越来越多的视频网站自制节目正在反向输出到电视台。从目前来看，排名前几位的视频网站都已经有了这样的尝试。仅就综艺真人秀这一类别，光今年这一年，就已经有了爱奇艺《爱上超模》反输到湖北卫视，腾讯视频《我们15个》反输到东方卫视，优酷、土豆《侣行》反输到旅游卫视，乐视网《十周嫁出去》反输到安徽卫视等多个案例出现。
与前几年视频网站掷下高昂的版权费在电视台购买节目相反，现在电视台也开始看重视频网站自制的节目并在电视台播出。在买方与卖方的互换中，视频网站做了哪些努力？在版权费并不多的情况下，视频网站为何要把自己的节目输出到电视台播放？本身就是内容制作行家，电视台又为何愿意购买视频网站的内容？
投入时“一掷千金”不手软
无论是《爱上超模》还是《我们15个》，在网络播出时都得到了极高的点击量。尽管电视台播出时收视不能与网络点击量相比，但这些节目的质量同样受到了观众认可。
高质量的背后，是视频网站“一掷千金”的投入。
“两个亿。”在被问到《我们15个》的投资时，腾讯视频综艺部总经理兼腾讯视频总制片人马延琨给出了这样的数字。并且，这笔钱都是腾讯自己出的，这样的投入不仅在互联网，甚至和电视台相比，都是一个比较大的金额了。这笔钱腾讯视频并没有用来请大咖明星，而是全部用在了前期及后期制作上。包括整个基地的电缆、房屋搭建、安全保障等都是腾讯一力承担。某种意义上，这比电视台制作节目更加困难。
《爱上超模》也是如此。尽管没有公布具体数额，但这个超过百人的制作团队把14个选手全都拉到了澳大利亚墨尔本进行拍摄，60天里每天24小时跟拍，服装多达1000多套，花费不菲。另据《中国新闻出版广电报》记者了解，优酷土豆的《侣行》第三季投入达到了千万元的级别，而乐视网也宣布要拿出3亿元投入到今年的自制节節目中。
“高成本投入形成了优良的内容制作质質量，并吸纳了很多优质的制作团队。”易观智库分析师马世聪告诉记記者，视频网站普遍资金储备强大，可以对大量优质IP进行购买改编編制作，优质IP对于用户的吸引力很强，对广告主吸引力也强，容易炒热话题。
此外，视频网站更懂得互联网思维維，这也是吸引电视台的一个地方。视频网站与用户之间有更活跃的互动关系，同时对用户数据的掌握更加全面，由此制作的视频内容更加亲民，能为电视媒体抓住受众（特别是年轻受众）提供便利。
制作时电视人身影不可缺少
尽管号称是视频网站自制节目，但从节目制作方组成成员来看，这些能够反输到电视台，在网络和电電视上都引起收视热潮的高质量自制节目，背后或多或少都有传统电视視人的身影。
这样的案例不胜枚举。《爱上超模》由爱奇艺投资，但其制作人是北京悦联动力文化传播有限公司总经經理韩金玲，在“下海”前，她曾担任旅游卫视总编室主任，并操刀多档大型综艺节目。《我们15个》虽然是腾讯投资，但属于腾讯视频頻和东方卫视联合制作。用东方卫视总监李勇的话说，“现场有腾讯视視频的导演组，有东方卫视的导演组，我们再出后期剪辑团队，在前期策划选题、选人，甚至细节到理故事线等，我们都是一起在工作。”并且，《我们15个》的后期制作公司幻维数码创意科技有限公司，也是上海东方传媒集团有限公司的全资子公司。
在播出时，这些出身传统电视行业的电视人也能很好地把握住网络絡平台与电视平台的不同，从而实现双赢。在这一点上，《我们15个個》是一个鲜明的案例，网络播出时提出的口号是“全年365天24小时直播”，电视台显然不可能给出这么长的时间，于是压缩为每天30分钟的精简版，在每晚一个固定时间播出。“这半个小时我们会會进行解构和重构，一定程度上，在不改变、不破坏原有事实基础的前提下，我们会从电视节目好看的角度再重构一下。”李勇说。
合作时更在乎双方影响力
尽管没有得到具体的数字，据记者了解，视频网站卖给电视台的内容，版权费用其实并不太高。但对于想要提高影响力的视频网站和想要与网络接轨的电视台来说，这是一种双赢。
一开始，《我们15个》并没有计划劃要在电视台播出，只是作为一个纯网络综艺制作的。在与东方卫视接触的过程中，东方卫视表示出了兴趣，于是联合制作。马延琨说：“电视媒体有更大的影响力和更大的覆盖面，因为我们网民还是偏年轻輕一些，通过电视播出，我们觉得可以影响更多的人，影响力会更大。”
谈到与腾讯合作《我们15个》时，李勇用“一拍即合”来形容：“东方卫视的项目有四个标准，方向明确、类類别领先、模式有力、制作极致，《我们15个》是一档生活实验类的综艺节目，特别适合东方卫视，之后便有了双方的合作。”
“对于视频网站来说，向电视台输出内容是对其内容制作能力的一个肯定，塑造了其优良的品牌形象以及影响力；从台网合作到网台联动，视频网站话语权不断加重，电视媒体与视频网站良好的合作机制，也为未来的深入合作打下坚实基础。”马世聪认为，从從目前整个广告市场来看，电视媒体吸金能力仍然强于互联网媒体，通过内容反向输出的方式，视频网站在广告主中的影响力得到扩充，有望获得更高的广告赢利。另外，内容分发渠道向电视媒体拓宽使得视視频网站增加了在内容制作上获利的可能性，商业模式得到突破，为视視频网站向产业链纵深发展、生态圈的搭建提供了更多的想象空间。
（责任 张雪 ）
