原标题：用钱砸路，英雄之战能否打赢？
今日新片中，《英雄之战》虽然片方自己大规模包场，但排片还是输给了《白日焰火》。“英雄”背水一战能否逆转形势？昨晚，青年报记者联系到《英雄之战》落地推广团队负责人兰放，他直言不讳地说，片方以每个影厅购买四五十张票的代价，和数以千计的国内影院达成包场协议。记者调查后了解到，这样的营销策略虽然对其他影片不公平，但并不违规。
近3000万票房已落袋
前日，在《英雄之战》的首映礼上，片方宣布电影已经预售出450万人次！昨晚，青年报记者联系到《英雄之战》落地推广团队的负责人兰放，他告诉记者：“预售的资源都是投资方带来的，影片开始拍摄的时時候，就已经确定将在3月21日放映，投资方花了一年的时间系统地进行票务消化。这种片方自己买票的行为在业内并不罕见，但像我们們这样大规模进行的比较罕见。”
兰放透露：“或许不能说是买断，我们每场买買下四五十张票，就相当于是包下了这个影厅。影片的落地推广团队和发行团队各自操作，我这边经手了600多份合同，与全国的1000多家影院达成了协议，发行团队那边的合作数字我还不清楚。”
片方如此包场場，是否会推动票房高涨？兰放谨慎地表示：“我们目前已经有不到3000万的票房在手，出品方期待的票房是3亿。”
虽不公平，但不违规
《英雄之战》如此大规模包场，被有的业内人士斥为“坏了规矩”，一位不愿透露姓名的人士表示：“这种买断场次的行为简单粗暴，人为挤占了其他电影的排映，使同期的影片丧失自由竞争空间，观众是否买账也是未知数數。”
这样独獨特的营销策略是否违规？青年报记者采访了时代今典院线副总经理吴吳鹤沪，这位“老江湖”分析说：“在上映的影片水准都差不多的情况下，如果有片方出钱买50张票，影院就肯把这个厅全给这部影片了，因为其他的空座位还可以再卖票，稳赚不赔。影市本来就是充满竞争的，这对其他影片确实不公平，但也不违规，不然影院也是不敢这么麽做的。”
吴吳鹤沪承认，这是一种新出现的营销方式：“首先，出品方有观影群体體潜力，比如说投资影片的集团有一笔资金，还有庞大的职工团队，可以把电影票买下来给职工观看，而影片的排映多了，自然也会吸引其他的观众来看。”
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影片营销各出奇招
郭敬明导演的《小时代》放映时，为了保证在第二周有新片入市的情况下不减少排映场次，选择的是返点给影院，也就是说，将自己的分账比例让给影院。这样，在新片的上座率和《小时代》差不多的情况下，影院自然愿意多给《小时代》排片。
2012年岁末，冯小刚导演的《1942》和陆川导演的《王的盛宴》同日上映，《1942》片方向影院施压，最终得到了“如果影片票房超过3亿，影院让两个点给片方”的协议，《王的盛宴》则反其道而行之，做出了“放映第一周片方向影院让2个点點”的决定。然而，在排映的时候，《1942》还是比《王的盛宴》占优，说明单纯的返点诱惑不一定对影院有效果，影院更在意的还是影片的质量和票房。
（责任 杜平 ）
