 |
|
近日电视圈内传出消息，央视和地方八大卫视正在酝酿牵头签署一份自律公约，“反对唯收视率，规范电视剧购播行为”。有卫视相关工作人员透露，国家新闻出版广电总局电视剧司近期已召集相关电视台负责人，探讨由“收视对赌”引起的收视污染现象。对于普通观众来说，“收视对赌”是个非常陌生的词汇；而在专业人士眼中，这却是造成收视率数据造假越来越猖狂的祸根之一。在“收视对赌”的巨大利益牵扯之下，荧屏背后甚至发生了一些让人意想不到的荒唐事。
“收视对赌”是个什么游戏？知名剧评人、自媒体“影视独舌”负责人李星文对此有个详细介绍。所谓“收视对赌”，一般发生在电视剧交易的过程中，电视台与制片方会在约定保底价的基础上，协商一个收视率目标。以一部单集价格为50万元的电视剧为例，电视台会先给出5万元左右的购剧款，剩余的45万元则成了“收视对赌”的“赌资”。如果电视剧收视率达到了约定的目标，制片方就可以得到剩下的款项；可如果收视率不如预期，剩余款项可能会被扣除，制片方甚至可能血本无归。
李星文透露，电视剧制作方一旦签订了对赌协议，其资金投入能否回收，将很大程度上取决于收视率。“在这种强大的压壓力下，会导致一些剧方铤而走险。”他表示，剧方为保证资金正常回笼，会通过不正当渠道去搞小动作，收买收视率调查样本观众，进而形成“收视率污染”。在李星文看来，此次多家电视台协商取消“收视对赌”协议，某种程度上主要是为了治理这一乱象。
据北京卫视相关人员透露，因“收视对赌”造成的收视率污染现象早已有之，北京电视台早已不堪其扰。据了解，北京地区是贡献收视率的“主力”，这里的收视成绩向来被造假者“重点关注”。为了提高某部电视剧的收视率，北京地面频道的收视率经常会被连連带打压，甚至一度出现过北京地面频道在北京地区收视率为0的情况況。“偌大的北京城，没有一个电视观众看本地电视台的地面频道？这這显然是不可能的。”这位工作人员说道。
不过過，据业内人士透露，“收视对赌”的现象在一线卫视频道中并不普遍。据一家卫视的负责人透露，对赌协议不利于长期合作，在“一剧两兩星”的政策下，各家一线卫视争抢大剧还来不及，基本上不会做出这這种事情。但是类似“收视对赌”的“收视奖励”情况，则存在于一些一线卫视频道中。所谓“收视奖励”，是指当电视剧收视率超过一定目标后，电视台方面会将部分款项以奖励的方式支付给制片方。由于这种做法也同样和经济利益挂钩，因此同样可能刺激制片方为博取高收视率铤而走险。
和一线卫视频道相比，二三线卫视频道和地面频道才是“收视对赌”的主要“赌场”。李星文分析说，当前我国电视剧行业的最大问题是供过于求，大量由中小制作公司出品的中低成本电视剧无法在央视和八大卫视播出，这部分剧劇集占到了电视剧市场总量的五分之四左右，它们大多需要在二三线卫衛视和地面频道播出，因此收视率污染的现象也大多集中在那些频道。
有电视台购剧人背景的剧评人“绝对敏捷”认認为，“收视对赌”其实是电视台将收视压力转嫁给制片方，由此倒逼出一部分从业人员违规操作，因此这种做法正是当前收视率频频被污染的源头问题。在他看来，这种做法给行业带来的只能是死路一条，亟须被遏制。
李星文认为，此次行业自律公约約的意义，更多是由一线卫视做出表率。“虽然解决问题并不容易，但只要开了头，就不愁铁幕不破，病灶不除。短期而言，抓几个典型案例便能震慑群小。”他分析说，“长远而言，不以收视率为评判和交易的依据，又拿什么来替代它呢？建立科学的评价体系，不给造假者以钻空子的余地，还需一步一步来。”
