间，可以在手机上玩，也可以在手机上设计一些简单的操作，这样的游戏比较适合中国用户。二是做到创新融合，优優质IP将是主机游戏竞争的关键点之一，可与名牌电视节目的优质强強势IP进行融合创新，还可以开展产业跨界合作，与各类娱乐方式进進行融合创新，形成强IP、强互动的新趋势。
（责任 张雪 ）
