■影片上映前，片方与全国1000个影厅达成合作，买断一个月票房，单这笔开销达3亿元
■业内人士感叹：这种玩法对电影行业杀伤力很大，像“外来物种”对整个食物链的破坏
“黄金座位”空空，“垃圾座位”满满
“朝阳群众”又出动了，他们发现，看《叶问3》的观众都爱坐第一排！可大家都知道，第一排的观影效果是很不理想的。
《叶问3》在中国内地上映短短三天，近5亿元的票房怒刷存在感，也引发“朝阳群众”的强烈关注。3月5日下午，有群众贴出美嘉欢乐影城（三里屯店）多个场次《叶问3》的出票情况，齐刷刷的第一排被买空。同一时间，第二天3月6日该影城多个场次的《叶问3》出票情况如出一辙，中间的“黄金座位”没售出，前排后排都满座。先买走第一排的“垃圾座位”，被视作典型的刷票房行迹。
3月6日凌晨1时，又有群众在微博贴出一张武汉中影国际影城（光谷天河店）的实时售票图，图中显示，该影城在0时56分开始，每隔10分钟排映一场《叶问3》，票价高达203元。被曝光的有虚假排片的涉事影院不止一家。
“我不知道这5个亿的票房里有多少水分。照理说，《叶问3》 在香港票房也达到6000万元，几乎是香港地区排得上号的卖座片了，但当地对此片的影评甚少，这很奇怪。”业内人士娜娜（化名）告诉记者，她是拿着赠票去看的，一同观影的几乎都是赠票观众，放映厅上座情况稀稀拉拉。
事实上，从《捉妖记》《港囧》到《美人鱼》，随着国内电影票房以前所未有的速度屡创新高，几乎每一部高票房大片都会露出足以被质疑“刷票房”的蛛丝马迹，电影产业中的“金融炼金术”也日益浮出水面。有的造假欺瞒市场的手段已经到了令人无法容忍的地步。
金融方式运作，不能缺失底线思维
娜娜透露，当热钱涌入电影圈，票房数字变得愈加华丽似乎已是业内“公开的秘密”。比如说，首日票房是一定要冲的，因为这会會影响到影片在市场上的影响力及口碑；再比如，大量卖9.9元的低价票，这个价格片方是赚不到钱的，但对于冲票房效果很不错，因而能看到很多电影效仿这一做法。
谈到《叶问3》，娜娜认为，该片受到热议和其从筹备到上映始终与资本紧密结合有关。由于其背后的上海快鹿在发行上也采取了不同以往的“互联网網金融”方式，也就是说，绝不是简单的和《港囧》《捉妖记》等类似的“刷票房”质疑，《叶问3》的资本运作显然走得更为怪异，偏离離了文经结合推动电影业健康发展的正确道路。
片方对影片全周期的金融“运作”受到不少业内人士的议论，娜娜从從发行渠道了解到，影片上映前，其就与全国的1000个影厅达成合作，买断一个月的票房，每个厅的成本在20万—30万元之间，单單以这笔开销算，就高达3亿元。
投入那么多，片方如何盈利？显然片方的账本不是这么算的，票房高，股价才能高，这或许才是醉翁之意的真正所在。娜娜对《叶问3》的制作水准评評价不差，但她认为，片方这种极端的运营方式可能反而会伤害影片本身，“电影毕竟是艺术产品而非金融产品”。
票房与上市公司市值，耐人寻味
和其他高票房影片与不少上市公司捆绑一样樣，上海快鹿相关的上市公司也早已渗透票房权益。挂在快鹿官网上的新闻稿这样表述：“上海快鹿投资集团目前是港股上市公司十方控股、A股上市公司神开股份的实际控制人。公告显示，目前十方控股已向上海合禾影视收购《叶问3》中国大陆票房净收入的55%。神开開股份也公告称成立《叶问3》电影票房收益权投资基金，并将通过该該片未来票房收益分配获取投资利润。”
上市公司与票房直接产生关联，不难联想，片方的如意算盘应是高票房带来來的股价刺激。在A股市场上，影视“三剑客”——华谊兄弟、光线传傳媒和万达院线尝过不少甜头。最近的《港囧》一片也是多赢的案例，在由徐峥和宁浩导演的《港囧》上映前期，两人分别以1.75亿港元的价格获得21控股扩大股本后的各19%股份，随着 《港囧》票房大卖，为21控股股价带来飚涨。但也有反例，冯小刚《1942》的票房惨败，当时也打击了华谊兄弟的股价。所以，票房好成绩績，是相关上市公司拉升股价的绝对好题材。相对炒作股价的暴利，自掏腰包刷票房那还是十分划得来的事情。
颇耐人寻味的是，上海快鹿是在去年9月和今年2月先后成为神开股份、十方控股的实际控制人，时间点上与影片的拍摄制作节奏“神同步”。昨天收盘，神开股份下跌1.36%报15.28元，以3月开盘盤价13.61元计算，神开股份这几个交易日上涨超过12%；十方控股的走势更是妖异，3月以3.21港元开盘，连跌几日，上周五暴力拉升22.03%，而昨天暴跌17.5%报2.97港元。券商分析师提醒，看着票房选股还得谨慎再谨慎。
作为影视行业从业者，娜娜在看到中国电影票房节节突破的时候一点都高兴不起来：“这种玩法对电影行业杀伤力很大，就像平衡的生态圈中出现‘外来物种’，这种对食物链的破坏可能是毁灭性的。”当更多从业者倾向于多花功夫在“金融炼金术”而不是修炼影片内功上时，国内电影产业的未来是否会被资本玩坏？
（责任 邵希炜 ）
