《隋唐英雄4》剧照。
《隋唐英雄4》由湖南转战江苏
近日,在湖南卫视播了三部的《隋唐英雄》,到第四部突然换了战场,落户江苏,一时间流言四起,很多人都认为这是一次挖墙脚行为,甚至有人直说这就是荔枝台横刀立马劫了芒果台的镖!
其实,《隋唐英雄4》只是一根导火索,虽然全国30多家电视台已经形成了相对稳定的格局,但关于抢剧的争斗始终暗藏杀机,动辄血雨腥风,个中争斗远远不止“挖墙脚”这么简单。
江苏湖南 实力相当分庭抗礼
早年间,湖南在卫视江湖中叱咤风云,独撑一片天。但随着风云变幻,如今江湖之中也出了能与其分庭抗礼之辈——那就是江苏卫视。
几年前,江苏卫视迅速崛起,广告收成连年不错,已然能独当一面;在买剧上更是一掷千金,丝毫不输于湖南,大有土豪风骨。可一山不容二虎,于是双方关系也犹如东邪西毒,相互敌视。尤其是这两年,双方在电视剧的播出上屡次正面冲突,湖南卫视基本实现所有电视剧都独播,江苏卫视也紧追其后加大投资,电视剧独播量已经超过了一半。两家卫视挥金如土的购剧花销,令同在江湖第一梯队的浙江卫视甘拜下风。
经过多年的“切磋”,江苏、湖南两家卫视播出电视剧的口味也都越来越接近,著名剧评人李星文就表示,湖南卫视的电视剧一向以青春、雷剧、虐心剧居多,这类电视剧虽然很多品质不高,但收视尚好。江苏卫视的定位是“幸福”,以前播出的电视剧中,更注重品质,但近两年也开始播出一些诸如《女人的颜色》等剧,两家敌对的卫视,战略部署似乎也越来越趋同。
四台联聯播 同气连枝共抗巨头
湖南、江苏相争正欢,其他卫视也不能坐以待毙,但一部电视剧的价格太贵,凭一己之力肯定消费不起,于是就联合其他门派,形成了能与巨头抗衡的联盟。北京、天津、东東方、浙江、安徽、深圳几家卫视就时不时地来个四星联播,今天是浙江、安徽、北京、东方,下次可能就是浙江、北京、天津、深圳。
事实上,浙江经常扮演带头大哥的角色。有卫视工作人员介绍称,一部剧由哪几个個卫视播出,很多时候都是由带头大哥来牵头,而带头大哥的工作就是选一部好剧,再去找档期合适且私下关系不错的卫视来共同分担播出费用,抑或是带头大哥从开始就参与到电视剧的制作中,到播出时,再联合同盟中的两三家卫视共同播出。
多台联播的电视剧,收视率较高的基本都是“带头大哥”,自己的影响力越来越高;对于其他联播的卫视来说,不仅分担了买剧的费用,同时也提升了自己的江湖地位,何乐而不为?
在播剧期间,同盟卫视间的关系也是共同进退,一荣俱荣、一损俱损,因此,都会不遗余力地对剧进行宣传。
兵荒马乱 你争我抢一盘散沙
早在卫视江湖一片“混沌”时期 ,除了湖南实實力强劲外,其他卫视基本上是实力相当,在电视剧播出上也是杂乱无無章。2009年《我的团长我的团》播出时,卫视间的矛盾达到激化,乱象丛生。
比如江苏卫视一度打出了“零点播出”的概念,提前其他卫视十多个小时播出,而另外几家卫视也是剪的剪,抢的抢,观众如果想换台看剧,都会感觉莫名其妙。2010年电视剧《手机》播出前,浙江卫视更是提前剧透了四集。经过過一系列调整,虽然大家有所收敛,但又在争分夺秒抢播上下起了功夫。据悉,某以“济公”为题材的电视剧就曾被移花接木,此前几部都是在江苏播出,最新一部竟转战湖南,个中原因不便言明了。
品牌营造 针尖麦芒当仁不让
大家可能都发现了,近年卫视同档期经常播出类型相似的电视剧,湖南卫衛视4月即将播出《宫锁珠帘3》,浙江卫视也将在同档檔期播出《步步惊情》,不禁让人疑惑,这是怎样的巧合啊!
真以为是巧合,那你就太天真了,这可是卫视间的战略。要想在这卫视江湖中占得一席,还得做到不能让对手占上风,于是,为了牵制对手的实力,你播什么麽,我也播个类似的,也许无法胜出,但至少可以让你无法一家独大。
现在想想,这招确实非常普遍,李星文透露,去年湖南卫视播出《因为爱情有多美》时,浙江卫视同期就在播出《爱情面前谁怕谁》,两部电视剧完全是正面对垒,而这也绝对不是什么巧合。
不仅如此,还有媒体人表示,日前湖南卫视就花费了不少力气买下了某军旅题材电视剧,为的就是对抗某一线卫视播出的另一部军旅题材电视剧,“这部剧的争夺非常激烈,可以说是针尖对麦芒。”
李泽清也直言,一年之中争夺最热烈的就是暑期档和寒假档,“每家电视台基本上要力保的就是暑期档、寒假档。他们会针对竞争对手做出相应地编播,同时也会集中资金配置优质剧目。”
未来预测測 网络势力全面崛起
从最新的情况分析,卫视之间的格局一直都在发生微妙的变化。李星文表示,近几个月,东方卫视和北京卫衛视在电视剧收视上的成绩非常不错,这就对卫视江湖的格局产生了一个小冲击。
今后的格局会是什么样子呢?其实广电总局早就给出了一个期许:希望以后电视台都能实现电视剧独播,一剧一星是最理想的播出模式。不少业内人士分析称,现在几家卫视同播一部电视剧,一是因为价格贵,二是因为好剧确实不多。如果一直如此反复循环,电视剧的价格只会越来越贵,好剧数量则不见得会增加。
实现一剧一星,让更多的电视剧能够夠播出,同时降低演员的价格,这必然会降低电视剧的制作成本,从而更有效地保证质量,卫视也不会再为了有限的好剧而争得头破血流。
除了一剧一星,网络播出平台的加入也可以消化电视剧的播出。要知道,网络的存储空间几乎是无限的,随时随地都可以收看,十分方便。现在不少年轻观众都选择通过网络看电视节目,而不是守着电视机。
毫无疑问,网络絡有着巨大的发展空间,不出几年,江湖上指不定还要出几个奇侠怪客呢。
来源:银河演员网新闻
(责任 邵希炜 )