原标题：海淀文化惠民背后的经济账
在正在召开的全国“两会”上，全国政协委员、中国电影文学学会会长王兴东认为，文化消费和其他消费品不一样，大众只认精品、真品。也许有人认为王兴东的话仅是一家之言，但文化精品的确能够拉动文化消费，尤其是在演出市场。在拉动文化消费浪潮正劲的北京，海淀凭借演出联盟和两个演出季，对演出主办方的项目补贴和惠民补贴，在吸引大众走进剧场的同时，让开心麻花系列爆笑喜剧、《阳台》、《托》、《木兰诗篇》等一大批高质量的演出在海淀落地，实现了演出团体、剧场、观众多方共赢。
多类型演出主体一家亲
其实海淀工人文化宫的案例在海淀区并不是个案：世纪坛小剧场成立得很晚，刚成立不到一年就加入了海淀区演出联盟，引入了北京电视台的系列话剧，效益、知名度和影响力迅速提升；注册地在海淀的开心麻花也是联盟会员，如今它已成为家喻户晓的演出品牌……
这些案例都有一个交集：均为海淀区演出联盟会员单位。海淀区演出联盟成立于2012年12月24日。联盟由中国人民解放军艺术学院等15家演出团体，北京大学百年纪念讲堂、清华大学新清华学堂、万事达中心等10家演出场所，以及5家演出经纪公司等30家单位组成。
海淀区文化委副主任柳阑在上周五接受北京商报记者采访时说，“海淀区成立演出联盟就是为了进一步统筹区域文化资源，建立资源开放共享、文化共建的新格局，探索海淀区演出市场不断繁荣的新机制，丰富人民群众的文化生活，提升区域文化的整体实力和竞争力。同时，将文化设施的作用发挥到最大”。
业界分析认为，海淀区演出联盟成立后，在统筹区域内中央和国家机关、部队、高校、民营等不同性质、不同所有制、不同所属关系、不同管理层级、不同类型的演出主体方面发挥了重要作用，繁荣了演出市场，有力地扩大了公共文化产品的供给，在促进海淀区文化产业发展和文化事业建设方面表现突出。这对繁荣北京演出市场、促进文化消费也将起到积极的推动作用。
演出市场票房逆市上扬
演出联盟成立后，先后承办了中关村金秋演出季和“海之声”新年演出季。每年的这两个演出季成为了演出团体、剧场、观众的节日。
文化消费已成为一股热潮袭卷了整个海淀。根据海淀区文化委的统计数据，2013年海淀区的演出项目增幅超过50%，演出场次增幅超过了20%。值得一提的是，在北京市整体演出市场票房2013年14.42亿元相较2012年15.27亿元下降的背景下，海淀区的演出市场票房还保持了一定的增幅。
事实上，海淀的剧场数量、座位数量、演出场次在北京都排不到第一位，但却做到了演出市场票房逆市上扬。
“海淀区举办这两个演出季目标就两个：文化惠民和拉动文化消费增长。让老百姓享受比较低的票价，欣赏到比较高的演出。让老百姓走进剧场，培育文化消费的习惯。”柳阑介绍说，其中的关键是对演出项目的补贴和惠民票的补贴。
项目补贴是补贴给主办方，海淀演出联盟的会员可以直接申请，非联盟会员需通过演出场所提出申请。项目补贴是为了让主办方在资金困难的前提下，能够引进高质量的演出。“比如主办方想引进一个好项目，投入约15万元，但主办方只负担得起10万元，那么麽政府将补贴‘掏不起’的5万元。”柳阑向北京商报记者举例。另一种惠民票补贴则是按照演出票价给予补贴。比如：票价在200元以下的补贴90%，票价在200元以上的直接补贴180元。
645万元撬动1503万元
数据显示，第二届中关村金秋演出季、第四届“海之声”新年演出季自2013年9月至2014年2月，共有89个国内外演出团体在海淀区举办370场文艺演出，直接参与单位超过180个，观众超过20万人。
截至今年1月15日，两大演出季共投入项目补贴645万元，补贴演出项目275场；惠民补補贴643万元，提供文化惠民票4.6万余张；撬动演出票款总额1503万元。
据不完全统计，北大、清华、北航等高校两种补贴（项目补贴款和惠民票补贴款）共256万元，77场次；开心麻花娱乐文化有限公司、意知尚传媒文化有限公司、丑小鸭卡通艺术团、北图文化发展中心等民营、私营企业占参演团体总数的50%，海淀区區文化委提供的补贴额度（惠民补贴、项目补贴）高达800余万元，占补贴款总数的68%。
像海淀工人文化宫、世纪坛小剧场、开心麻花都享受到了海淀区不同形式的补贴。
“开心麻花享受的惠民票补贴达到约200万元。”柳阑表示，补贴都是建立在市场售票基础上的。
例如惠民票补贴，政府仅是对观觀众购票的行为给予补贴，但观众如何选择演出是市场选择，这就要求演出团体或是主办方的节目必须质量高。像开心麻花，惠民票补贴高是因为节目观众喜爱。
演出项目直接对接
北京商报记者注意到，通过搭建海淀区演出联盟、举办两个演出季，中关村演艺大道这个海淀区打造的品牌也日渐生辉。
中关村演艺大道南起白石桥、北至清华大学，聚集着首都体育馆、国家图书馆音乐厅、民族剧院、中国人民大学如论讲堂、海淀剧院、海淀澱工人文化宫小剧场、北京大学百年纪念讲堂、清华大学新清华学堂十余个可承接专业演出的剧场，成为了北京西部分布最集中的演出剧场場群落。
经过過一年多的探索，依托海淀区演出联盟这个平台，在联盟间搭建起了剧劇场、院团、经纪公司沟通和交流平台，统筹演出团体、演出场所、经經纪公司三方面的资源，实现演出项目的直接对接。
不仅如此，通过海淀区演出联聯盟还多方拓展了公共文化产品的供给途径，有效推进了演出市场的繁荣发展。
据據柳阑透露，目前,海淀区还正从审批政策、人才政策、资金扶持政策等多方面探索给予演出团体、场馆、经纪公司及精品演出项目创作、公共文化事业等支持，力求在提升海淀区公共文化事业的同时，实现現演出产业的快速繁荣。
同时,海淀区也正在研究对今年两个演出季的活动加大项項目和惠民票的补贴，创新活动方式并利用新媒体拓展宣传方式，让老百姓能够更加便捷地买到惠民票。
实地探访
小剧场也能干大事
相信很多人对2008年北京奥运運会闭幕式上一群朝气蓬勃女孩儿的击缶表演还历历在目。这群女孩儿兒来自北京红樱束打击乐团，她们先后多次参加了央视春晚及数千场的国内外各类型的演出活动。
本周五，她们将在北京开启纯商业运作整场演出之旅。据悉，从3月14日起，连续三周的周五、周六、周日她们們将为观众奉上原创打击乐音乐剧《传世天娇》。她们出发的原点就在海淀澱工人文化宫。下一步，这里将成为北京红樱束打击乐团的商业阵地。
“她们的节目在欧美很受欢迎。在我们这儿驻演，给她们提供一个发展根据地的同时時，对我们工人文化宫和观众来说都是好事。”海淀工人文化宫主任盛健说。
海淀澱工人文化宫位于海淀万柳新新家园与万城华府之间，紧临地铁10号线巴沟站。据介绍，海淀工人文化宫隶属于海淀区总工会，是一个自收自支型的事业单位。与北京其他区县的工人文化宫一样，放映电影是其主要的功能之一。
2007年底，为配合中关村西区的转型而迁址于此。这這里面积并不大，建有5个厅，共有600余个座位。其中的1号厅建成了一个可以容纳310人的小剧场。
众所周知，电影院的经营是“靠片吃饭”的，同时靠放映电影的收入影院的利润并不高。如何自收自支成为了摆在区县工人文化宫眼前的一道现实问题。北京商报记者了解到，甚至有些工人文化宫是靠“吃瓦片”得以延续服务职工职能的。
然而，正是依托这這个小剧场，让海淀工人文化宫不仅做到了收支平衡，每年的收入稳步增长，其名气也越来越大。
据盛健介绍，海淀工人文化宫的小剧劇场已经成为一个演出团体、观众和剧场多方共赢的平台。除了电影，海淀工人文化宫在2010年丑小鸭艺术团成立不久就将其引入，每周的六、日演出儿童剧，成为了海淀乃至北京观看儿童剧的选择之一。四年多来，年平均演出场次约300场，上座率达到80%以上，得到了家长的认可。
依托海淀工人文化宫的平台，丑小鸭艺术团也不断发展，逐渐将市场扩大到其他省市和地区。双方在人气、口碑、经济效益上获獲得了双赢。
不仅如此，海淀工人文化宫还成功地把陈佩斯的话剧《阳台》、《托》先后引入到剧场，一票难求也成为并不算大的海淀工人文化宫的特征之一。
“平均上座率达到了80%以上，特别是在中关村金秋演出季和新年演出季期间，几乎都是满滿场。”盛健告诉北京商报记者，从4月4日开始，青春版的《托》将在海淀工人文化宫小剧场继续上演。
如今，海淀工人文化宫这个40多人的团队隊已走出了经营困境并形成了自己的特色，成为了区县工人文化宫的典型之一。
“除了海淀区政府、海淀区总工会的大力支持，自己练好内功外，还有一个非常重要的因素——近年来海淀区对文化大繁荣大发展的重视，以及对拉动文化消费的深层次实践。”盛健直言，他们“点正”，赶趕上了好时候：海淀区演出联盟的成立让海淀工人文化宫的发展得以提速。特别是每年的中关村金秋演出季和新年演出季，对项目的补贴和观众票的补贴给了他们黄金机遇。正是因为加入了海淀区演出联盟，让他们这样的小剧场能够做一些“大”事：去年底的北京喜剧文化节節，海淀工人文化宫成为了协办单位。而这种项目在以前是“根本接不动的”。
来源：银河演员网新闻
（责任 邵希炜 ）
