大数据就像大炮打蚊子
为期五天的荣耀新力量2.0创作特训营近日收官，压轴举行的“荣耀论坛”请来了荣耀营销部部长王晓冬，电影《十万个冷笑话》、《奔跑吧兄弟》、《滚蛋吧！肿瘤君》制片人陈洪伟，瑞格传播执行董事、电影制片人戢二卫，网剧《匆匆那年》总制片人朱振华，银翼文化创始人马贺亮以及荣耀新力量赛事出品人、电影监制、种子娱乐创始人黄星等电影和科技行业资深人士，以“电影人的工匠精神×互联网的开放生态”为主题，为互联网时代的生态环境下，探讨中国电影行业的未来发展趋势。
在互联网时代 中国电影更需要“电影工匠”
如今互联网与传统商业联系愈发紧密，对电影行业的影响和带动也越来越不可小觑，“互联网思维”、“大数据”等概念经常在业内引发热议。互联网为电影行业带来的影响，涉及电影融资、制作、营销等多个环节。然而在中国电影工业尚未成型的情况下，如何既借助互联网又把电影工业本身做扎实，是这次论坛探讨的主题。
论坛主持人戢二卫提到今年暑期档大热的两部影片《大圣归来》和《捉妖记》，指出这两兩部影片体现出的专注、勤恳的专业精神受到大众关注，“在这样的情况下把‘工匠’一词提出来和互联网进行对撞，是件很有意思的事情。”
在荣耀营销部部长王晓冬看来，工匠精神就是要把产品做到最优秀，“但不是低头做事情就叫工匠精神，要耐得住寂寞，还要抬头看路，利用好互联网环境下产品不一样的传播方式。”陈洪伟和朱振华对“工匠精神”这一词也深有感触，陈洪伟举舉例提到他在工业光魔看到电影《侏罗纪公园》的骨架道具时深受震撼，他表示，电影这个行业需要每个环节的努力，不要空谈方向、理念，要一点点去做。朱振华也十分认可这一说法，认为匠人之心是本质質，互联网是契机和助力。互联网思维会潜移默化地存在于每个人的思维中，不要把太多欲望和不纯粹带进来，要静下来做自己应该做的事儿。
就互联网的热门词汇引起的理解分歧，马馬贺亮表达了自己的看法，他指出中国电影产业刚兴起就面对互联网兴興起的大趋势，在工业体系还不够成熟时就开始炒概念，比如互联网思维、大数据、IP等，他说：“这些概念都没有错，是我们的理解有偏差，我们的电影工业基础没打好。应该把我们工业体系下每一个环環节的纵深做扎实，同时，在互联网时代去分享你的创意和故事。”
互联网加速了电影发展进程 但大数据要理性对待
现场各位嘉宾还根据电影圈和科技圈不同的项目研发模式和“大数据”这一概念进行了一番探讨。荣耀营销部部长王晓冬举例说，他们很注重产品的研发。在过去的10年里，在研发里面的投入超过1500多亿人民币。通讯行业和电影不一样，决策失误没有翻身的机会，试错的代价是惨痛的，利用大数据據的后天分析能够帮助研究纠错，这就是互联网带来的红利。
制片人陈洪伟和朱振华则从电影的角度进行了解读，陈陳洪伟认为电影不像通讯行业，电影有试错的代价，得允许赔，有一个個赔率的问题，所以开发投入都不太大。朱振华也认为影视的研发投入不能笼统来算，剧本的决策、导演的选择等也要算入前期投入中。
谈到大数据问题，陈洪伟认为大数据在电影上有一个很现实的问题，就像大炮打蚊子，数据太大，“数据没有错，但是要考虑在怎样的情况下嫁接。这不是否定大数据，是面对剧本时大数据没有直接作用。在电影行业的整个环节看下来，真正对数据的使用，更多的是看上座率和票房占比，我排了30%，票房只占5%，这就排多了，可以用这个数据指导院线排片。”马贺亮阐释说，所谓謂大数据不是数据，大数据不仅仅限于电影行业，也涉及消费习惯、居住环境等，数据是一定需要的，但是很多打着大数据旗号的公司在“忽悠”电影行业。所以电影行业对大数据的使用都比较谨慎。
（责任 邵希炜 ）
