看过电影《捉妖记》的观众大多很喜欢“胡巴”这个白白胖胖的小家伙，但市场上却很难买到正宗的“胡巴”玩偶，显然，片方都把注意力集中在电影制作和发行上了，并未花大气力制作、生产衍生品。但随着电影的大卖，近来让《捉妖记》导演许诚毅感到无奈的是，现在很多看过《捉妖记》的观众拿着盗版的“胡巴”找他签字，他都不知道该怎么办才好。
《捉妖记》《煎饼侠》《西游记之大圣归来》被业界称为今年暑期档的“吉祥三宝”。随着这3部电影的热映，“胡巴”“孙悟空”等电影衍生品也在市场上成了热销品。《捉妖记》宣传期内，不少明星都抱着“胡巴”玩偶拍照，在微博微信上为电影助威，随后各大购物网站上也陆续出现了“胡巴”钥匙扣、“胡巴”娃娃、女版“胡巴”等。《西游记之大圣归来》上映前，一张马云手握大圣玩偶的照片被网網友疯传，各大购物网站也即刻推出“首富同款”玩偶，第一天的销量就突破1000万元，之后又陆续推出了相关的文具用品、生活用品、数码类产品等。
对电影衍生品市场需求严重估计不足，是这几部电影投资方的共同缺陷。《西游记之大圣归来》投资方虽然事先做了大约20万只“孙悟空”，但在做电影宣传发行时大都当做宣传品配送出去了。随着电影的火爆，曾在网上创出几个個小时卖1180万只的纪录。但对于动画电影衍生品市场的开发，在很多制片商看来还是比较难控制的。一般情况下，动画电影的生命周期大概是两个月，一个月是在电影院，一个月是在互联网上，等到电電影快下档期了，电影衍生品的销路就会成问题。因此，要真正做好动動画电影的衍生品没那么容易，要做到衍生品的长销更是难事。更何况況对比票房收入来看，电影衍生品的收入还是可以忽略不计的。
在打造动画萌物方面，好莱坞的营销、设计能力堪称稱一流。在好莱坞，尤其是动画片领域，一部电影的衍生品收入最高可占到电影总收入的七成左右。但对中国电影来说，电影收入的90%~95%来自票房和植入广告，电影衍生品的收入则少之又少。综观觀近些年国内电影衍生品的命运，大多数是当做宣传品，真正把它当做工业化产品来做的比较少，成功案例则更少，如《失恋33天》的玩偶“猫小贱”首批一万件很快售罄，但这也只是在电影上映后热销了一阵子。个中原因在于，电影衍生品市场很难把控，尤其在版权保护護方面是个难题，如“喜羊羊”之类的动画玩偶就遭遇了很多山寨版，作为拥有版权的一方，举证、投诉都很困难且耗费精力。这说明，中国虽然已经是全球第二大电影票房市场，但电影衍生品市场还在起步阶段，在产品开发、版权保护等方面有待电影人去深度挖掘和研究。
（责任 张雪 ）
